7. Tổng quan tài liệu nghiên cứu
3.2.1. Thang đo động cơ đi du lịch
Kết quả Cronbach’s Alpha lần 1 của các thành phần thang đo động cơ đi du lịch đƣợc trình bày trong Bảng 3.5.
Bảng 3.5. Kết quả Cronbach’s Alpha lần 1 của thang đo Động cơ đi du lịch
Biến quan sát
Trung bình thang đo nếu loại biến
Phƣơng sai thang đo nếu
loại biến Tƣơng quan biến tổng Cronbach’s Alpha nếu loại biến
Động cơ đi du lịch (Cronbach’s Alpha = 0.868)
MOT1 24.4455 27.883 .739 .839 MOT2 24.8273 28.326 .647 .850 MOT3 24.7864 28.187 .781 .836 MOT4 25.0636 32.498 .291 .888 MOT5 24.5182 27.374 .772 .835 MOT6 24.8364 29.480 .548 .861 MOT7 24.9182 29.464 .648 .850 MOT8 25.1818 30.186 .602 .855
Thang đo động cơ đi du lịch có hệ số Cronbach’s Alpha = 0.868 > 0.6 nên có thể khẳng định đảm bảo tính nhất quán nội tại của thang đo này. Hệ số tƣơng quan biến tổng của các chỉ báo MOT1, MOT2, MOT3, MOT5, MOT6, MOT7, MOT8 đều lớn hơn 0.3. Tuy nhiên, hệ số tƣơng quan biến tổng của chỉ báo MOT4 = 0.291 < 0.3 nên loại biến quan sát MOT4. Biến MOT4 (Để viếng thăm bạn bè/ ngƣời thân) bị loại, nguyên nhân là do khách du lịch Tây Âu – Bắc Mỹ đến Hội An với mục đích để thăm viếng bạn bè và ngƣời thân là rất ít, hầu nhƣ mọi du khách đều muốn tìm hiểu văn hóa, sinh thái và có trải nghiệm mới về điểm đến Hội An. Do đó việc loại biến MOT4 là không ảnh hƣởng đến kết quả nghiên cứu vì biến này không đóng vai trò quan trọng trong nội dung thang đo. Sau khi loại biến MOT4, tiếp tục đƣa bảy biến quan sát còn lại vào đánh giá hệ số Cronbach’s Alpha lần 2.
Kết quả Cronbach’s Alpha lần 2 của thang đo động cơ đi du lịch đƣợc trình bày ở Bảng 3.6, cho thấy thang đo này sau khi loại biến quan sát MOT4
có hệ số Cronbach’s Alpha = 0.888 > 0.6, điều đó cho phép khẳng định rằng mức độ nhất quán bên trong giữa bảy biến quan sát của thang đo động cơ đi du lịch là cao. Các hệ số tƣơng quan biến tổng của bảy biến quan sát đều lớn hơn 0.3 nên đạt yêu cầu để đƣa vào phân tích nhân tố EFA tiếp theo.
Bảng 3.6. Kết quả Cronbach’s Alpha lần 2 của thang đo Động cơ đi du lịch
Biến quan sát
Trung bình thang đo nếu loại biến
Phƣơng sai thang đo nếu
loại biến Tƣơng quan biến tổng Cronbach’s Alpha nếu loại biến
Động cơ đi du lịch (Cronbach’s Alpha = 0.888)
MOT1 21.1409 23.610 .743 .864 MOT2 21.5227 23.840 .667 .874 MOT3 21.4818 23.812 .795 .859 MOT5 21.2136 23.283 .760 .862 MOT6 21.5318 25.008 .557 .888 MOT7 21.6136 25.033 .655 .875 MOT8 21.8773 25.661 .613 .880