Youtube Video Ads là loại hình quảng cáo hiển thị video của bạn tại những vị trí được chỉ định. Rất nhiều thương hiệu đã sử dụng quảng cáo trên Youtube thành công. Trong số đó phải kể đến Cocacola, Pepsi, Dercuma… Quảng cáo trên Youtube có một số ưu điểm như sau:
Hiển thị đa dạng các loại hình quảng cáo, có thể dễ dàng thay đổi trong thời gian ngắn.
87
Tiếp cận dễ dàng các đối tượng khách hàng truy cập trên trang youtube trong khu vực và trên thế giới: Quảng cáo video có thể giúp bạn kết nối với khách hàng tiềm năng theo nhiều cách độc đáo khác nhau, khiến khách hàng ghi nhớ thương hiệu của bạn lâu hơn. Độ phủ sóng rộng với hàng tỷ lượt truy cập mỗi ngày trên quy mô toàn thế giới cũng là một trong những điểm mạnh của quảng cáo Youtube.
Tăng độ kết nối với khách hàng tiềm năng: Chỉ tiếp cận đối tượng phù hợp: Tiếp cận khách hàng trên YouTube theo chủ đề, từ khóa hoặc thông tin nhân khẩu học.
Có thể dễ dàng quảng cáo các dịch vụ khó mô tả nhờ hình thức hiển thị video như: bán domain, cho thuê hosting, dịch vụ thiết kế website giáo dục, website bán hàng…
Những vị trí quảng cáo mà doanh nghiệp có thể chọn để xuất hiện trên Youtube là:
a) Quảng cáo đề xuất của Youtube
Khi khách hàng xem một video nào đó trên trang Youtube, Youtube sẽ đề xuất cho họ những video liên quan đến chủ đề mà họ đang xem. Doanh nghiệp chỉ trả phí khi người xem nhấp chuột vào những video do Youtube đề xuất cho người xem. Tính phí dựa trên Lượt view (lượt xem) với định dạng quảng cáo là Video. Giá quảng cáo đề xuất một view 95 đồng (với ngân sách dưới 5.000.000 đồng), 85 đồng (với ngân sách dưới 10.000.0000 đồng) và 75 đồng (với ngân sách trên 10.000.000 đồng).
b) Quảng cáo trong luồng có thể bỏ qua
Quảng cáo này thường xuất hiện trên các trang xem trên YouTube cũng như trên các trang web và ứng dụng chạy trên các đối tác video của Google. Định dạng quảng cáo này được sử dụng khi doanh nghiệp có nội dung video muốn quảng cáo trước, trong hoặc sau các video khác trên YouTube cũng như trên các trang web và ứng dụng chạy trên các đối tác video của Google. Doanh nghiệp chỉ trả phí khi người xem đoạn quảng cáo của bạn trên 30 giây (hoặc xem hết video trường hợp video dưới 30 giây). Điều kiện chạy quảng cáo là video phải dài trên 12 giây. Video sẽ được kéo view tối thiểu là 10.000 view / 1 video. Tính phí dựa trên lượt view (lượt xem) với định dạng quảng cáo là Video. Giá quảng cáo 1 view 80 đồng (với ngân sách dưới 5.000.000 đồng), 70
88
đồng (với ngân sách dưới 10.000.0000 đồng) và 60 đồng (với ngân sách trên 10.000.000 đồng).
c) Quảng cáo trong luồng không thể bỏ qua
Quảng cáo trong luồng không thể bỏ qua xuất hiện trên video trên YouTube và trên các trang web cũng như ứng dụng chạy trên các đối tác video của Google. Quảng cáo này được sử dụng khi bạn có nội dung video muốn quảng cáo trước, trong hoặc sau các video khác trên YouTube cũng như trên các trang web và ứng dụng chạy trên các đối tác video của Google. Đồng thời, quảng cáo này được sử dụng khi bạn muốn người xem thấy toàn bộ thông điệp mà không bỏ qua video của bạn.
Quảng cáo trong luồng không thể bỏ qua có thời lượng là 15 giây (hoặc ngắn hơn) và phát trước, trong hoặc sau các video khác. Người xem không có tùy chọn bỏ qua quảng cáo.
