Tên thương hiệu và mẫu logo được xem là biểu tượng kép của thương hiệu, là hai yếu tố dễ nhận biết nhất trong hình ảnh thương hiệu. Cái tên là thành tố cơ bản trong
xây dựng thương hiệu vì nó là yếu tố chính hay liên hệ chính của sản phẩm một cách cô đọng và tinh tế nhất, là sự liên hệ đầu tiên về một loại sản phẩm trong nhận thức của người tiêu dùng. Đặc biệt, trong giai đoạn đầu phát triển sản phẩm, tên lại càng có ý nghĩa quan trọng hơn, nó quyết định đến sự thành bại của sản phẩm trên thị trường. Đối
với dòng sản phẩm mới này GENTRACO chỉ nên đặt một tên thương hiệu để phát triển và trong đó có các sản phẩm khác nhau thuộc dòng sản phẩm đó. Xuất phát từ các đặc
tính của sản phẩm, có thể đặt tên cho thương hiệu là: An Lạc. Đọc vào từ “An Lạc” ai
cũng có thể hiểu là niềm vui và sự bình an cho mọi người. Sản phẩm mang tên An Lạc -
vừa là sản phẩm để ăn, vừa là sản phẩm để trị bệnh, bảo vệ sức khỏe của con người - một phần nào đó làm tăng niềm tin vào chất lượng sản phẩm, thút đẩy hơn nhu cầu của người sử dụng.
Song song với tên thương hiệu, dưới góc độ xây dựng thương hiệu, logo là thành tố đồ họa của nhãn hiệu, góp phần quan trọng trong nhận thức của khách hàng về nhãn hiệu. Đối với dòng sản phẩm mới của mình GENTRACO vẫn giữ logo của công ty.
Logo của công ty thể hiện tính cân đối hài hòa, tạo thành một chỉnh thể thống nhất. Biểu tượng cây lúa với chín hạt lúa vàng thể hiện ở logo có một ý nghĩa văn hóa đặc thù của đất nước và vùng đồng bằng Sông Cửu Long, gần gũi với người tiêu dùng. Các yếu tố đồ họa thông dụng trên logo dễ nhận biết và dễ hiểu, thể hiện được hình ảnh và ngành nghề kinh doanh chính của công ty. Nhìn vào logo ta có thể dễ dàng nhận biết nơi chịu
trách nhiệm chính về sản phẩm, về những cam kết với khách hàng chính là GENTRACO.
Câu khẩu hiệu của thương hiệu: “Sức khỏe và niềm vui của bạn”. Sử dụng sản
phẩm gạo An Lạc giúp cho các đối tượng sử dụng có thể đảm bảo được sức khỏe của
mình, mang lại niềm vui cho người sử dụng sản phẩm và cho cả những người thân của
họ. Cả tên thương hiệu, logo, câu khẩu hiệu đều thể hiện niềm tin, niềm vui của mọi người khi sử dụng sản phẩm gạo mới này của GENTRACO.
Còn về bao bì sản phẩm, không chỉ để chứa đựng hàng hóa, bao bì còn có chức năng như là một công cụ quảng bá hữu hiệu cho thương hiệu, nó luôn lưu thông cùng
với quá trình lưu thông của hàng hóa. Bao bì là một yếu tố quan trọng đóng góp cho thương hiệu, có thể nói quảng cáo là một việc quảng bá phải thuê mướn, còn bao bì là việc quảng bá sẵn có của công ty, nó là một công cụ truyền thông hữu hiệu cho thương
hiệu công ty, do vậy, đầu tư cho bao bì là điều không thể thiếu. Trên bao bì của cả 3 loại
Tên sản phẩm
Logo, tên và địa chỉ công ty; Bộ phận chịu trách nhiệm giải quyết những khiếu kiện
của khách hàng, số điện thoại nóng cho khách hàng khi có vấn đề.
Đặc tính và công dụng của sản phẩm, các thành phần hóa học có trong sản phẩm.
Nơi sản xuất ra nguồn nguyên liệu (nếu sản phẩm chỉ có thể được sản xuất tại một địa phương nhất định)
Hướng dẫn cụ thể cách nấu và cách bảo quản gạo.
Bên cạnh đó, theo Nghị định về nhãn hiệu hàng hóa của Chính phủ ban hành ngày 30/8/2006, trên bao bì, nhãn hiệu hàng hóa lương thực phải thể hiện rõ định lượng
của hàng hóa, tức là lượng hàng hóa được thể hiện bằng khối lượng tịnh. Ngày sản
xuất và hạn sử dụng của sản phẩm.
Các thông tin trên phải được trình bày một cách nhất quán trên cả 3 loại bao bì sản
phẩm, cả về nội dung và cách bố trí các nội dung. Có thể tạo sự khác biệt để phân biệt 3
sản phẩm với nhau bằng hình ảnh và màu sắc thể hiện trên bao bì, nhưng nhìn vào bao bì tất cả các sản phẩm phải thấy được: đây là sản phẩm gạo của GENTRACO, chất lượng sản phẩm luôn được đảm bảo, sử dụng sản phẩm này sẽ mang lại niềm vui và sức
khỏe cho mọi người.
Vì đây là những sản phẩm mới, chưa có mặt trên thị trường, để nhằm xác lập
quyền sở hữu, ngăn ngừa hành vi chiếm đoạt, đánh cắp nhãn hiệu, thương hiệu, công ty (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
phải tiến hành đăng ký bảo hộ đối với các thành phần của thương hiệu. Không chỉ đơn
thuần là đăng ký bảo hộ, công ty còn phải quan tâm đến vấn đề xây dựng (trước đăng
ký) và bảo hộ (sau đăng ký) quyền sở hữu trí tuệ. Trước khi nộp đơn, cần phải nghiên cứu, đánh giá lại khả năng bảo hộ đối với nhãn hiệu hàng hóa, kiểu dáng công nghiệp…
dựa trên kết quả đó, công ty có thể điều chỉnh hay sửa đổi (nếu cần thiết) để có thể
nhanh chóng xác lập được quyền sở hữu trí tuệ. Sau khi đã xác lập được quyền sỡ hữu
trí tuệ, công ty cần phải quan tâm đến vấn đề kiểm soát hàng hóa trên thị trường nhằm
hạn chế đến mức tối đa những hàng giả, hàng nhái kém chất lượng, làm tổn hại đến uy
tín và chất lượng thương hiệu.
6.5.3.Chiến lược truyền thông, quảng bá thương hiệu