III. Phân tích môi trường nội bộ của nhà máy sản xuất bánh kẹo thuộc công ty Thực phẩm miền Bắc
Thị phần của nhà máy sản xuất bánh kẹo thuộc công ty Thực phẩm miền Bắc
2.2.4. Về hoạt động xúc tiến hỗn hợp
Trong quá trình sản xuất và kinh doanh, các hoạt động xúc tiến hỗn hợp cho sản phẩm bánh kẹo mà công ty sử dụng nhiều nhất là khuyến mãi và các hình thức quảng cáo.
Khuyến mãi: Hình thức khuyến mãi trước đây là bằng sản phẩm, còn hiện nay
công ty sử dụng hình thức chiết khấu để khuyến khích việc tiêu thụ sản phẩm.
Quảng cáo: Hình thức quảng cáo chủ yếu mà công ty sử dụng là trên các
phương tiện giao thông. Những chiếc xe chở hàng với logo bánh kẹo Hữu Nghị chạy khắp các đường phố, các tỉnh mang sản phẩm với từng thị trường. Trong các dịp lễ tết thì công ty sử dụng các phương tiện quảng cáo chính là trên các báo, truyền hình, bandroll mang thương hiệu Hữu Nghị được treo trên nhiều tuyến phố. Đặc biệt vào mùa vụ, để sản phẩm của công ty đến tay người tiêu dung kịp thời và nhanh nhất, công ty mở thêm các điểm bán hàng ở gần đường phố và ở nơi nhiều người qua lại và được chú ý nhiều nhất. Công ty đã xây dựng quy trình nhận diện thương hiệu bằng cách làm biển cho các đại lý, cửa hàng với thương hiệu Hữu Nghị. Công ty có một trang web chính thức, nhân viên của công ty cũng được tặng mũ bảo hiểm in thương
hiệu Hữu Nghị. Tuy nhiên chi phí dành cho hoạt động quảng cáo của công ty chỉ chiếm 4.5% trong tổng chi phí đầu tư.
Như vậy việc quảng bá sản phẩm cũng như thương hiệu Hữu Nghị cũng được công ty chú ý, nhưng công tác này vẫn còn hạn chế, chưa tương xứng với sự phát triển của công ty. Chi phí dành cho các hoạt động này chưa nhiều, tần xuất sử dụng chưa cao.