D, Xây dựng mối quan hệ trong kênh pp quốc tế
1. Những thách thức đối với truyền thông cổ động quốc tế
Chính là ảnh hưởng của MT MKT quốc tế (ở chương 2)
Luật và quy định thuế (MT CTPL): ở những các quốc gia khác nhau thì có các luật khác nhau, chịu sự chi phối luật quốc tế (văn bản song phương, đa phương) và luật quốc gia. Phổ biến nhất trong TTCĐ là quảng cáo, phí cho CĐTT từ 50-70% là dành cho quảng cáo. Luật kiểm soát quảng cáo đa dạng qua nhiều quốc gia: khác nhau ở mỗi quốc gia. Chẳng hạn như quảng cáo có quy định, cho phép mặt hàng nào dc quảng cáo và sp nào ko.
Hạn chế về những gì có thể được quảng cáo. VD: Cấm quảng cáo thuốc lá dưới mọi hình thức.
Sự kiểm soát quảng cáo trên TV:
Kiểm soát những phương tiện quảng cáo
Kiểm soát điệp truyền: như là nội dung quảng cáo, những gì dc những gì ko dc. Kiểm soát các yếu tố thể hiện như hình ảnh âm thanh màu sắc môi trường con người, ngôn ngữ
Kiểm soát thời gian quảng cáo, thời lượng quảng cáo. VD ở một số nước Châu Âu ngta cấm quảng cáo thương mại vào t7, CN trên truyền hình.
Thuế quảng cáo: mức phí dành cho quảng cáo. QC ko dc vượt quá 10% cho tổng cp cho sp khi hạch toán vào giá bán.
Sự hạn chế ngôn ngữ (có lời và không lời)
Ngôn ngữ đóng một phần rất quan trọng trong việc mã hoá thông điệp. Mình mã hóa đúng để người nhận gán đúng ý nghĩa, từ đó mới thu dc hiệu quả của truyền thông.
Chu trình mã hóa thông điệp trong truyền thông cổ động:
Người gửi -> mã hóa (hình ảnh, poster, âm thanh…) -> Thông điệp -> Người nhận giải mã (họ gán ý nghĩa) -> hiểu rõ hay ko -> thông tin phản hồi quay lại người gửi (tạo mối liên hệ ngược).
Mã hóa tùy thuộc vào phương tiện truyền tin và người bán sp.
VD truyền tin qua truyền thanh, qua giọng đọc, nếu sử dụng từ ngữ ko chính xác thì đối tượng nhận tin có thể hiểu sai khi giải mã.
Có khoảng cách về ngôn ngữ giữa các thị trường quốc tế, từ và ngữ có những ý nghĩa khác nhau ở các thị trường quốc gia.
Sự đa dạng văn hoá
Những hiện tượng có thể được hiểu khác nhau ở thị trường các quốc gia khác nhau. Điều này có thể ngăn trở nhà tiếp thị chuyển tải thông điệp mong muốn của mình.
Ảnh hưởng đến sự lựa chọn các yếu tố TT (Q/C): Màu sắc, hình ảnh, con người, hình vẽ...
Các tiêu chuẩn đạo đức: Ả rập cấm sử dụng hình ảnh phụ nữ q/c. Malai cấm sử dụng phụ nữ mặc quần áo ngắn, đồ lót trong q/c.
Những khác biệt về cạnh tranh: Các nền kte phát triển vs trình độ khác nhau thì độ cạnh tranh khác nhau. Khi HĐKD càng gia tăng thì ngta càng gia tăng các hđ truyền thông -> phát triển ngành KD trong lĩnh vực truyền thông. Như hãng quảng cáo, công ty tổ chức hội chợ, triễn lãm… -> Mức độ cạnh tranh gia tăng thì chất lượng TT tăng, chi phí giảm.
Sự hạn chế về phương tiện truyền thông Tính sẵn có -Availability of media Chi phí - Cost of media
Mức độ bao phủ của phương tiện - Media Coverage.: do Cơ sở hạ tầng
Ph.tiện truyền thông tại nước ngoài: phạm vi ảnh hưởng chỉ ở 1 quốc gia nào đó.
Ph.tiện truyền thông quốc tế: phạm vi ảnh hưởng và độ bao phủ từ 2 quốc gia trở lên. VD Thái Lan có tạp chí tài chính, có ảnh hưởng đến 11 nước ĐNÁ.