- Việc hoàn thiện chính sách Marketing – mix sẽ giúp Merriman có những thay đổi mới, phù hợp hơn với xu thế phát triển của nhu cầu, của thị trường.
- Giúp Merriman đạt được mục tiêu nhanh chóng và dễ dàng hơn. Bên cạnh đó nâng cao vị thế của Công ty trên thị trường, mở rộng và phát triển hơn nữa trong thời gian tới.
MỘT SỐ KIẾN NGHỊ
Để nâng cao hiệu quả hoạt động của Tổng Công ty Dệt may Hòa Thọ nói chung và công tác Marketing cho nhãn hiệu Merriman nói riêng, em xin đưa ra một số kiến nghị như sau:
Đối với Công ty
- Công ty không ngừng nâng cao chất lượng sản phẩm nhằm củng cố và giứu vững thị phần mà Công ty đã đạt được. Bên cạnh đó Công ty nâng cao khả năng để thâm nhập thị trường mới đầy tiềm năng bằng uy tín và chất lượng sản phẩm.
- Đổi mới trang thiết bị máy móc kỹ thuật, ứng dụng công nghệ hiện đại vào trong sản xuất để tạo ra những sản phẩm có chất lượng tốt nhất. Bên cạnh sự áp dụng máy móc vào sản phẩm cũng tăng cường công đoạn thủ công ngày một tinh vi và kỹ xảo cao cho ra đời những sản phẩm mới lạ và hấp dẫn nhất, vì đặc trưng của sản phẩm yêu cầu không những máy móc mà cả công đoạn làm thủ công.
- Tuyển dụng và đào tạo đội ngũ nhân viên làm việc ở các phòng ban những người có trình độ chuyên môn nghiệp vụ cao và giàu lòng tâm huyết với Công ty. Thường xuyên có chương trình đào tạo đội ngũ công nhân, nhằm tạo ra một đội ngũ công nhân có tay nghề cao, nhiều kinh nghiệm và sáng tạo trong công việc. Áp dụng các chính sách nhằm khuyến khích họ luôn có ý thức và trách nhiệm làm việc.
- Cần có nhiều chính sách quan tâm tới các hoạt động mà quyết định tới sự thịnh vượng của Công ty như hoạt động Marketing, hoạt động xuất nhập khẩu, hoạt động sản xuất…
* Đối với Ban xây dựng thương hiệu
- Tiếp tục nghiên cứu để cho ra đời thêm những mẫu quần áo Merriman có chất lượng tốt, để mang lại cho người tiêu dùng cơ hội được sở hữu những bộ quần áo hợp thời trang và có giá trị.
trong thời gian tới, giúp Merriman mở rộng được ra các thị trường khác trên cả nước và trong tương lai có thể xuất khẩu ra nước ngoài.
- Tham gia các chương trình của ngành Dệt may để có các cơ hội cọ xát, tiếp xúc và học hỏi kinh nghiệm từ những thương hiệu thời trang khác trong cả nước và trên thế giới.
- Lấy khách hàng làm trung tâm phục vụ, đặt khách hàng là mục tiêu phấn đấu của toàn Ban, thực hiện chăm sóc khách hàng để khách hàng cảm nhận thương hiệu biết quan tâm đến họ. Đây là chìa khóa giúp thương hiệu thành công trong tương lai.
KẾT LUẬN
Trong thị trường cạnh tranh gay gắt như hiện nay để một doanh nghiệp có thể tồn tại và phát triển trên thị trường không phải là điều mà doanh nghiệp nào cũng làm được. Chìa khóa của sự tồn tại và phát triển chính là sản phẩm khi sản xuất ra đều được thị trường chấp nhận và tiêu thụ, nhưng để làm được điều đó thì không thể thiếu hoạt động Marketing, Marketing chính là cách thức, công cụ giúp các doanh nghiệp đạt được mục tiêu của mình. Vì vậy việc vận dụng nó như thế nào là một vấn đề cần thiết và được các nhà quản lý quan tâm nhiều.
Trong thời gian thực tập tại Công ty, em nhận thấy đây là một trong những Công ty đóng góp rất lớn vào thu nhập của nền kinh tế với hoạt động xuất khẩu chiếm gần 70% cơ cấu hàng hóa, giải quyết việc làm cho gần 7.000 lao động. Đây thực sự là một doanh nghiệp không chỉ có bề dày phát triển lâu đời mà tương lai vẫn sẽ tiếp tục đóng góp rất lớn vào ngân sách địa phương và cả nước.
