D, Nhãn hiệu xuyên vùng – Panregional Brands
6.Chiến lược sảnphẩm quốc tế 1 Mở rộng sản phẩm
Mở rộng thông điệp- Product and Communication Extension
- Doanh nghiệp giữ nguyên sản phẩm và bán với cùng một thông điệp trên phạm vi toàn cầu (Vd: Coca-Cola..)
-Tiêu chuẩn hóa sản phẩm và truyền thông.
VD: Chiến lược có thể thành công khi các sản phẩm không nhạy cảm với văn hóa và tính kinh tế theo quy mô.
Công ty thuốc lá Philip Morris Hoa Kỳ đã sử dụng thành công chiến lược này với thuốc lá nhãn hiệu Marlboro. Chiến lược này cũng đã thành công với máy ảnh, thiết bị điện tử tiêu dùng và nhiều máy công cụ. 2. Mở rộng sản phẩm – Thích nghi thông điệp Product Extension - Communications Adaptation
- Doanh nghiệp giữ nguyên sản phẩm và thay đổi thông điệp về sản phẩm cho phù hợp với thị hiếu của những đoạn thị trường riêng biệt. VD:
Việc tiêu chuẩn hóa quảng cáo giữa các quốc gia là vô cùng khó khăn do sự khác nhau về môi trường kinh tế, xã hội và chính trị. Tuy nhiên, các công ty có thể sử dụng một thông điệp ở mọi nơi, chỉ khác nhau về ngôn ngữ hoặc màu sắc. Ví dụ, thuốc lá Marlboro và Camel về cơ bản sử dụng cùng một thông điệp trong các chương trình quảng bá quốc tế của họ. Khả năng chuyển tải của một thông điệp quảng cáo vẫn là một bài toán khó ngay cả khi lợi ích chính của sản phẩm vẫn còn nguyên vẹn trên các biên giới quốc gia. Một số sai lầm về quảng cáo được các sinh viên marketing biết đến. Khẩu hiệu của Coors "Biến nó ra" bằng tiếng Tây Ban Nha được một số người đọc là "bị tiêu chảy"; ở Tây Ban Nha, Chevrolet của Nova được dịch là "nó không đi"; và một quảng cáo xà phòng giặt tuyên bố rửa "bộ phận thực sự bẩn" được dịch bằng tiếng Quebec nói tiếng Pháp thành "xà phòng để rửa bộ phận riêng tư".