tư
tư
Trong trường hợp lựa chọn địa điểm mới cho nhà đầu tư, thông tin có vị trí trung tâm vì nó cho phép các nhà đầu tư tựđánh giá nhiều địa điểm để loại bớt những địa điểm không phù hợp với chiến lược chung của doanh nghiệp hoặc những vùng không thể chấp
Trong trường hợp lựa chọn địa điểm mới cho nhà đầu tư, thông tin có vị trí trung tâm vì nó cho phép các nhà đầu tư tựđánh giá nhiều địa điểm để loại bớt những địa điểm không phù hợp với chiến lược chung của doanh nghiệp hoặc những vùng không thể chấp năng. Hơn nữa, việc lựa chọn địa điểm đặc trưng bởi:
- Nhiều người tham gia vào quá trình ra quyết định. - Vai trò của cấp lãnh đạo cao nhât.
- Tính đa dạng cho những mong đợi vềphương diện thông tin cần thu thập.
Tập hợp những đặc điểm của “sản phẩm địa phương” đã đưa các nhà đầu tư vào một tình hình không chắc chắn, đặc biệt cho những hậu quảkhông lường nếu chọn không đúng. Hai yếu tố - không chắn chắn và hậu quả - cấu thành nên hai biến rủi ro.
Cuối cùng những đặc điểm riêng như giá chuyển nhượng cao, thời gian cam kết, tác động không mong muốn tiềm ẩn và những hệ lụy đa dạng của việc ra quyết định cũng được xác định như là nhân tốlàm tăng mức độ rủi ro. Trong các tình huống như vậy, nhà đầu tư sẽ chủ động tìm kiếm thông tin bên ngoài, những thông tin thu phập cho phép giảm thiểu sự không chắc chắn liên quan đến quyết định đầu ra vềphương diện định tính và định lượng.
5.5.2. Nguồn thông tin trong marketing công nghiệp
Mục đích của việc nghiên cứu nguồn thông tin này là nhằm đạt được sự “hiệp đồng” (cộng hưởng) cao nhất giữa các yếu tố khác nhau của xúc tiến hỗn hợp và do đó, cải thiện hiệu quả của các công cụ xúc tiến khác nhau. Vấn đề quan trọng là phân bổ ngân sách giới hạn giữa các công cụ xúc tiến hỗn hợp.