II. Các yếu tố thuộc môi trờng kinh doanh có ảnh hởng tới công tác phát triển thị trờng của Ciri.
3. Các yếu tố thuộc môi trờng ngành.
3.2 Các đối thủ cạnh tranh hiện tại trong ngành.
Sự cạnh tranh của các đối thủ hiện tại trong ngành sản xuất xe gắn máy lắp ráp của công ty hiện nay đang diễn ra hết sức gay gắt và quyết liệt. Nh đã phân tích ở trên thì hiện tại công ty phải đối mặt với hơn 50 đối thủ cạnh tranh trực tiếp trong lĩnh vực sản xuất xe gắn máy giá rẻ ( không kể đến 5 các doanh
nghiệp lớn của nớc ngoài) mà chủ yếu trong đó là các doanh nghiệp của Việt Nam. Đây là kết quả của một chiến lợc phát triển ồ ạt thiếu tính định hớng của nhà nớc về việc xây dựng một ngành công nghiệp xe máy. Chính điều này đã và đang ảnh hởng rất lớn đối với hoạt động của các doanh nghiệp kinh doanh xe gắn máy nói chung và Ciri nói riêng. Việc cạnh tranh quá gay gắt giữa các đối thủ trong ngành này tại Việt Nam đã dẫn đến việc việc mở rộng thị phần của Ciri ngày càng trở nên khó khăn, lợi nhuận ngày càng giảm sút do doanh số bán hàng cũng ngày càng giảm do ngày càng có nhiều các đối thủ cạnh tranh tham gia cung cấp mặt hàng này. Đứng trớc thực trạng đó CIRI đã phải thay đổi rất nhiều trong hoạt động phát triển thị trờng của mình, công ty có xu hớng ổn định thị phần và tập trung hơn. Điều này cũng ảnh hởng nhiều đến các quyết định của CIRI về việc định giá sản phẩm của mình nh thế nào. Sản xuất và lắp ráp với quy mô bao nhiêu? có cần đa dạng hoá hơn nữa các sản phẩm của mình để đáp ứng nhu cầu của thị trờng không?
Việc am hiểu các đối thủ cạnh tranh hiện tại, đặc biệt là các đối thủ cạnh tranh chính có tầm quan trọng đối với CIRI đến mức công ty phải đề ra các thủ thuật để phân tích đối thủ cạnh tranh và duy trì hồ sơ về đối thủ cạnh tranh, trong đó các thông tin thích hợp và thông tin về các đối thủ cạnh tranh chính của công ty đợc thu nhận một cách hợp pháp. Các thông tin này luôn đợc công ty cập nhật một cách thờng xuyên và đợc đánh giá theo định kỳ. Điều này đã chứng tỏ CIRI rất quan tâm đến việc các đối thủ cạnh tranh của mình đang làm gì và công ty cũng đã hiểu rất rõ hoạt động của các đối thủ này có ảnh hởng ra sao đối với hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp.