- Tồn tại đầu tiên trong côngtác phát triển thị trờng của CIRI có thể kể
1. Tính cấp thiết của đề tài.
Nền kinh tế thế giới đang diễn ra quá trình hội nhập một cách mạnh mẽ thúc đẩy quá trình khu vực hoá toàn cầu hoá một cách sôi động, các nớc đều tiến hành mở cửa nền kinh tế của nớc mình, đón nhận sự du nhập của ngành kinh tế trên thế giới và khu vực. Vì vậy, xu thế quốc tế hoá, đa dạng hoá lĩnh vực
hoạt động, đa dạng hoá chủng loại sản phẩm và đa dạng hoá thị trờng đang trở thành một xu thế tất yếu đối với các doanh nghiệp hoạt động kinh doanh quốc tế hiện nay.
Trong nền kinh tế thị trờng của một quốc gia nói riêng và trên toàn thế giới nói chung, mỗi một doanh nghiệp muốn tồn tại và phát triển phải không ngừng cải tiến kĩ thuật, nâng cao chất lợng sản phẩm và cải thiện công tác tiếp thị và quảng bá sản phẩm…Tất cả những nỗ lực này đều nhằm phục vụ mục tiêu tạo dựng vị thế cho doanh nghiệp trong tình hình sự cạnh tranh giữa các doanh nghiệp ngày càng gay gắt. Bất kỳ một doanh nghiệp nào tự hài lòng về thị phần mà mình đang nắm giữ, bằng lòng về số lợng khách hàng mà họ đang phục vụ cũng đều có nguy cơ thất bại trong những ngày không xa. Thay vào đó, các doanh nghiệp phải trên cơ sở vừa khai thác tốt đoạn thị tr- ờng mà mình đang nắm giữ đồng thời phải tìm kiếm và phát triển thêm những thị trờng mới.
Ngành công nghiệp xe máy cũng không phải là ngoại lệ, đối với các nớc công nghiệp phát triển, cầu về xe máy trong thời gian tới vẫn còn, song không nhiều do nhu cầu đối với xe ô tô là cao hơn. Đối với các nớc kém phát triển đặc biệt là khu vực Trung Đông và Châu Phi thì cầu về loại sản phẩm này mới chỉ bắt đầu.
Công ty Quan hệ Đầu t Sản xuất (CIRI) là một doanh nghiệp nhà nớc đợc thành lập trong cơ chế thị trờng, còn non trẻ, quy mô nhỏ và thiếu kinh
nghiệm hoạt động trong lĩnh vực sản xuất và lắp ráp xe máy trong nền kinh tế thị trờng. Là một công ty ra đời rất muộn so với các công ty Honda, Suzuki, Yamaha, SYM,… và công ty này xuất hiện ở thị trờng Việt Nam khi mà các “ông anh cả” trong làng xe máy đã khẳng định đợc vị thế của mình. Vì vậy, để có thể tồn tại và phát triển tốt thì việc mở rộng và phát triển thị trờng tiêu thụ trong nớc và quốc tế đóng một vai trò hết sức quan trọng và cấp thiết, đặc
biệt là trong hoàn cảnh sự cạnh tranh trong ngành hàng xe máy lắp ráp mà công ty tham gia sản xuất đang ngày càng gay gắt.
Sau một thời gian thực tập tại Công ty CIRI, qua việc nghiên cứu thực trạng hoạt động của công ty trên thị trờng Việt Nam để góp phần giải quyết vấn đề trong tìm kiếm thị trờng, thúc đẩy sản xuất kinh doanh mặt hàng xe máy cũng nh nhằm phát huy những kiến thức đã học em đã quyết định chọn đề tài: “ Phát triển thị trờng tiêu thụ sản phẩm xe gắn máy của công ty CIRI“, để làm luận văn tốt nghiệp.