Chiến lược WO Chiến lược WT
3.4.2.1.Giải pháp nhằm đa dạng hoá các yếu tố nhận diện thương hiệu
Tiếp tục bổ sung thêm một số đặc điểm nhận diện thương hiệu cho sản phẩm nước tăng lực Super Horse:
Câu thông điệp truyền thông (Slogan)
Trên thực tế, câu thông điệp truyền thông “nước tăng lực cho mọi lứa tuổi” chưa phải là thông điệp truyền thông chính thức của nước tăng lực Super Horse. Đây chỉ là một câu giới thiệu được in kèm trên một số băng rôn, ápphích trong thời kỳ đầu - khi sản phẩm mới được tung ra thị trường. Quá trình điều tra khách hàng cũng cho thấy, chỉ có rất ít khách hàng biết về câu thông điệp này. Hơn nữa, đa số khách hàng được hỏi đều không đánh giá cao thông điệp “nước tăng lực cho mọi lứa tuổi” (điểm trung bình chung là 3,11 điểm và tiêu chí “ấn tượng” chỉ đạt 2,48 điểm).
Chính vì thế, thiết kế một câu thông điệp truyền thông chính thức và mang ý nghĩa là điều nên làm hiện nay. Chúng tôi xin đưa ra một số phương pháp thực hiện như sau:
- Hợp tác với các công ty chuyên tư vấn, thiết kế các yếu tố nhận diện thương hiệu.
- Tìm kiếm các ý tưởng hay, sáng tạo thông qua việc tổ chức các cuộc thi “thiết kế slogan cho Super Horse” cho CBCNV trong công ty, thậm chí mở rộng phạm vi trong toàn tỉnh. Tiêu chí để chọn một câu thông điệp truyền thông tốt có thể tham khảo ở phần “cơ sở lý luận” trong Chương I. Đồng thời, nên đưa hình ảnh con ngựa vào câu thông điệp để hỗ trợ cho kế hoạch “Việt hoá” tên thương hiệu như đã trình bày ở trên.
Nhạc hiệu
Đối với các sản phẩm có quảng bá sản phẩm qua kênh thông tin truyền hình, truyền thanh thì nhạc hiệu là yếu tố rất quan trọng. Âm nhạc là con đường ngắn nhất, tác động vào cảm xúc nên đây là yếu tố nhận diện thương hiệu thường được rất nhiều khách hàng yêu thích. Căn cứ vào định hướng phát triển của Super Horse, chúng tôi cho rằng đây là yếu tố nên được cân nhắc để bổ sung vào HTNDTH hiện có. Nhạc hiệu cần được thiết kế bởi các nhạc sỹ có chuyên môn; nội dung cần cô động, ngắn gọn, nên chọn tiết tấu âm nhạc nhanh để phù hợp với sản phẩm nước tăng lực.