Phần 4 Kết quả nghiên cứu và thảo luận
4.1. Thực trạng năng lực cạnh tranh sản phẩm áo sơ min của tổng công tymay
4.1.5. Uy tín thương hiệu sản phẩm
Thương hiệu May 10 là một trong các thương hiệu thời trang hàng đầu Việt Nam (lọt top 3 thương hiệu nổi tiếng ngành dệt may năm 2010 theo kết quả Dự án khảo sát của Công ty Nghiên cứu thị trường hàng đầu FTA (Hiệp hội nghiên cứu thị trường thế giới) tại Việt Nam kết hợp với Bộ công thương thực hiện [Phụ lục 1]), đặc biệt là dòng thời trang công sở, với những phong cách thời trang mang nét truyền thống rất riêng kết hợp cùng vẻ hiện đại tạo nên sự tinh tế, lịch lãm. Thương hiệu May 10 đã được khách hàng trong và ngoài nước tín nhiệm. Tại thị trường nội địa, May 10 có hệ thống phân phối rộng rãi, phân bổ đều khắp các tỉnh thành trong cả nước. Tại thị trường xuất khẩu, May 10 hiện đang giao dịch với trên 50 khách hàng thuộc các nước trên thế giới như: Mỹ, Canada, Châu Âu (Anh, Pháp, Đức, Bồ Đào Nha, Tây Ban Nha….), Châu Á (Nhật Bản, Hàn Quốc, Hồng Kông, Singapore, Malaysia, Indonesia….), Châu Úc…vv.
Với nhiều cơ hội và thách thức gần kề, công ty đã đầu tư mạnh và bài bản hơn cho việc xây dựng, phát triển thương hiệu, đây là việc mà công ty ưu tiên hàng đầu. Để làm được việc này công ty đã tiến hành đăng ký bảo vệ thương hiệu tại các thị trường tiềm năng như tại nước Mỹ, Canada; thông qua một công ty xúc tiến thương mại phát triển của Nhật Bản, công ty cũng tiến hành xây dựng thương hiệu của mình qua 6 nước trong khối ASEAN : Singapore, Thái Lan, Philippin, Indonesia, Malaysia, Brunei. Đồng thời, tiếp tục đăng ký thương hiệu tại các nước Châu Âu. Có thể làm việc với công ty tư vấn để giúp xây dựng một chiến lược và kế hoạch hành động hiệu quả; kết hợp với Hội Luật Gia Hà Nội để đẩy mạnh hoạt động chống hàng gian giả làm mất uy tín thương hiệu của công ty. Hiện tại May 10 có nhiều sản phẩm có thương hiệu (như Classic, Expert, Cleopatre,…) được đầu tư xây dựng chuyên nghiệp. Với chiến lược marketing hợp lý, các thương hiệu hiện nay đều đã được định vị khá tốt đối với người tiêu dùng và thương hiệu May 10 đã trở nên rất quen thuộc với thị trường. Tuy nhiên
các sản phẩm đạt thương hiệu mạnh của tổng công ty chủ yếu là với sản phẩm quần tây, áo sơ mi công sở và áo vest cho nam giới, còn lại các sản phẩm khác (như áo sơ mi của nữ giới, váy, …) hầu như chưa được người tiêu dùng biết đến nhiều, không được đánh giá cao và chưa có được thương hiệu.
