1 Bộ khoa hoc và Công nghệ, Thanhtra bộ quyết định số 27/QĐ –TTra ngày 3 tháng 0 năm 204 về việc thanh tra về quyền sở hữu công nghiệp.
2.1.4. Vai trò và ý nghĩa của tên thương mại đối với doanh nghiệp
-Vai trò của tên thương mại.
Sau khi Việt Nam trở thành thành viên chính thức của WTO, để có thể cạnh tranh với các đối thủ của mình trong khu vực và trên thế giới, các doanh nghiệp nước ta cần phải nhận thức đầy đủ và trang bị cho mình hiểu biết cần
thiết về tài sản trí tuệ để xây dựng chiến lược phát triển phù hợp cho doanh nghiệp. Điều này sẽ giúp các doanh nghiệp có được những lợi thế cạnh tranh như mong muốn trên thị trường trong và ngoài nước, có nhiều lợi ích mang lại sau khi doanh nghiệp đã xây dựng cho mình được một chiến lược phát triển tên thương mại phù hợp [44, tr.215-216].
Tên thương mại của doanh nghiệp là một thành tố góp phần vào sự phát triển và sự thành đạt của doanh nghiệp, nó là yếu tố đầu tiên và quan trọng trong chiến lược xâm nhập và mở rộng thị trường. Ghi nhận và bảo hộ tên thương mại là phù hợp với sự phát triển kinh tế xã hội của đất nước và thông lệ quốc tế, đặc biệt trong điều kiện hội nhập kinh tế quốc tế hiện nay thì việc bảo hộ tên thương mại đã và đang đem lại giá trị kinh tế.
Chính từ giá trị tài sản vô hình của tên thương mại mà chúng ta không thể định giá một cách dễ dàng như tài sản hữu hình, muốn khẳng định, đánh giá giá trị của tên thương mại cần xem xét các yếu tố sau:
(i) Vị trí của doanh nghiệp trên thị trường: Tên thương mại nổi tiếng có thể giúp doanh nghiệp đạt được các vị thế dẫn đầu trong ngành nghề, lĩnh vực mà nó tham gia, người tiêu dùng sẽ bị thu hút mạnh mẽ bởi danh tiếng của nó. Sự nổi tiếng còn tạo ra sự bền vững về vị thế và phạm vi kinh doanh của doanh nghiệp trên thị trường, tạo ra sự linh hoạt chủ động của chủ sở hữu trong kinh doanh.
(ii) Giá trị về kinh tế của tên thương mại: Tên thương mại nổi tiếng sẽ làm tăng giá trị sản phẩm trên thị trường, đảm bảo mức độ phát triển an toàn và lâu dài cho doanh nghiệp đồng thời tạo cơ hội cho doanh nghiệp hội nhập vào thị trường thế giới.
(iii) Uy tín đối với bạn hàng: Tên thương mại nổi tiếng sẽ ghi dấu ấn tốt đối với bạn hàng, khi nhắc tới sản phẩm của doanh nghiệp người ta nhớ ngay đến lợi ích mà sản phẩm mang lại cũng như doanh nghiệp sở hữu sản phẩm đó.
- Ý nghĩa của tên thương mại.
Ghi nhận và bảo hộ tên thương mại là phù hợp với sự phát triển kinh tế xã hội của đất nước và thông lệ quốc tế. Thời gian qua, tên thương mại đã khẳng