- Xác định mục tiêu không ngừng nâng cao chất lượng sản phẩm, đa dạng hóa
sản phẩm, nghiên cứu tạo ra các sản phẩm mới thay thế dần các sản phẩm truyền thống đang giảm dần sức tiêu thụ trên thị trường.
- Tiếp tục phát triển mạnh cả về số lượng, chất lượng và hệ thống kênh phân phối sản phẩm cà phê siêu sạch MC. Đồng thời tiếp tục giữ vững và mở rộng thị trường các sản phẩm khác.
- Mở rộng thêm mạng lưới thu mua nguyên vật liệu nhằm nâng cao chất lượng nguyên vật liệu đầu vào.
- Giữ vững các thị trường hiện tại, phủ đầy 64 tỉnh thành trong cả nước đồng thời mở rộng tìm kiếm thêm những thị trường ngoài nước.
- Đầu tư thêm máy móc thiết bị với công nghệ sản xuất cao để đẩy mạnh chất
lượng, gia tăng sức cạnh tranh cho sản phẩm, nâng cao hiệu quả sản xuất kinh doanh cho Công ty.
- Công tác tuyển dụng, đào tạo nhân viên thường xuyên và tập trung vào nguồn nhân lực cấp cao.
- Mức doanh thu sản phẩm cà phê năm 2011 tăng so với năm 2010 đạt từ 45% trở lên.
3.4. Một số biện pháp nhằm hoàn thiện và phát triển hệ thống kênh phân phối của Công ty cổ phần cà phê Mê Trang của Công ty cổ phần cà phê Mê Trang
3.4.1. Biện pháp 1: Xây dựng và hoàn thiện hệ thống Nhượng quyền MC
a) Cơ sở đưa ra biện pháp
Xuất phát từ tình hình về hệ thống nhượng quyền của Công ty và thị trường người tiêu dùng ngày càng đòi hỏi chất lượng cà phê được đảm bảo, không gian thưởng thức thoải mãi, thư giãn và thoáng mát. Đặc biệt là thị trường Miền Bắc thì thức uống chủ yếu của họ là trà, vậy Công ty phải cần có biện pháp để thay đổi thói quen của họ, trong khi cà phê cũng là một sản phẩm rất tốt cho sức khỏe.
Nhượng quyền thương hiệu là một hình thức kinh doanh mà Công ty có thể tận dụng được rất nhiều lợi thế về nguồn vốn, nhân lực, phát hiệu được sức mạnh thương hiệu của mình. Mặt khác, Việt Nam đã gia nhập vào WTO thì sẽ có rất nhiều các Công ty nước ngoài thâm nhập vào thị trường và gây áp lực cho Công ty. Vì vậy, muốn phát triển và đứng vững trên thị trường thì Công ty cần phải xây dựng một hệ thống nhượng quyền rộng khắp và đưa ra các biện pháp để quản lý nó thật tốt.