Bất kể hoạt động kinh doanh trên lĩnh vực nào, các doanh nghiệp dù lớn hay nhỏ đều bị ảnh hưởng bởi các yếu tố của môi trường vĩ mô như: yếu tố kinh tế, chính trị, văn
hóa, xã hội, yếu tố tự nhiên, công nghệ… Các ảnh hưởng này thường tác động một cách
gián tiếp đến kết quả hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp. Đối với các doanh nghiệp
xuất khẩu gạo - mặt hàng xuất khẩu chủ lực của quốc gia - mà điển hình là GENTRACO, hoạt động bị ảnh hưởng nhiều bởi các chính sách của nhà nước: chính sách điều hành xuất nhập khẩu và những chính sách ưu đãi đối với ngành kinh doanh gạo, những chính sách này có tác động trực tiếp đến kết quả hoạt động kinh doanh của
công ty.
Trong những năm qua, Chính phủ thường có những chính sách thay đổi quy định
về lượng gạo xuất khẩu của cả nước ra thị trường nước ngoài, điều này dẫn tới tình trạng GENTRACO không chủ động được nguồn hàng, gặp khó khăn trong việc ký kết
các hợp đồng với đối tác bên ngoài, làm chậm tiến độ xuất khẩu, doanh thu xuất khẩu
giảm hơn so với năng lực thực tại. Về nhập khẩu thì theo quy định của Bộ Y Tế, các
doanh nghiệp nhập khẩu lương thực, thực phẩm nói chung, gạo nói riêng phải đăng
kiểm và chịu sự kiểm tra của Bộ về vệ sinh an toàn thực phẩm trước khi nhập vào Việt Nam. Quy định này nói chung có lợi cho hoạt động kinh doanh gạo của các doanh
nghiệp Việt Nam ở thị trường nội địa.
Hơn nữa, ở thị trường nội địa, để bảo hộ sản xuất lúa trong nước, chính phủ đã áp dụng mức thuế rất cao đối với nhập khẩu gạo nước ngoài vào Việt Nam, gạo nhập khẩu
vào Việt Nam giá rất cao, khó có thể cạnh tranh với các mặt hàng gạo trong nước. Điều
này thực sự có lợi cho hoạt động kinh doanh gạo của công ty ở thị trường trong nước. Nhưng bắt đầu từ năm 2011, chính phủ sẽ không còn bảo hộ nữa, các doanh nghiệp có
thể nhập khẩu tự do vào Việt Nam, tình hình cạnh tranh lúc đó sẽ gia tăng rất nhiều. Điều kiện tự nhiên của Việt Nam, đặc biệt là ở đồng bằng Sông Cửu Long rất
thuận lợi cho việc sản xuất lúa, sản lượng lúa làm ra ngày càng tăng nhưng do thói quen, người dân thường sản xuất rất nhiều giống lúa khác nhau và diện tích sản xuất rất
manh mún, nhỏ lẻ, nên doanh nghiệp khó khăn trong việc thu gom nguồn nguyên liệu.
Trong thời gian gần đây, nhờ nhà nước quy hoạch và đầu tư xây dựng các vùng lúa chất lượng cao, nên diện tích gieo cấy giống lúa chất lượng cao đã tăng dần qua các năm và chiếm tỷ trọng ngày càng cao. Lượng xuất khẩu cũng như tiêu thụ gạo chất lượng cao có xu hướng gia tăng không chỉ ở thị trường nước ngoài mà cả ở thị trường trong nước.
trường cũng đầu tư nghiên cứu dự án, kế hoach xây dựng vùng nguyên liệu chất lượng
cao, thực tế này giúp cho tình hình thu mua nguyên liệu phục vụ kinh doanh mặt hàng gạo của GENTRACO dần đi vào ổn định.
Với những thuận lợi của điều kiện môi trường tự nhiên cũng như những chính
sách ưa đãi của nhà nước thì ngày càng nhiều các doanh nghiệp tham gia vào ngành kinh doanh gạo, thị trường kinh doanh ngày càng phức tạp và tình hình cạnh tranh gia tăng. Bên cạnh đó, với sự hỗ trợ của Hiệp hội Lương thực Việt Nam, Câu lạc bộ Xây
dựng thương hiệu nông sản và một số viện, trường, các doanh nghiệp ngày càng chú trọng hơn đến việc xây dựng thương hiệu cho sản phẩm của mình, nâng cao hơn nữa năng lực cạnh tranh. Hiện tại, GENTRACO chưa có điều kiện tận dụng tối đa sự trợ
giúp của các tổ chức đó. Để thấy được vị thế của công ty so với các đối thủ cạnh tranh
trên thị trường kinh doanh gạo thơm nội địa, tìm ra thị trường mục tiêu của gạo
GENTRACO, ta đi vào phần phân tích các thương hiệu cạnh tranh với sản phẩm gạo đóng gói của công ty.