7. Tổng quan tài liệu nghiên cứu
3.3.2. Kết quả phân tích EFA thang đo quyết định lựa chọn điểm đến
đến
Thang đo quyết định lựa chọn điểm đến gồm 4 quan sát. Sau khi phân tích Cronbach’s Alpha, các biến đều đảm bảo độ tin cậy, không biến nào bị loại nên tiếp tục tiến hành phân tích nhân tố khám phá để đánh giá độ hội tụ của các biến quan sát theo các thành phần.
Kết quả phân tích EFA thang đo quyết định lựa chọn điểm đến đƣợc thể hiện trong Bảng 3.19. Kết quả phân tích nhân tố cho thấy hệ số KMO = 0.787 > 0.05, kiểm định Bartlett có ý nghĩa về mặt thống kê (Sig. = 0.000 < 0.05) (xem phụ lục 3.3) có thể kết luận các biến quan sát có tƣơng quan trong tổng thể, do đó thỏa mãn điều kiện để phân tích nhân tố. Kết quả phân tích EFA rút trích từ 4 items thành 1 nhân tố. Nhân tố trích có hệ số Eigenvalue = 2.954 > 1 và tổng phƣơng sai trích là 73.840% thỏa mãn điều kiện lớn hơn 50%. Các hệ số tải nhân tố (Factor loadings) có giá trị từ 0.823 đến 0.905, đều lớn hơn 0.5, do đó biến phụ thuộc “ Quyết định lựa chọn điểm đến” vẫn giữ lại 4 biến quan sát (DCD1, DCD2, DCD3, DCD4) và đƣợc đƣa vào phân tích hồi quy ở bƣớc tiếp theo.
Bảng 3.19. Kết quả phân tích EFA thang đo Quyết định lựa chọn điểm đến
Biến quan sát Trọng số nhân tố Giá trị Eigenvalue Tổng phƣơng sai trích (%) Cronbach’s Alpha DCD1 0.905 2.954 73.840 0.879 DCD2 0.861 DCD3 0.846 DCD4 0.823 KMO = 0.787
Căn cứ vào kết quả đánh giá thang đo qua phân tích Cronbach’s Alpha và phân tích khám phá (EFA), các giả thuyết nghiên cứu và mô hình nghiên cứu các yếu tố ảnh hƣởng đến quyết định lựa chọn điểm đến Hội An của
khách du lịch Tây Âu – Bắc Mỹ đƣợc giữ nguyên so với mô hình lý thuyết ở chƣơng 2 mục 2.1. Mô hình hiệu chỉnh đƣợc thể hiện trong Hình 3.1.
Hình 3.1. Mô hình hiệu chỉnh
Các giả thuyết nghiên cứu
Giả thuyết H1: Động cơ đi du lịch có ảnh hƣởng tích cực đến quyết định lựa chọn điểm đến du lịch của du khách.
Giả thuyết H2: Thái độ có ảnh hƣởng tích cực đến quyết định lựa chọn điểm đến du lịch của du khách.
Giả thuyết H3: Kinh nghiệm điểm đến có ảnh hƣởng tích cực đến quyết định lựa chọn điểm đến du lịch của du khách.
Giả thuyết H4: Hình ảnh điểm đến có ảnh hƣởng tích cực đến quyết định lựa chọn điểm đến du lịch của du khách.
Giả thuyết H5: Nhóm tham khảo có ảnh hƣởng tích cực đến quyết định lựa chọn điểm đến du lịch của du khách.
Giả thuyết H6: Giá cả tour du lịch có ảnh hƣởng tích cực đến quyết định lựa chọn điểm đến du lịch của du khách.
Thái độ Động cơ đi du lịch Kinh nghiệm Hình ảnh điểm đến Nhóm tham khảo Giá tour du lịch Quyết định lựa chọn điểm đến du lịch Yếu tố bên trong Yếu tố bên ngoài H1 (+) H2 (+) H3 (+) H4 (+) H5 (+) H6 (+) Truyền thông
Đặc điểm chuyến đi
H7 (+)
Giả thuyết H7: Truyền thông có ảnh hƣởng tích cực đến quyết định lựa chọn điểm đến du lịch của du khách.
Giả thuyết H8: Đặc điểm chuyến đi có ảnh hƣởng tích cực đến quyết định lựa chọn điểm đến du lịch của du khách.