Môi trường kinh tế là những đặc điểm của hệ thống kinh tế mà trong đó doanh nghiệp hoạt động. Marketing địa phương cần xem xét trạng thái nền kinh tế trong ngắn hạn và dài hạn. Điều này đặc biệt đúng khi lập kế hoạch marketing địa phương theo hướng thị trường xuất khẩu. Các nhân tố mà người ta thường quan tâm là thu nhập của người dân, phân phối thu nhập giữa các vùng miền, các tầng lớp dân cư, tỷ giá hối đoái, lãi suất ngân hàng và mức độ lạm phát,..
- Tốc độtăng tưởng kinh tế: Kinh tế phát triển với tốc độ cao phản ánh tốc độ phát triển của thịtrường do đó sẽ góp phần làm giảm áp lực cạnh tranh. Sức mua của tổng thể thịtrường cao sẽ tạo điều kiện phát triển kinh tế doanh nghiệp.
- Lãi suất: là yếu tố thuộc chính sách tiền tệ, lãi suất cao thấp ảnh hưởng đến kinh doanh và nhu cầu của thị trường. Lãi suất tiền gửi cao sẽ khuyến khích dân cư và doanh nghiệp gửi tiền dẫn đến khảnăng thanh toán của thịtrường bị co lại, sức mua giảm sút là nguy cơ đối với doanh nghiệp.
- Tỷ giá hối đoái: có ảnh hưởng lớn đến doanh nghiệp kinh doanh trong lĩnh vực liên quan đến xuất khẩu.
- Chính sách thuế: Nhìn chung thuế cao sẽ bất lợi cho kinh doanh, thuế thấp sẽ khuyến khích kinh doanh. Trong điều kiện của Việt Nam, các doanh nghiệp ngoài việc
27
quan tâm đến thuế suất còn quan tâm đến sự ổn định của thuế suất. Thuế suất không ổn định sẽgây khó khăn cho dự kiến chiến lược kinh doanh dài hạn của doanh nghiệp.
- Cơ sở hạ tầng: Đây là biểu hiện của sự phát triển kinh tế và là nhân tố có vai trò rất cơ bản đối với phát triển kinh tế xã hội.