7. Tổng quan tài liệu nghiên cứu
3.1. PHÂN TÍCH MÔI TRƢỜNG MARKETING TRONG CHO VAY THẾ
3.1.1. Môi trƣờng vĩ mô
Môi trường kinh tế
Trong ối cảnh kinh oanh sắp tới, mọi yếu tố khách quan nhìn chung đều rất thuận lợi: kinh tế phát triển, tốc độ tăng trƣởng của Việt Nam tƣơng đối khả quan, thu nhập của ngƣời dân ngày càng đƣợc cải thiện, do đó nhu cầu sử ụng sản phẩm ịch vụ của ngân hàng sẽ tăng lên.
Thời gian tới cũng giống nhƣ tình hình chung của nền kinh tế Việt Nam thì nền kinh tế Gia Lai dự đoán tƣơng đối ổn định và tăng trƣởng tốt. Điều này tạo điều kiện cho các thành phần kinh tế phát triển sản xuất, tăng tiêu ùng, tăng khả năng tiếp cận nguồn vốn của ngân hàng. Trong lĩnh vực sản xuất nông nghiệp, việc áp ụng khoa học kỹ thuật vào sản xuất, đặc iệt là sự
phát triển các hình thức kinh doanh phi nông nghiệp ở nông thôn. Sự chuyển iến tích cực này đ đƣa nông thôn trở thành thị trƣờng tín ụng rộng lớn và đầy tiềm năng cho ngân hàng.
Môi trường công nghệ
Khoa học kỹ thuật công nghệ là một trong những nhân tố ảnh hƣởng lớn tới sự phát triển của ngân hàng, sự phát triển về khoa học công nghệ đòi hỏi các ngân hàng phải luôn đổi mới và hoàn thiện các danh mục sản phẩm. Những ngân hàng có công nghệ cao là những ngân hàng sẽ chiếm lĩnh thị trƣờng. Để cạnh tranh tốt, các ngân hàng phải không ngừng đổi mới công nghệ ngân hàng.
Khoa học kỹ thuật công nghệ đƣợc ứng dụng vào hoạt động cho vay thế chấp của ngân hàng, cho phép kết nối toàn hệ thống, tăng nhanh tốc độ xử lý công việc với độ an toàn cao, xử lý các giao ịch gần nhƣ tức thì thoả mãn nhu cầu khách hàng của ngân hàng, tối thiểu hoá chi phí và tối đa hoá lợi nhuận.
Môi trường chính trị - pháp luật
Kinh oanh trong lĩnh vực ngân hàng rõ ràng sẽ chịu sự tác động mạnh mẽ của các yếu tố chính trị, pháp luật. Môi trƣờng chính trị ổn định là một điểm đến tuyệt vời cho những quan hệ hợp tác, thu hút vốn đầu tƣ nƣớc ngoài. Dòng vốn đầu tƣ vào Việt Nam ở mức tăng trƣởng cao, các khoản vay và tiền gửi tăng mạnh, là cơ hội tốt để hoạt động ngân hàng phát triển.
Kinh doanh ngân hàng phải chịu sự giám sát chặt chẽ của luật pháp và các cơ quan chức năng của chính phủ. Hoạt động của ngân hàng thƣờng đƣợc điều chỉnh rất chặt chẽ ởi các quy định về pháp luật. Chính vì vậy những thay đổi trong chính sách luật pháp của chính phủ trong thời gian tới sẽ ảnh hƣởng trực tiếp và gián tiếp tới hoạt động kinh doanh ngân hàng và tới danh mục sản phẩm của ngân hàng, trong đó có các sản phẩm cho vay thế chấp. Sự
thay đổi các chính sách của chính phủ và quy định về pháp luật về hoạt động tín ụng vừa tạo cho Chi nhánh những cơ hội đồng thời cũng tạo ra những thách thức cho danh mục sản phẩm mới của ngân hàng. Ngân hàng thƣờng xuyên nắm đƣợc các thay đổi của các quy định pháp luật để điều chỉnh hoạt động kinh doanh cho phù hợp với các quy định mới.
Đề án không dùng tiền mặt đ đƣợc Thủ tƣớng Chính phủ phê duyệt là cơ sở pháp lý quan trọng để các ngân hàng thƣơng mại hoạt động kinh doanh tiền tệ, làm ịch vụ ngân hàng với nội dung nhận tiền gửi và sử ụng tiền gửi để cấp tín ụng, cung cấp các ịch vụ thanh toán, cung ứng các sản phẩm ịch vụ cho khách hàng góp phần hiện thực hóa đề án thanh toán không dùng tiền mặt trong dân cƣ. Thời gian tới hệ thống pháp luật ngành Ngân hàng sẽ từng ƣớc đƣợc hoàn thiện, tạo cơ sở pháp lý quan trọng và động lực mạnh mẽ để phát triển hoạt động kinh doanh của ngân hàng nói chung, của BIDV Nam Gia Lai nói riêng.
Môi trường văn h a xã h i
Tỉnh Gia Lai nói chung và Thành phố Pleiku nói riêng là thị trƣờng đầy tiềm năng cho các ngân hàng thực hiện cung cấp sản phẩm, ịch vụ ngân hàng hiện đại. Ngƣời dân tỉnh Gia Lai phần lớn n m trong độ tuổi lao động và có công ăn việc làm và mức thu nhập bình quân đầu ngƣời có xu hƣớng ngày càng tăng. Ngƣời ân đang có xu hƣớng từ sử dụng tiền mặt chuyển sang giao dịch qua ngân hàng vì vậy tiềm năng của thị trƣờng còn rất lớn chƣa đƣợc khai thác triệt để.
Môi trường tự nhiên
Gia Lai là một trong các tỉnh ở Tây Nguyên có điều kiện tự nhiên thuận lợi. Phần lớn đất ở Gia Lai là đất bazan rất tốt cho việc phát triển trồng cây công nghiệp (cây cao su, cà phê…). Việc phát triển nông nghiệp ảnh hƣởng trực tiếp đến nhu cầu vốn của ngƣời dân.