b. Chương trình khuyến mãi theo đợt
2.3.5.1. Tình hình thực hiện hoạt động quan hệ công chúng.
Các chương trình quan hệ công chúng
và các nội dung liên quan Công cụ Thời gian thực hiện Các chương
trình quan hệ công
chúng
Các nội dung liên quan
Hội nghị khách hàng
Mục tiêu: tạo ra hình ảnh đẹp của công
ty trong lòng khách hàng. Duy trì mối quan hệ tốt đẹp giữa công ty và xây dựng lòng trung thành của khách hàng đối với công ty.
Thông điệp: công ty TNHH TM Phước
Phú luôn chu đáo và quan tâm đến khách hàng của mình
Đối tượng áp dụng: khách hàng thường
xuyên mua xe và đại lý của công ty.
Địa điểm thực hiện: tại công ty. Ngân sách:150.000 triệu đồng Buổi gặp mặt và tặng quà cho các khách hàng thường xuyên và đại lý Ngày 01/05/2008 Hỗ trợ xóa đói giảm nghèo tỉnh
Mục tiêu: từ thiện và tạo ra hình ảnh
đẹp của công ty trong lòng công chúng
Thông điệp: công ty TNHH TM Phước
Phú luôn quan tâm đến cộng đồng.
Ngân sách: 5.000 triệu đồng Tài trợ từ thiện Tháng 12 năm 2008 Tặng quà hội người mù tỉnh
Mục tiêu: từ thiện và tạo ra hình ảnh
đẹp của công ty trong lòng công chúng
Thông điệp: công ty TNHH TM Phước
Phú luôn quan tâm đến cộng đồng.
Ngân sách: 6.000 triệu đồng Tài trợ từ thiện Tháng 3 năm 2009 Tặng học bổng cho học sinh trường THCS Tam Giang
Mục tiêu: từ thiện và tạo ra hình ảnh
đẹp của công ty trong lòng công chúng
Thông điệp: công ty TNHH TM Phước
Phú luôn quan tâm đến cộng đồng
Ngân sách: 6.000 triệu đồng.
Tài trợ
Tặng quà cho trẻ em đường phố
Mục tiêu: từ thiện và tạo ra hình ảnh
đẹp của công ty trong lòng công chúng
Thông điệp: công ty TNHH TM Phước
Phú luôn quan tâm đến cộng đồng.
Ngân sách: 8.000 triệu đồng.
Tài trợ
từ thiện Tháng 12 năm 2009
Tài trợ chương trình giai điệu quê
hương
Mục tiêu: từ thiện và tạo ra hình ảnh
đẹp của công ty trong lòng công chúng
Thông điệp: công ty TNHH TM Phước
Phú luôn quan tâm đến cộng đồng.
Điều kiện tài trợ: logo và tên của công
ty TNHH TM Phước Phú được treo trên phông nền của chương trình này.
Ngân sách: 6.000 triệu đồng
Tài trợ
thương mại Tháng 5 năm 2010
(Nguồn: thông tin từ giám đốc công ty)
Ngoài ra trong năm 2008, Phước Phú tổ còn tổ chức chương trình “Hội nghị khách hàng”. Đây là chương trình được tổ chức đều đặn hàng năm để mừng ngày kỷ niệm thành lập công ty 01/05. Chương trình này được áp dụng cho các khách hàng thường xuyên và đại lý của công ty. Những khách hàng này được mời đến tham dự buổi gặp mặt tại công ty và được nhân một phần quà trị giá từ 200-300 ngàn cho mỗi khách tham dự. Nhưng kể từ năm 2009 trở đi công ty không còn thực hiện chương trình này vì lý do là chi phí của chương trình này khá lớn, ước tính chi phí khoảng 150-200 triệu cho mỗi lần thực hiện. Và chi phí cho chương trình “Hội nghị khách hàng này là 180 triệu đồng cho năm 2008.