Để thực hiện luận án, nghiên cứu sinh dựa trên những cơ sở lý thuyết sau đây: - Lý thuyết về cạnh tranh được áp dụng để giải quyết những nội dung trong luận án như: đánh giá thực trạng thực hiện pháp luật về tên thương mại của doanh nghiệp và cơ chế bảo vệ chống lại các hành vi cạnh tranh không lành mạnh.
- Nguyên tắc thương mại công bằng là sự hợp tác đặt trên nền tảng đối
thoại, minh bạch và tôn trọng, hướng đến cân bằng thương mại quốc tế. Với mục
đích xây dựng và phát triển hệ thống thương mại toàn cầu dựa trên nguyên tắc bình đẳng trong sản xuất và kinh doanh, thương mại công bằng góp phần vào sự phát triển bền vững bằng cách đề ra những điều kiện thương mại lành mạnh hơn và đảm bảo quyền lợi của các nhà sản xuất và người lao động có hoàn cảnh khó khăn. Một trong những nguyên tắc cơ bản của hệ thống sở hữu trí tuệ là nguyên tắc cân bằng lợi ích của chủ sở hữu trí tuệ và lợi ích của xã hội. Nguyên tắc này được thể hiện xuyên suốt toàn bộ quá trình bảo hộ từ xác lập quyền, duy trì quyền cho đến việc bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ. Bản chất của nguyên tắc cân bằng lợi ích giữa chủ sở hữu trí tuệ và lợi ích xã hội là sự dung hoà quyền lợi giữa các bên nhằm tạo ra điều kiện tồn tại và phát triển cho chính các bên, cao hơn nữa là thúc đẩy sự phát triển của văn học, khoa học và kỹ thuật. Mỗi bên sẽ phải hi sinh một
phần quyền lợi của mình để hướng tới lợi ích chung lớn hơn, mà sâu xa hơn chính là tạo ra một xã hội phát triển bền vững, công bằng và bình đẳng.
- Nguyên tắc đối xử quốc gia (nghĩa là theo thuật ngữ thương mại, một quốc gia phải dành cho công dân của các quốc gia khác sự đối xử giống như công dân của nước mình) là quan trọng vì nó đảm bảo rằng các doanh nghiệp muốn có được sự bảo hộ đối với quyền SHTT của mình ở thị trường nước ngoài thì sẽ nhận được sự bảo hộ ở mức độ giống như sự bảo hộ dành cho công dân của nước đó (ví dụ, thời hạn và phạm vi bảo hộ). Nguyên tắc đối xử quốc gia được hiểu là hàng hóa xuất nhập khẩu, dịch vụ và quyền sở hữu trí tuệ nước ngoài phải được đối xử không kém thuận lợi hơn so với hàng hóa cùng loại trong nước. Trong khuôn khổ WTO, nguyên tắc đối xử quốc gia chỉ áp dụng đối với hàng hóa, dịch vụ và các quyền SHTT, chưa áp dụng đối với cá nhân và pháp nhân. Phạm vi áp dụng của nguyên tắc đối xử quốc gia đối với hàng hóa, dịch vụ và SHTT có khác nhau: đối với hàng hóa và SHTT, việc áp dụng nguyên tắc đối xử quốc gia là một nghĩa vụ chung, có nghĩa là hàng hóa và quyền SHTT nước ngoài sau khi đã đóng thuế quan hoặc được đăng ký bảo vệ hợp pháp, được đối xử bình đẳng như hàng hóa và quyền SHTT trong nước đối với thuế và lệ phí nội địa, các quy định về mua, bán, phân phối vận chuyển.
- Các quan điểm về tự do kinh doanh, tự do hợp đồng và vai trò của Nhà nước trong nền kinh tế thị trường được áp dụng để xác định các nội dung như: khu vực kinh doanh, lĩnh vực kinh doanh, định giá trao đổi tài sản là tên thương mại của doanh nghiệp, việc thực hiện các yêu cầu này phải tuân theo những quy định của pháp luật trong điều kiện phát triển nền kinh tế thị trường và xu thế quốc tế hóa hiện nay.
- Quan điểm của Đảng và Nhà nước Việt Nam về xây dựng và hoàn thiện thể chế kinh tế thị trường định hướng xã hội chủ nghĩa là cơ sở để giải quyết những bất cập, hạn chế gặp phải khi thực thi pháp luật và là căn cứ để xây dựng hoàn thiện pháp luật về tên thương mại của doanh nghiệp.