Quảng cáo trong luồng không thể bỏ qua sử dụng chiến lược đặt giá thầu CPM mục tiêu. Vì vậy, các doanh nghiệp và nhãn hàng sẽ thanh toán mỗi khi quảng cáo hiển thị. Video sẽ được kéo view tối thiểu là 10.000 view / 1 video. Tính phí dựa trên lượt view (lượt xem) với định dạng quảng cáo là Video. Giá quảng cáo 1 view 80 đồng (với ngân sách dưới 5.000.000 đồng), 70 đồng (với ngân sách dưới 10.000.0000 đồng) và 60 đồng (với ngân sách trên 10.000.000 đồng).
d) Quảng cáo trên công cụ page search của trang Youtube
Người dùng có nhu cầu xem một video về chủ đề nào đó họ sẽ lên thanh công cụ page search (tìm kiếm) để tìm kiếm những video có liên quan. video của bạn sẽ xuất hiện khi người dùng gõ từ khoá bạn đã cài đặt trước đó. (Nó khá giống với quảng cáo tìm kiếm từ khóa ở trang chủ của google.com). Loại hình quảng cáo này phù hợp cho khách hàng muốn quảng bá một dịch vụ hay một sản phẩm nào đó. Doanh nghiệp chỉ trả phí khi có người gõ từ khóa để video của bạn xuất hiện (kèm chữ QC hoặc AD) và người xem nhấp chuột vào xem video của bạn. Tính ph dựa trên lượt view (lượt xem) với định dạng quảng cáo là Video. Giá quảng cáo trên công cụ page search 1 view 850 đồng (với ngân sách dưới 5.000.000 đồng), 800 đồng (với ngân sách dưới 10.000.0000 đồng) và 750 đồng (với ngân sách trên 10.000.000 đồng).
89
Quảng cáo hiển thị dưới dạng: Flash, hình ảnh, văn bản, ... ngay khi bạn đang xem một video khác hoặc bên góc trên tay phải của trang youtube.com. Giá đề xuất: từ 2.200 đồng đến 3.500 đồng cho 1 lượt nhấp chuột (tùy vào thời gian, số lượng, lĩnh vực…). Doanh nghiệp chỉ trả phí khi có người nhấp vào mẫu quảng cáo của doanh nghiệp. Tính phí dựa trên lượt nhấp (CPC) với định dạng quảng cáo là hình ảnh, đoạn flash, HTML có kích thước: (728×90) hoặc (468X60).
f) Quảng cáo trên trang đầu
Quảng cáo hiển thị ngay trên trang chủ Youtube với 1 banner nền, và video bên trái. Tần suất hiển thị toàn bộ, liên tục và không bị giới hạn. Ngân sách ngày tối thiểu 15.000 usd và thời gian chạy chiến dịch tối thiểu 2 ngày. Hãy sử dụng định dạng này khi bạn muốn nâng cao mức độ nhận biết về việc cung cấp hoặc ra mắt một sản phẩm mới hoặc tiếp cận đối tượng ở quy mô lớn trong một khoảng thời gian ngắn (ví dụ: sự kiện bán hàng, khuyến mãi). Để quảng cáo này được xuất hiện trên trang đầu, doanh nghiệp cần liên hệ với người đại diện bán hàng của Google để có thể đăng ký. Quảng cáo Homepage hiển thị liên tục không giới hạn mỗi khi người dùng truy cập Youtube.
Dựa vào các loại quảng cáo và chi phí trên, doanh nghiệp chọn quảng cáo trong luồng không thể bỏ qua và quảng cáo display network để tiếp tục tăng mức độ nhận diện thương hiệu và truyền tải thông điệp của doanh nghiệp đến với khách hàng. Theo số liệu trên Google, tại Mỹ thì so với Facebook, Youtube có độ phủ sóng cao hơn hẳn nên ngân sách dành cho Youtube sẽ có chênh lệch. Đối với quảng cáo trong luồng không thể bỏ qua, chi phí dành cho 2 tháng sẽ là 10.000.000 đồng. Đối với quảng cáo display network, chi phí cũng tương tự là 10.000.000 đồng trong vòng 2 tháng. Trong vòng từ 8/2021 đến 8/2022 sẽ chi gần 120.000.000 đồng.