chế của nghiên cứu và đề xuất cho những nghiên cứu tiếp theo.
5.1 Ket luận
Mục tiêu của nghiên cứu là xác định, tìm hiểu, phân tích ảnh hưởng của các yếu tố marketing mix đến sự nhận biết thương hiệu JobTest của khách hàng cá nhân. Kết quả nghiên cứu đã khẳng định được các yếu tố Giá bán, Phân phối và Chất lượng cảm nhận đều có ảnh hưởng dương đến sự nhận biết thương hiệu JobTest, ủng hộ 3 giả thuyết đề tài đưa ra. Dựa vào độ lớn của hệ số hồi quy chuẩn hóa Beta, thứ tự mức độ tác động từ mạnh nhất tới yếu nhất của các yếu tố tới sự nhận biết thương hiệu JobTest là: Giá bán (0.291) > Phân phối (0.275) > Chất lượng cảm nhận (0.225). Từ đó đã chỉ ra được mức độ tác động của từng yếu tố đến nhận biết thương hiệu JobTest của khách hàng cá nhân: Giá bán có ảnh hưởng nhiều nhất đến nhận biết thương hiệu JobTest của khách hàng cá nhân, kế tiếp là yếu tố về Phân phối có kết hợp với một biến về chiêu thị và thấp nhất là yếu tố về Chất lượng cảm nhận. Nghiên cứu này có một ý nghĩa nhất định với doanh nghiệp, góp phần củng cố và làm hoàn thiện hơn việc vận dụng lý thuyết về bốn nhân tố (sản phẩm, giá bán, phân phối, xúc tiến) vào giải thích sự nhận biết thương hiệu. Đề tài cũng đề xuất một số giải pháp, khuyến nghị bên dưới nhằm nâng cao nhận biết thương hiệu và cải thiện hoạt động marketing mix của công ty, đã giải quyết được mục tiêu nghiên cứu đề ra và có giá trị nhất định đối với doanh nghiệp.
5.2 Đề xuất các giải pháp cải thiện công tác marketing mix nhằm nâng cao nhậnbiết thương hiệu biết thương hiệu