5. Phạm vi nghiên cứu
2.2.5.3.4. Đánh giá của đại lý về chính sách giá sản phẩm bia Huda
Để đánh giá sự cảm nhận của đại lý phân phối về giá sản phẩm bia Huda của Công ty TNHH Bia Huế, đề tài đã tiến hành nghiên cứu điều tra dựa trên 4 tiêu chí đưa ra là:
(1) Giá cả ít biến động
(2) So với chất lượng sản phẩm hiện nay, giá cả bia Huda như vậy là hợp lý
(3) So với các sản phẩm bia hiên nay có mặt tại TP Huế thì giá cả bia Huda như vậy là có thể cạnh tranh
(4) Chiết khấu giá hấp dẫn
Bảng 2.19: Bảng kiểm định sự đánh giá của đại lý về chính sách giá sản phẩm bia Huda của Công ty TNHH Bia Huế
Tiêu chí đánh giá Giá trị
trung bình
Giá trị kiểm định
Mức ý nghĩa(Sig)
1. Giá cả ít biến động 4,1000 4 0,448
2. So với chất lượng sản phẩm hiện nay,
giá cả bia Huda như vậy là hợp lý 3,9667 4 0,769 3. So với các sản phẩm bia hiên nay có
mặt tại TP Huế thì giá cả bia Huda như vậy là có thể cạnh tranh
3,9000 4 0,476
4. Chiết khấu giá hấp dẫn 3,2667 3 0,088
(Nguồn: số liệu điều tra đại lý - Câu 7. Lược trích từ kết quả xử lý SPSS)
Ghi chú:
H1: µ≠ Giá trị kiểm định (Test value) (chấp nhận nếu (Sig.) < 0,05) Giá trị trung bình của từng chỉ tiêu nằm trong khoảng [ 2,5; 3,5) :chọn giá trị kiểm định là µ = 3
Giá trị trung bình của từng chỉ tiêu nằm trong khoảng [ 3,5; 4,5): chọn giá trị kiểm định là µ = 4
Giá trị trung bình của từng chỉ tiêu nằm trong khoảng [ 4,5; 5]: chọn giá trị kiểm định là µ = 5
Sử dụng kiểm định One Sample T- Test cho 3 tiêu chí đầu thì đều có Sig. > 0,05 nên chấp nhận giả thiết Ho. Có thể khẳng định rằng các đại lý đều “ đồng ý” với mức giá cả của bia Huda ít biến động và hợp lý và cho rằng giá cả bia Huda như hiện nay là có thể cạnh tranh được với tất cả các loại bia hiện có trên thị trường.
Với tiêu chí cuối cùng “Chiết khấu giá hấp dẫn” của chính sách giá sản phẩm thì người bán chỉ đồng ý ở mức độ “bình thường”. Bởi theo như kết quả thu thập thông tin thì hầu hết các đại lý cho rằng chiết khấu giá của Công ty so với các loại bia khác cũng hơn nhau là mấy. Do đó Công ty cần phải quan tâm vấn đề này, bởi những người kinh doanh sản phẩm bia Huda chính là những người trung gian phân phối bia Huda từ nhà sản xuất đến tận tay người tiêu dùng, do đó họ đóng vai trò rất quan trọng trong việc tiêu thụ sản phẩm bia Huda của công ty.