Hiện nay, Thị trường kinh doanh xe máy trên thị trường Phú Yên mang tính cạnh tranh lớn và ngày càng gay gắt thể hiện ở sự xuất hiện nhiều Công ty kinh doanh mặt hàng này bởi lẽ nhu cầu của người tiêu dùng về phương tiện đi lại ngày càng cao, do thu nhập ngày càng cao nên ngoài việc chi tiêu trong gia đình, họ còn muốn thể hiện mình qua phương tiện đi lại qua các loại xe có mẫu mã và phong cách mới…
Các công ty kinh doanh xe máy trên thị trường bằng nhiều hình thức khác nhau với quy mô, áp phích, quà khuyến mãi, chất lượng, giá cả khác nhau… Trong bối cảnh thị trường kinh doanh tương đối khốc liệt đó, nhưng Công ty TNHH TM Công Nghiệp Phú Yên (FIPEXIM) vẫn đáp ứng được nhu cầu của thị trường. Có thê nói rằng chất lượng xe máy và dịch vụ cũng như chất lượng phục vụ của Công ty không hề thua kém bất cứ đối thủ kinh doanh xe máy nào.
Qua khảo sát thị trường trên Tp. Tuy Hòa ta thấy có rất nhiều Công ty kinh doanh xe máy của các Hãng xe máy có thương hiệu như Honda, Yamaha, Suzuki, SWY. Tiêu biểu: Công ty TNHH TM Dũng Tiến, Công ty TNHH TM &
Dịch vụ Cúc Vinh, Doanh nghiệp tư nhân Nhông, Doanh nghiệp tư nhân Thanh Sương, Doanh nghiệp tư nhân Xuân Thoại… Vì giới hạn của đề tài nên em chỉ nguyên cứu về kinh doanh xe máy Honda của FIPEXIM. Nên qua nghiên cứu và sự giúp đỡ của anh Nguyễn Ngọc Âu cửa hàng trưởng của Xe máy Honda. Em đã xác định đối thủ cạnh tranh chính hiện nay của FIPEXIM là Công ty kinh doanh xe máy Honda trên thị trường Phú Yên. Đó là Công ty TNHH TM Dũng Tiến, Công ty TNHH TM & Dịch vụ Cúc Vinh. Vì quan hệ với nhà sản xuất là “mua đứt bán đoạn” nên các Công ty kinh doanh sản phẩm xe máy Honda trên thị trường Phú Yên phải tự cạnh tranh với nhau để đẩy mạnh tiêu thụ sản phẩm nhằm giải quyết vấn đề hàng tồn kho và đạt mục tiêu đặt hàng với nhà sản xuất. Hiện tại, 2 Công ty là đối thủ cạnh tranh mạnh nhất của Công ty đang thực hiện chiến lược hội nhập với nhau. Nên đã gây rất nhiều cho FIPEXIM. Vì vây, thay vì so sánh với 2 Công ty là đối thủ cạnh tranh mạnh nhất của FIPEXIM thì em chỉ so sanh với 1 đối thủ cạnh tranh mạnh nhất. Đó là Công ty Công ty TNHH TM Dũng Tiến.