Nhìn chung, thương hiệu May 10 được đánh giá là khá mạnh. Điều này được thể hiện rõ qua việc trong những năm gần đây, May 10 liên tục được nhận các giải thưởng lớn về thương hiệu: Giải thưởng Sao Vàng Đất Việt (top 200 thương hiệu tiêu biểu Việt Nam), giải thưởng Thương hiệu nổi tiếng quốc gia, giải thưởng Doanh nghiệp dệt may tiêu biểu, giải thưởng Doanh nghiệp hội nhập và phát triển, danh hiệu Doanh nghiệp xuất khẩu uy tín,…
Bảng 4.7. Danh sách top 25 doanh nghiệp đạt giải thưởng Sao vàng Đất Việt
1 Công ty TNHH Một thành viên Tổng công ty Cao su Đồng Nai
14 Công ty Cổ phần giống câu trồng Trung ương
2 Tổng công ty Khí Việt Nam – Công ty cổ phần
15 Công ty Cổ phần giống cây trồng Miền Nam
3 Tổng công ty Cổ phần May Việt Tiến 16 Công ty Cổ phần Nafoods Group 4 Công ty Cổ phần Tập đoàn Hòa Phát 17 Công ty TNHH Một thành viên Lọc
Hóa dầu Bình Sơn
5 Công ty Cổ phần Tập đoàn Hoa Sen 18 Tổng công ty Cổ phần Dịch vụ Kỹ thuật Dầu khí Việt Nam
6 Công ty Cổ phần Quốc tế Sơn Hà 19 Công ty TNHH khai thác chế biến khoáng sản Núi Pháo
7 Công ty Cổ phần Ô tô Trường Hải – THACO
20 Tổng công ty cổ phần Bia – Rượu – Nước giải khát Hà Nội
8 Công ty Cổ phần FPT 21 Công ty cổ phần nước giải khát Chương Dương
9 Ngân hang Thương mại Cổ phần Công thương Việt Nam
22 Công ty TNHH Một thành viên Tổng công ty 28
10 Tập đoàn Vingroup – Công ty Cổ phần
23 Tổng công ty May Nhà Bè – Công ty cổ phần
11 Công ty Cổ phần Cao su Phước Hòa 24 Tổng công ty cổ phần Dệt may Hòa Thọ
12 Công ty TNHH Một Thành Viên Cao su Bình Long
25 Tổng công ty May 10 – Công ty cổ phần
13 Công ty Cổ phần cao su Đồng Phú
Giải thưởng Sao Vàng Đất Việt là giải thưởng dành cho các thương hiệu tiêu biểu của Việt Nam, được Thủ tướng Chính phủ trực tiếp giao cho Trung Ương Hội liên hiệp Thanh niên Việt Nam phố hợp với Trung ương Hội các nhà doanh nghiệp trẻ Việt Nam tổ chức, bắt đầu từ năm 2003. Trong nhiều năm liền, May 10 luôn nằm trong top 100 Sao vàng đất Việt. Đặc biệt năm 2014, tổng công ty May 10 xếp thứ bậc 25. Đây là điều rất đáng trân trọng, tuy nhiên nếu so với Việt Tiến (năm 2014 đứng thứ 3) và may Nhà Bè (năm 2014 đứng thứ 23) thì rõ ràng tổng công ty sẽ còn phải cố gắng hơn nữa để phát triển được thương hiệu May 10, đồng thời cạnh tranh được với các công ty đối thủ.
Sao vàng đất Việt là giải thưởng đánh giá thương hiệu công ty trên phạm vi toàn quốc. Và Bảng dưới đây phẩn ánh thương hiệu của công ty May 10 trên phạm vi hẹp hơn là thị trường Hà Nội. Để đánh giá được uy tín của sản phẩm đó như thế nào trong mắt khách hàng. Có thể căn cứ vào mức độ biết đến sản phẩm và ấn tượng cũng như sự yêu thích sản phẩm đó của khách hàng.
Bảng 4.8. Kết quả phân tích về thương hiệu sản phẩm áo sơ mi
của Tổng công ty May 10 và đối thủ
Đánh giá của KH (Điểm)
May 10 May Nhà Bè May Việt Tiến
Tần suất (Phiếu) Phần trăm (%) Điểm Tần suất (Phiếu) Phần trăm (%) Điểm Tần suất (Phiếu) Phần trăm (%) Điểm Không nhận biết (1) 15 30 0,3 27 54 0,54 7 14 0,14
Nhận biết khi được
nhắc nhở (2) 30 60 1,2 20 40 0,8 10 20 0,1 Nhận biết khi không được nhắc nhở (3) 5 10 0,3 3 6 0,18 31 62 1,86 Nhận biết trước nhất (4) 0 0 0 0 0 0 2 4 0,16 Tổng 50 100 1,8 50 100 1,52 50 100 2,26
Qua bảng trên ta thấy thương hiệu của công ty chỉ đạt 1,8 điểm trong khi đó của May Việt Tiến là 2,26 điểm cao hơn rất nhiều. Điều này chứng tỏ, thương hiệu hàng may mặc của công ty chưa minh chứng cho khách hàng những giá trị gia tăng do sản phẩm của công ty mang lại. Giá trị gia tăng của hàng hóa là chất lượng, mẫu mã, giá cả, giá trị nghệ thuật của hàng hóa, dịch vụ khách hàng, sự an toàn...đó là những yếu tố quan trọng đánh giá mức độ giá trị gia tăng của sản phẩm. Công ty cần có những hoạt động quảng bá thương hiệu để hình ảnh sản phẩm cũng như hình ảnh của công ty in đậm trong tâm trí của khách hàng. Tuy nhiên nếu so sánh với May Nhà Bè thì thương hiệu của May 10 có phần trội hơn. Điều này cho thấy tuy xét mặt bằng chung cả nước thì thương hiệu May 10 kém Nhà Bè, nhưng nếu xét trên địa bàn Hà Nội thì thương hiệu May 10 vẫn có một chỗ đứng chắc chắn.