3. Mục tiêu nghiên cứu
4.5.1.4. Kiểm định các giả thuyết H3.1, H3.2, H3.3, H3.4
Thực hiện phân tích hồi quy với các biến “Tính liêm chính” (Liemchinh), “Tìm kiếm mới lạ” (TKmoila), “Ý thức giá trị” (YTgiatri), “Nhạy cảm đạo đức”
(NCdaoduc) với một biến phụ thuộc “Dự định hành vi” (DDhanhvi) để kiểm định các giả thuyết H3.1, H3.2, H3.3, H3.4.
Kết quả từ phân tích phương sai cho thấy kiểm định F = 14.184 với giá trị sig là 0.000 < 0.05 chứng tỏ mô hình hồi quy tuyến tính bội xây dựng phù hợp với tập dữ liệu. Phân tích hồi quy cho thấy trong mô hình hồi quy hoàn chỉnh, chỉ có hai biến Liemchinh và NCdaoduc đạt mức ý nghĩa 5% với giá trị Sig tương ứng là 0.007 và 0.000 (<0.05), trong khi đó, giá trị Sig của biến TKmoila, YTgiatri đều lớn hơn 0.05 cho phép chấp nhận giả thuyết H0 tức là không có mối liên hệ giữa tiềm kiếm mới lạ và ý thức giá trị với dự định hành vi hàng giả thời trang. Phương trình hồi quy thể hiện mối quan hệ giữa hai biến độc lập Liemchinh, NCdaoduc với biến phụ thuộc DDhanhvi được thể hiện qua biểu thức sau:
DDhanhvi = -0.170*Liemchinh - 0.352*NCdaoduc + ei
Mô hình hồi quy có hệ số Beta của hai biến NCdaoduc và Chuanchuquan đều âm cho thấy mối quan hệ ngược chiều giữa biến độc lập “Tính liêm chính” và “Nhạy cảm đạo đức” với biến phụ thuộc “Dự định hành vi”. Theo đó, ta chấp nhận các giả thuyết H3.1, H3.4 và bác bỏ giả thuyết H3.2, H3.3 với mức ý nghĩa là 5%.
Về độ thích hợp của mô hình, hệ số R2 hiệu chỉnh đạt 0.209 cho thấy mối quan hệ yếu giữa các biến; nói cách khác, các nhân tố tính liêm chính, nhạy cảm đạo đức sẽ giải thích được 20.9% sự biến động của dự định hành vi của người tiêu dùng đối với hàng giả thời trang.
Đồng thời, kết quả cho thấy hệ số chấp nhận Tolerance đạt trên 0.01, hệ số phóng đại phương sai VIF của từng nhân tố nhỏ hơn <2 chứng tỏ mô hình hồi quy không vi phạm hiện tượng đa cộng tuyến.
Hệ số Durbin-Watson cũng đạt 2.033 cho thấy không có tương quan phần dư. Điều này có ý nghĩa là mô hình hồi quy không vi phạm giả định về tính độc lập của sai số.
Biểu đồ phân tán giữa các phần dư và các giá trị dự đoán mà mô hình hồi quy tuyến tính cho thấy các giá trị phần dư phân tán một cách ngẫu nhiên trong một vùng xung quanh đường đi qua tung độ 0, không theo một quy luật nào cụ thể chứng tỏ rằng giả định về liên hệ tuyến tính không bị vi phạm.
Biểu đồ tần số của phần dư chuẩn hóa cho thấy phân phối của phần dư xấp xỉ chuẩn (trung bình bằng 0 và độ lệch chuẩn gần bằng 1) nên có thể kết luận rằng giả định về phân phối chuẩn của phần dư không bị vi phạm.
Theo kết quả của hàm hồi quy, tính liêm chính ảnh hưởng ngược chiều đến dự định hành vi đối với hàng giả thời trang, tuy nhiên mức độ ảnh hưởng không được như sự mong đợi của người nghiên cứu. Qua đó, có thể thấy được rằng tính liêm chính chỉ phần nào khiến các đáp viên có ý định tiêu cực đến hàng giả thời trang. Trong khi đó, yếu tố nhạy cảm đạo đức ảnh hưởng tương đối mạnh và ngược chiều đến các ý định của các đáp viên đối với hàng giả thời trang. Điều này cho thấy người tiêu dùng càng nhận thức tác hại của hàng giả dưới góc độ đạo đức thì càng có ý định tiêu cực khi mua hàng giả thời trang.