Đã từ lâu, gạo được xem là một mặt hàng xuất khẩu trọng điểm của Việt Nam nên ngành kinh doanh gạo được sự quan tâm nhiều từ phía chính phủ: mở rộng chính sách
tín dụng cho các doanh nghiệp, khuyến khích doanh nghiệp tự tìm kiếm, ký kết hợp đồng mua bán với các đối tác, thực hiện chính sách bảo hộ sản phẩm trong nước… điều
này nói chung có lợi cho công ty GENTRACO.
Có trụ sở tại đồng bằng Sông Cửu Long – vựa lúa của cả nước, GENTRACO rất
thuận lợi trong việc tìm nguồn nguyên liệu. Công ty có thể xây dựng vùng nguyên liệu
cho mình dễ dàng hơn bằng cách hợp tác nghiên cứu, sản xuất với các viện, trường… Công ty đã tạo đựng được uy tín cho mình trên thị trường nhờ vào uy tín trong giao dịch và chất lượng sản phẩm.
Tiềm lực tài chính của công ty tương đối lớn, mức đầu tư cho xây dựng thương
hiệu gạo là rất cao (trên 88 tỷ/năm)
Khi phát triển thêm sản phẩm mới, doanh số bán của công ty sẽ tăng hơn, không
chỉ ở mặt hàng gạo, mà nếu phát triển tốt thì doanh số ở tất cả các mặt hàng sẽ tăng. Từ đó uy tín của công ty cũng được tăng hơn.
6.2.2. Mục tiêu
Dựa vào các căn cứ đã nêu ở trên, tiến hành đề ra mục tiêu phải đạt được việc xây
dựng thương hiệu của công ty là: xây dựng thương hiệu uy tín trong mọi lĩnh vực hoạt động, cung cấp sản phẩm có chất lượng với dịch vụ tốt nhất, tất cả vì sự phát triển bền
vững của công ty. Mà trong đó các mục tiêu phải đạt được trong việc xây dựng thương
hiệu gạo của GENTRACO trong vòng 5 năm từ 2008 đến 2012 là:
Doanh số bán gạo của công ty ở thị trường trong nước tăng 20 – 30%/năm
Doanh số của toàn công ty tăng 15%/năm
Giữ vững và nâng cao uy tín của công ty, tăng mức độ nhận biết và niềm tin của khách hàng vào thương hiệu (40% người sử dụng tiềm năng biết, hiểu và thích sử
dụng sản phẩm của công ty)
100% các nhân viên trong công ty nhận thức đúng và đủ về thương hiệu và xây dựng thương hiệu cho sản phẩm của công ty, thấy được tầm quan trọng của các công
việc xây dựng thương hiệu. Tất cả các hoạt động đều hướng đến một mục tiêu chung
là đưa hình ảnh thương hiệu vào lòng khách hàng.