- Chính sách xúc tiến hỗ trợ kình doanh: Sử dụng kết hợp chiến lược kéo và chiến
3.1.2. Chiến lược phát triển sản phẩm mớ
Sản phẩm mới với những công dụng nổi trội sẽ đem lại lợi nhuận cao và vị trí vững chắc trên thị trường cho các công ty hàng đầu thế giới. Luật tiên phong và luật chủng loại sản phẩm luôn nhấn mạnh được vai trò của vị trí đi đầu đối với công ty và với mỗi loại sản phẩm. Đưa ra sản phẩm mới đúng thời điểm giúp tạo doanh số, lợi nhuận cao đồng thời nâng cao vị thế của công ty trên thương trường. Chính vì vậy các hãng như Astra Zeneca, MSD, Pfizer, GSK… đều rất chú trọng vào việc nghiên cứu thử nghiệm quy mô nhằm phát minh ra những sản phẩm chất lượng cao, phục vụ cho sức khỏe con người đồng thời đạt mục đích kinh doanh. Chi phí nghiên cứu sản phẩm mới rất cao do vậy sản phẩm phải có ưu điểm nổi bật để có thể xâm nhập vào thị trường, cạnh tranh trực tiếp với các thuốc trong nhóm đã có mặt trước đó.
AstraZeneca hiện chi 14 triệu USD mỗi ngày cho R&D, tập trung vào các bệnh ung thư, truyền nhiễm, tim mạch, dạ dày-ruột, thần kinh, hô hấp và chống viêm, vốn là những gánh nặng dịch bệnh trên thế giới. Trong khi đó doanh thu hàng năm của
Pha Xâm nhập Pha tăng trưởng Pha chín muồi Pha suy thoái 4 pha chu kỳ sống của Clamoxy Pha xâm nhập và tăng
Meronem ít phát hiện gây động kinh, buồn nôn, nôn khi dùng liều cao (giảm 70% nguy cơ gây động kinh và 57% nguy cơ gây buồn nôn so với khi dùng hoạt chất Imipenem phối hợp cilastatin)
Thay thế Tienam trong sử dụng cho bệnh nhân Viêm màng não vì có khả năng thấm qua hàng rào máu não Có thể dùng để tiêm Tĩnh mạch thay cho dạng truyền
Không bị phân hủy trong ống thận như Tienam
AstraZeneca tại Việt Nam vào khoảng 17 triệu USD, chỉ đủ cung cấp chi phí cho R&D trong gần 2 ngày.
Sản phẩm mới ra đời với những công dụng mới giúp người bệnh thêm một sự lựa chọn trong điều trị, đồng thời nâng cao vị thế và uy tín của công ty trên thị trường, nâng cao năng lực cạnh tranh của công ty.
Hầu hết các hoạt chất kháng sinh mới đều là sản phẩm của những hãng lớn trên thế giới và do hãng trực tiếp làm thị
trường.