Lý do: Mục đích của quảng cáo là cung cấp thông tin về sản phẩm, dịch vụ mà Công ty kinh doanh nhằm thuyết phục khách hàng hành động mà nhắc nhở khách hàng. Qua đó, nhằm gợi nhớ hình ảnh thương hiệu Công ty và hỗ trợ công cụ khuyến mãi. Tuy nhiên, hiện nay Công ty chỉ mới quan tâm đến quảng cáo trên truyền hình chưa chú trọng quảng cáo trên các phương tiện khác ít
tốn kém nhưng hiệu quả mang lại rất cao như báo chí, đài phát thanh, áp phích, tờ bướm, internet…Đồng thời, Công ty vẫn chưa sử dụng hiệu quả quảng cáo trên truyền hình khi có triển khai các hoạt động.
Nội dung: Để truyền tải lượng thông tin cần thiết về gợi nhớ về thương hiệu FIPEXIM và các chương trình khuyến mại có hiệu quả sẽ sử dụng phương tiện truyền hình, truyền thanh, báo chí và áp phích dán tường và tờ bướm quảng cáo. Đây là những phương tiện có ưu thế được hình ảnh trực quan gây ấn tượng mạnh và sử dụng màu sắc, chữ viết và âm thanh.
Truyền hình trên đài địa phương. Ví dụ: Đối với thị trường Phú Yên
quảng cáo trên đài VTV_Phú Yên: chia làm 3 đợt quảng cáo:
Đợt 1: Trước ngày triển khai các hoạt động 15 ngày thông tin truyền hình
trong khuôn khổ đoạn phim quảng cáo dài 30 giây. Nội dung quảng cáo trong đoạn phim bao gồm 3 phần: Phần đầu giới thiệu sản phẩm và dịch vụ xe máy, phần 2 giới thiệu về các hoạt động, phần 3 giới thiệu về cách thức tham dự. Ngoài ra, Công ty có thể chọn quảng cáo bằng cách đăng tin thông báo trên đài địa phương sau giờ thới sự hoặc gần đến giờ chiếu phim. Với tin thông báo ngắn gọn nhưng xúc tích nhằm tiết kiệm chi phí quảng cáo nhưng vẫn mang lại hiệu quả cao. Dựa trên cơ sở về đặc điểm xem truyền hình của người tiêu dung Phú Yên.
Tần số quảng cáo: 1 lần/ ngày.
Đợt 2: Trước ngày triển khai 5 ngày cho đến ngày kết thúc hoạt động. Nội
dung quảng cáo như đợt 1. Với tần số quảng cáo là 2 lần/ngày.
Đợt 3: Kết thúc hoạt động và 3 ngày sau đó. Nội dung thông báo về kết
quả của hoạt động. Đây là một vấn đề quan trọng đối với uy tín của chương trình cũng như việc nâng cao uy tín của Công ty trong thời gian sau khi kết thúc chương trình.
Đài phát thanh: Vì đặc trưng nổi bật của kinh doanh thương mại xe máy
thiết. Vì ở các tuyến huyện thì đài phát thanh được xem là nơi cung cấp thông tin quan trọng của người dân. Khi quảng cáo trên đài phát thanh cần chú ý đến thời gian: Thông thường nên quảng cáo lúc 5h đến 6h, 14h đến 13h, và 17h đến 18h. Vì đây là thời điểm mà người dân ở các địa phương có thể dễ dàng nhận được thông tin nhiều nhất từ đài phát thanh.
Báo chí: Cũng tương tự như truyền hình. Quan tâm đến các báo Phú Yên,
Tuổi trẻ, Thanh niên, thể thao đây là các loại báo mà khách hàng ở Phú Yên hay đọc nhất.
Áp phích và tờ bướm quảng cáo: Phương tiện quảng cáo này được khai
thác triệt để thế mạnh về hình ảnh và màu sắc, tính lâu bền và khả năng bao phủ rộng.
Quảng cáo trên Internet: Ngày nay thương mại điện tử đang phát triển
mạnh mẽ. Và khách hàng ngày càng ít thời gian để xem thông tin trên các phương tiện thông tin khác. Đặc biệt, là đối với khách hàng mục tiêu mà Công ty hướng đến đó là khách hàng có thu nhập khá và trung bình khá ở khu vực Tp. Tuy Hòa và TX. Sông Cầu. Nơi đó tập hợp rất nhiều khách hàng quan tâm đến quảng cáo trên Internet. Vì những tiện ích của nó cho khách hàng như: Có thể xem chi tiết về mẫu mã, chất lượng, giá cả, dịch vụ, các chương trình xúc tiến của sản phẩm. Và so sánh với các đối thủ cạnh tranh và quyết định mua hàng. Đôi khi họ không cần đến xem xét giá cả ở nhiều cửa hàng mà chỉ cần vào Internet lấy thông tin rồi quyết định chọn Công ty nào để mua sản phẩm. Vì vậy, Công ty cần chú ý xây dưng trang Web của mình để cung cấp thông tin cho khách hàng, quảng cáo và xây dựng bộ mặt của Công ty.
- Trong quảng cáo, Công ty nên chú ý đến việc thay đổi hình thức quảng cáo để tăng sự hấp dẫn tăng khả năng thuyết phục cao, tạo ra một hình ảnh vững chắc lâu bền cho hàng hoá, thu hút được sự chúý, gây được sự quan tâm, kích thích mong muốn và làm cho khách hàng mục tiêu ngày càng quen thuộc với tên, hình ảnh của Công ty.
- Tiếp đến để thông tin quảng cáo đem lại hiệu quả cao cần phải xem xét một số vấn đề về phạm vi, tần xuất cường độ của quảng cáo và phương tiện truyền tin.
Điều kiện cần có:
- Nguồn kinh phí marketing đầu tư cho công cụ quảng cáo.
- Chuẩn bị đầy đủ và mang tính hiệu quả cho các kế hoạch quảng cáo và các chương trình kèm theo nếu có. Để không phải tốn kém nhiều nhưng không mang lại kết quả cao hoặc còn gây nhiểu nhầm, hiểu sai về hình ảnh Công ty.
Hiệu quả mang lai:
- Nâng cao hình ảnh, uy tín, thương hiệu của Công ty đối với khách hàng. - Là cầu nối giữa Công ty và khách hàng mục tiêu.
- Cung cấp thông tin về sản phẩm, dịch vụ và các hoạt động của Công ty kịp thời đến khách hàng nhằm hỗ trợ cho các công cụ đẩy mạnh tiêu thụ còn lại.
- Kết quả cuối cùng là đẩy mạnh tiêu thụ và tăng doanh thu kéo theo tăng thị phần của Công ty.