VD: Chiến lược sửa đổi sản phẩm giữ cho sản phẩm vật chất về cơ bản giống nhau; Tuy nhiên, các sửa đổi được thực hiện để đáp ứng các điều kiện địa phương hoặc sở thích về kích thước hoặc màu sắc của gói. Các nhà sản xuất máy tính, máy photocopy, ô tô và máy tính đã thành công khi sử dụng chiến lược này. Các công ty có thể phát triển một sản phẩm dành riêng cho từng quốc gia. Nếu chiến lược này được sử dụng, sản phẩm sẽ bị thay đổi đáng kể hoặc các sản phẩm mới được sản xuất ở khắp các quốc gia. Ví dụ, máy giặt chạy bằng tay đã được tiếp thị thành công ở Mỹ Latinh.
4. Thích nghi sản phẩm– Thích nghi thông điệp – Thích nghi thông điệp
- Thay đổi đặc điểm của sản phẩm và thay đổi đặc điểm thông điệp cho phù hợp với nhu cầu của mỗi thị trường địa phương.
VD: Chiến lược thứ tư, thích ứng kép, liên quan đến việc thay đổi cả sản phẩm và thông tin liên lạc. Ví dụ cổ điển đến từ National Cash Register, công ty đã sản xuất máy tính tiền vận hành bằng tay quay và quảng bá nó cho các doanh nghiệp ở các nước kém phát triển.
5. Sáng tạo sản phẩm - Sáng tạo riêng một sản phẩm để đáp ứng nhu cầu của một thịtrường chuyên biệt trường chuyên biệt
VD: Khi sản phẩm không thể bán được như hiện tại, chiến lược phát minh sản phẩm có thể được sử dụng. Ford và các nhà sản xuất ô tô khác đã bán những loại ô tô hoàn toàn khác ở châu Âu so với những loại ô tô mà họ bán ở Hoa Kỳ. Các công ty sản xuất bia đã bán bia không cồn ở các quốc gia cấm bán đồ uống có cồn
CHƯƠNG 6: ĐỊNH GIÁ CHO THỊ TRƯỜNG QUỐC TẾ
I. CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN VIỆC ĐỊNH GIÁ QUỐC TẾ1. Công ty và đặc điểm của sản phẩm