khẩu của Việt Nam
Để nâng cao NLCT của mặt hàng gạo Việt Nam XK sang thị trường Trung Đông, gạo Việt Nam cần chinh phục các thị trường đòi hỏi cao hơn về chất lượng như Dubai, Ca-ta…Để làm được như vậy, Việt Nam cần xây dựng một thương hiệu gạo quốc gia vừa có thể nói lên xuất xứ gạo Việt Nam vừa thể hiện chất lượng hạt gạo xuất khẩu. Để làm được điều này đòi hỏi sự phối hợp của nhiều thành phần trong đó cần sự dẫn dắt và phối hợp của HHLT VN, Bộ NN&PTNT, Bộ Công thương trong quá trình xây dựng thương hiệu gạo quốc gia. Việc xây dựng thương hiệu gạo Việt Nam cần tập trung vào những đặc trưng riêng của gạo Việt Nam để giúp người tiêu dùng dễ dàng phân biệt gạo Việt Nam với các loại gạo khác. Việt Nam cần tham khảo kinh nghiệm của các nước xuất khẩu gạo khác trên thế giới như Thái Lan, Pakistan… Việc xây dựng thương hiệu là một quá trình lâu dài cần có sự đầu tư về tài chính, thời gian, con người, chiến lược quốc gia và sự hỗ trợ từ nhiều phía. Xây dựng thương hiệu bắt đầu từ việc bộ NN&PTNT và bộ Công thương xác định mục tiêu xuất khẩu lâu dài, dự báo nhu cầu thị trường trong thời gian tới từ đó xác lập chiến lược và xây dựng kế hoạch, tiếp thị, điều hành sản xuất, tiêu thụ cho sản phẩm. Đặc biệt, bao bì, mẫu mã, kiểu dáng đóng một vai trò quan trọng trong việc xây dựng thương hiệu gạo quốc gia. Trong thời gian đầu xây dựng thương hiệu, bao bì cung cấp các thông tin về người sản xuất, xuất xứ, phẩm chất của hạt gạo và là những hình ảnh người tiêu dùng có thể nhận biết sản phẩm cho những lần tiêu dùng sau. Do đó, gạo Việt Nam xuất khẩu muốn xây dựng thành công được thương hiệu chung của mình thì phải đầu tư hơn nữa về bao bì xuất khẩu. Bộ Công thương cần phải quy định cả về bao bì xuất khẩu đối với việc xuất khẩu của các DN và quy định một cách thống nhất về bao bì nhằm tạo dựng hình ảnh chung cho gạo xuất khẩu của Việt Nam, dễ dàng hơn trong việc xây dựng thống nhất thương hiệu gạo quốc gia Việt Nam.
Khi đã xây dựng được thương hiệu gạo Việt Nam, cần xây dựng những tiêu chuẩn, quy định và đăng ký bảo hộ đối với việc sử dụng thương hiệu chung của quốc
gia. Điều này góp phần kiểm soát chất lượng gạo xuất khẩu, duy trì chất lượng và hình ảnh hạt gạo Việt Nam trong mắt người tiêu dùng quốc tế. Bộ cần thành lập một cơ quan trực thuộc bộ chịu trách nhiệm về thương hiệu gạo quốc gia chung này. Nhiệm vụ chính của cơ quan này là đăng kí bảo hộ thương hiệu gạo quốc gia Việt Nam tại các nước xuất khẩu lớn của Việt Nam trên thế giới trong đó có các quốc gia khu vực Trung Đông, kiểm tra giám sát việc sử dụng thương hiệu chung của các DN xuất khẩu. Phân định cụ thể trách nhiệm cụ thể của cơ quan này sẽ làm gia tăng hiệu quả của chiến lược xây dựng thương hiệu gạo quốc gia Việt Nam.