Lê Thị Hồng Yến, Hồ Huy Tựu (2013) nghiên cứu về ảnh hưởng của các yếu tố marketing-mix đến sự nhận biết, liên tưởng và lòng trung thành thương hiệu - trường hợp Sanest Khánh Hòa. Tác giả đã nghiên cứu kiểm định vai trò và mối quan hệ của các yếu tố marketing-mix (chất lượng cảm nhận, giá, phân phối và xúc tiến) đến sự nhận biết, liên tưởng và lòng trung thành thương hiệu cho Sanest Khánh Hòa. Ở đây nghiên cứu đã lấy yếu tố chất lượng cảm nhận làm đại diện cho yếu tố sản phẩm. Nghiên cứu tiến hành điều tra dựa vào 333 mẫu điều tra khách hàng, sau đó dùng phương pháp phân tích CFA, SEM để đánh giá độ tin cậy, giá trị các thang đo, kiểm định mô hình đề xuất, giả thuyết. Kết quả là bốn nhân tố marketing-mix đều ảnh hưởng đến sự nhận biết, liên tưởng thương hiệu và ảnh hưởng gián tiếp đến lòng trung thành thông qua nhận biết, liên
có những định hướng phù hợp trong chiến lược marketing-mix để xây dựng và phát triển
thương hiệu.
Hình 2.7 Mô hình ảnh hưởng của các nhân tố marketing-mix đến giá trị thương hiệu
Nguồn: Lê Thị Hồng Yến, Hồ Huy Tựu (2013)
Cáp Thị Hoài Thương (2013) nghiên cứu sự tác động của các yếu tố Marketing Mix lên các thành phần cấu thành nên giá trị thương hiệu cà phê hòa tan: Đo lường tại thị trường TP Hồ Chí Minh. Nghiên cứu được thực hiện nhằm mục đích khám phá và kiểm định sự tác động của các yếu tố marketing mix lên các thành phần cấu thành giá trị
thương hiệu cà phê hòa tan căn cứ vào thang đo đã được kiểm định trên thế giới và ở Việt Nam. Nghiên cứu tiến hành điều tra với cỡ mẫu 258. Cụ thể, nghiên cứu cũng đã chỉ ra rằng, các yếu tố marketing mix là hệ thống phân phối và thái độ chiêu thị có tác
động tích cực đến nhận biết thương hiệu. Đồng thời, các yếu tố marketing mix là giá, hệ thống phân phối và thái độ chiêu thị có tác động tích cực đến từng thành phần cấu thành nên giá trị thương hiệu. “Trong đó, thái độ chiêu thị có tác động mạnh nhất đến tất cả các thành phần cấu thành nên giá trị thương hiệu” (Cáp Thị Hoài Thương, 2013). Theo đó, “Những thông tin này sẽ giúp các doanh nghiệp hoạch định, xây dựng và phát triển thương hiệu cà phê hòa tan tại thị trường TP.HCM” (Cáp Thị Hoài Thương, 2013).
Hình 2.8 Mô hình đề nghị các yếu tố marketing mix và các thành phần của giá trị thương hiệu
Nguồn: Cáp Thị Hoài Thương (2013)