I. Phân tích môi trường bên ngoài công ty Thực phẩm miền Bắc tác động đến các phương án chiến lược kinh doanh sản phẩm bánh kẹo của chính công ty
1.6. Xu thế toàn cầu hóa
Hiện nay xu hướng toàn cầu hóa hay trên thế giới diễn ra rất mạnh mẽ, người ta gọi đó là: “Thế giới phẳng”. Thị trường của một doanh nghiệp bây giờ không còn bó buộc trong thị trường địa lý của một nước mà phải là thị trường toàn cầu. Các chính sách của Việt Nam đã tạo điều kiện cho các công ty nhập khẩu bánh kẹo. Như vậy nó mở ra cho các doanh nghiệp trong nước có cơ hội xuất khẩu, nhưng cũng là mối đe dọa do thị trường sẽ cạnh tranh gay gắt hơn.
Việc Việt Nam gia nhập tổ chức WTO đầu năm 2007 cũng là yếu tố ảnh hưởng lâu dài tới ngành bánh kẹo. Hiện nay mức thuế suất nhập khẩu phổ thông áp dụng cho sản phẩm bánh kẹo là 75%, đối với các nước thuộc diện ưu đãi là 50% (áp dụng cho một số nước như Australia, Cannada, Đài Loan, ...). Riêng đối với các nước Asean, biểu thuế áp dụng bắt đầu từ năm 2003 là 20% và giảm trong từng năm sau, mỗi năm giảm 5% cho tới khi còn 5% vào năm 2009. Khi chưa vào WTO, nhiều người dự đoán sẽ có một cuộc ganh đua quyết liệt giữa hàng nội và hàng ngoại trên thị trường bánh kẹo. Trên thực tế thị trường bánh kẹo rất phong phú, đa dạng với nguồn hàng dồi dào của các doanh nghiệp trong nước và sự góp mặt của rất nhiều sản
phẩm ngoại nhập đến từ Malaysia, Indonesia, Đan Mạch, Pháp, Mỹ... Nhưng theo phản ánh của một số cửa hàng bánh kẹo thì cho đến nay giá bán các loại bánh kẹo ngoại vẫn không có dấu hiệu giảm xuống, thậm chí còn bị một số nhà nhập khẩu điều chỉnh ở mức tăng nhẹ nhất là vào những ngày trước tết do mức cầu tăng cao.
Trước đây các chuyên gia thị trường đều dự đoán, theo cam kết gia nhập WTO, mặt hàng bánh kẹo nhập khẩu vào Việt Nam sẽ có mức thuế thấp hơn, giá cũng rẻ hơn. Tuy nhiên theo những khảo sát gần đây, người tiêu dùng mới chỉ được hưởng lợi từ sự phong phú về chủng loại lẫn xuất sứ, chứ chưa được hưởng lợi nhiều về giá cả. Trong khi đó hàng nội có nhiều mức giá hơn cho người tiêu dùng lựa chọn nên đáp ứng được túi tiền của nhiều đối tượng tiêu dùng. Các doanh nghiệp bánh kẹo nội cũng cam kết sẽ không tăng giá bán, mặc dù giá nguyên liệu đầu vào và chi phí vận chuyển đã tăng hơn so với năm trước. Theo đánh giá của các chuyên gia trên thị trường, các sản phẩm này đều không thua kém các sản phẩm nhập ngoại về cả kiểu dáng lẫn chất chất lượng.
Việc gia nhập WTO và AFTA làm giảm mức thuế nhập khẩu áp dụng cho các mặt hàng bánh kẹo đang là một thách thức lớn đối với những nhà sản xuất bánh kẹo trong nước, đặc biệt là mặt hàng bánh kẹo cao cấp. Mặc dù vậy bánh kẹo trong nước vẫn có nhiều lợi thế do giá thành sản xuất rẻ hơn so với các nước ASEAN khoảng 40% đến 60%. Vì vậy nếu bánh kẹo nhập khẩu được giảm thuế suất nhập khẩu thì giá bán ra vẫn cao hơn khoảng 20% đến 30%. Ngoài ra, Việc Việt Nam chính thức ra nhập tổ chức WTO, đây là cơ hội cho doanh nghiệp xuất khẩu đồng thời tạo điều kiện tiếp thu trình độ khoa học kỹ thuật tiên tiến.Trong tiến trình thực hiện cam kết khi gia nhập WTO sẽ làm cho giá của các nguyên liệu đầu vào giảm, tạo điều kiện cho công ty hạ giá thành sản phẩm.