Qua thời gian thực tập tại Ban xây dựng thương hiệu, em đã được học hỏi rất nhiều kiến thức quý báu từ thực tế giúp em hiểu được hoạt động sản xuất kinh doanh và đặc biệt công tác Marketing ngoài thực tế là phải làm những gì. Qua quá trình phân tích và tìm hiểu hoạt động Marketing tại Ban Xây dựng thương hiệu, em đã mạnh dạn đưa ra một số giải pháp cho nhãn hiệu Merriman. Em hy vọng những đóng góp này sẽ giúp nhãn hiệu tiếp tục phát triển hơn nữa trong thời gian tới và định vị được trong tâm trí người tiêu dùng.
Cuối cùng, em xin gửi lời cảm ơn chân thành tới Cô Chú, Anh Chị trong Công ty, đặc biệt là các Anh Chị trong Ban thương hiệu, các Thầy Cô khoa Kinh tế trường Đại Học Nha Trang, đặc biệt là Cô Đỗ Thị Thanh Vinh đã giúp đỡ em hoàn thành bài báo cáo thực tập tốt nghiệp này. Vì điều kiện tiếp xúc thực tế và kinh nghiệm còn thiếu nên bài viết còn nhiều sai sót, em rất mong Anh Chị trong Công ty và các Thầy Cô chỉ bảo và đóng góp cho bài viết của em được hoàn thiện hơn.
TÀI LIỆU THAM KHẢO
1. Giáo trình Marketing căn bản, NXB Hà Nội, 2005.
2. Philip Kotler. “Marketing căn bản”. NXB Thống Kê, 1997. 3. Báo, Tạp chí về ngành may mặc
4. Các bài báo cáo của các khóa trước
5. Các tài liệu của Tổng Công ty Cổ phần Dệt may Hòa Thọ - Tp Đà Nẵng 6. http://vifash.com.vn
7. http://www.hoatho.com.vn 8. http://www.merriman.com.vn/ 9. http://quangcaomientrung.com.vn 10. http://www.thienquang.com
BẢNG CÂU HỎI ĐIỀU TRA Ý KIẾN KHÁCH HÀNG
Kính chào quý khách hàng!
Tôi tên là: Nguyễn Thị Thơ - sinh viên ngành Quản trị Kinh doanh, Trường Đại học Nha Trang.
Hiện tại tôi đang thực tập tại Ban Thương hiệu thuộc Tổng Công ty Cổ phần Dệt may Hòa Thọ, để hoàn thành công tác tốt nghiệp của mình qua đề tài: “Hoàn thiện
chính sách marketing cho sản phẩm quần áo nam Merriman ở Tổng Công ty CP
Dệt May Hòa Thọ - Tp Đà Nẵng”. Hy vọng quý khách hàng có thể bớt chút thời gian của mình đóng góp ý kiến giúp tôi hoàn thành tốt đề tài nghiên cứu này.
câu 1: Trước đây, anh thường sử dụng sản phẩm thuộc thương hiệu nào: Việt Tiến An Phước John Henry Khác
câu 2: Mức độ biết đến nhãn hiệu Merriman:
Rất cao Cao Bình thường Thấp
câu 3: Các phương tiện mà qua đó anh biết đến Merriman:
Báo chí Internet Ti vi Người giới thiệu
Băng rôn, áp phích quảng cáo Khác
câu 4: Đánh giá của anh về giá cả sản phẩm hiện tại là:
Rất cao Cao Bình thường Thấp
câu 5: Đánh giá của anh về kiểu dáng mẫu mã Merriman là:
Lịch sự, trang nhã Bình thường Không có ý kiến
câu 6: Đánh giá của anh về chất lượng sản phẩm Merriman:
Rất tốt Tốt Bình thường Thấp
câu 7: Mức độ đánh giá của anh về vị trí cửa hàng Merriman là thuận lợi để mua sắm:
Hoàn toàn không đồng ý Không đồng ý
Không có ý kiến Đồng ý Hoàn toàn
đồng ý
câu 8: Mức độ đánh giá của anh về logo Merriman đẹp và ý nghĩa: Hoàn toàn không đồng ý Không đồng ý
Không có ý kiến Đồng ý Hoàn toàn
đồng ý
câu 9: Đánh giá của anh về wedsite của Merriman tại địa chỉ www.merriman.com.vn có cung cấp đầy đủ thông tin ?
Hoàn toàn không đồng ý Không đồng ý
Không có ý kiến Đồng ý Hoàn toàn
đồng ý
câu 10: Anh đã hài lòng với các chính sách khuyến mãi, giảm giá Merriman chưa? Có Không Không có ý kiến
Xin chân thành cảm ơn sự đóng góp quý giá của quý khách hàng! Kính chúc may mắn và thành công!