3. Mục tiêu nghiên cứu
3.2.9. Các yếu tố phụ của mô hình
Các yếu tố về nhân khẩu học là một trong những nhân tố tác động đến việc thu nhận và tiêu dùng hàng hóa, độ tuổi khác nhau sẽ có các thể hiện về hành vi tiêu dùng khác nhau. Trong nghiên cứu này, các thông tin của người tiêu dùng bao gồm: tuổi, thu nhập, giới tính, trình độ học vấn. Người nghiên cứu sẽ xem xét có sự khác biệt hay không trong nhận thức và dự định hành vi giữa nam và nữ, giữa độ tuổi khác nhau, giữa những người có thu nhập khác nhau và giữa những người có trình độ học vấn khác nhau.
Về độ tuổi người nghiên cứu tiến hành phân chia thành các nhóm tuổi: 18 – 22, 23 – 29, 30 – 39, trên 40. Vì đây là nghiên cứu về mặt hàng thời trang nên nghiên cứu dựa vào Vina Research phân nhóm tuổi dựa trên sự khác biệt phong cách tiêu dùng. Trong đó, nhóm chạy theo xu hướng thời trang và nhóm quan tâm đến thời trang và biết cách làm đẹp tập trung nhiều ở độ tuổi 23 – 29, nhóm chỉ mua sắm khi cần thiết chiếm số đông ở độ tuổi 30 – 39.
Việc mua sắm trong gia đình hầu hết là của phụ nữ, tuy nhiên cũng không ít trường hợp nam giới thực hiện, đặc biệt là trong xã hội ngày nay nam nữ đều bình đẳng không nhất thiết người phụ nữ là người mua sắm tất cả mọi thứ trong gia đình và ai cũng muốn lựa chọn cho mình sản phẩm phù hợp tốt nhất. Theo cảm nhận của người nghiên cứu, có sự khác nhau trong thái độ và hành vi giữa nam giới và nữ giới đối với hàng giả thời trang. Đây cũng là yếu tố thường được sử dụng trong nhiều nghiên cứu khác nhau.
Nghiên cứu của Hilliam (1996) ở Châu Âu cũng thừa nhận những người có thu nhập kinh tế cao hơn sẵn sàng trả giá cao hơn, có kiến thức tốt hơn và nhận thức cũng cao hơn. Vì thế thu nhập cũng là yếu tố đóng vai trò quan trọng trong quyết định mua hàng giả thời trang. Vì đây là mặt hàng giả thời trang cao cấp nghiên cứu
căn cứ theo mức thu nhập cá nhân chịu đóng thuế ở Việt Nam năm 2014 là: dưới hoặc bằng 5 triệu, trên 5 triệu đến 10 triệu, trên 10 triệu đến 18 triệu, trên 18 triệu.
Theo người nghiên cứu, người có trình độ học vấn cao sẽ có được những nhận thức, kiến thức sâu rộng về vấn đề hàng giả, pháp luật liên quan đến hàng giả. Vì vậy, người nghiên cứu chia trình độ học vấn thành: nhóm chưa tốt nghiệp THPT hoặc tương đương, nhóm tốt nghiệp THPT hoặc tương đương, nhóm tốt nghiệp cao đẳng/đại học, nhóm sau đại học.