7. Các phân xưởng sản xuất.
2.1.5.2. Đối thủ cạnh tranh tiềm ẩn
Cà phê không chỉ một sản phẩm nông nghiệp thuần túy, mà là một nền kinh tế lớn với 2 tỷ người sử dụng, tổng toàn giao dịch cầu trên dưới 100 tỷ USD. Hiện nay, Việt Nam là nước đứng thứ hai về xuất khẩu cà phê trên thị trường thế giới, với sản lượng xuất khẩu bình quân hàng năm trên dưới 1 triệu tấn, đem về kim ngạch
hơn 1 tỷ USD cho đất nước. Hơn nữa, nguồn cung ứng cà phê tại thị trường Việt
Nam dồi dào, chi phí đầu tư cho máy móc thiết bị sản xuất cà phê không lớn (sản xuất và chế biến cà phê là một ngành công nghiệp nhẹ, đối với sản phẩm cà phê bột thì yêu cầu máy móc thiết bị kỹ thuật không cao lắm) và đặc biệt cà phê là loại thức uống được ưa chuộng và có giá trị dinh dưỡng cao, xu hướng tiêu dùng tăng cao.
Bên cạnh đó, với sự phát triển kinh tế của Việt Nam trong những năm gần đây và những ưu thế về nguồn cung ứng nguyên vật liệu rất nhiều doanh nghiệp có tiềm lực tài chính lớn muốn xâm nhập ngành này đặc biệt là các Công ty nước ngoài để thực hiện những dịch vụ mà những doanh nghiệp hiện thời chưa cung cấp được. Ngoài ra, Nha Trang – Khánh Hòa còn là một điểm thuận lợi và đầy tiềm năng (thị trường, nguồn lao động, điều kiện tự nhiên, kinh tế…) cho các doanh nghiệp khác chuẩn bị đến đầu tư và đưa sản phẩm và thị trường này. Sự xuất hiện của các đối thủ trên thị trường sẽ ảnh hưởng đến mức độ mở rộng hệ thống phân phối của Công ty.
Do đó, mở rộng và phát triển kênh phân phối của Công ty bao gồm duy trì hàng rào hợp pháp, ngăn cản sự xâm nhập từ bên ngoài như lợi thế quy mô sản xuất lớn, đa dạng hóa sản phẩm, sự đòi hỏi có nguồn tài chính lớn, khả năng hạn chế trong việc xâm nhập các kênh tiêu thụ vững vàng và ưu thế giá thành mà đối thủ cạnh tranh không tạo ra được.