Nghiên cứu thực hiện thông qua hai giai đoạn chính gồm: thứ nhất là nghiên cứu sơ bộ sử dụng phương pháp định tính thông qua kỹ thuật phỏng vấn, thảo luận nhóm nhằm khám phá các yếu tố tác động. Thứ hai là nghiên cứu chính thức bằng việc phỏng vấn trực tiếpngười tiêu dùng dựa trên các phiếu khảo sát chính thức. Tiếp theo sử dụng là sử dụng phương pháp định lượng để phân tích độ tin cậy của thang đo, phân tích EFA đo lường sự hội tụ của các biến, phân tích hồi qui và kiểm định các giả thuyết nghiên cứu dựa trên dữ liệu đã khảo sát.
33
Dựa trên sự tham khảo Nguyễn Đình Thọ (2011), tác giả đưa ra qui trình nghiên cứu như Hình 3.2
Hình 3.2 Qui trình nghiên cứu. 3.2.1 Nghiên cứu sơ bộ:
Trong phần nghiên cứu sơ bộ, tác giả sử dụng phương pháp định tính, gồm: thiết kế nghiên cứu định tính và kết quả nghiên cứu định tính.
3.2.1.1 Thiết kế nghiên cứu định tính:
Dựa trên cơ sở lý thuyết và công trình nghiên cứu có liên quan đã trình bày ở phần trước, tác giả đưa ra các vấn đề và tiến hành thảo luận nhóm nhằm vừa để khám phá, vừa để khẳng định, điều chỉnh, bổ sung các thành phần cấu thành các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định chọn muađồng thời cũng phát triển thang đo quyết định chọn mua của của người tiêu dùng.
Cơ sở lý thuyết
Thang
đo nháp Thảo luận nhóm
Đánh giá độ tin
cậy thang đo - Lo- Kiểạm tra hi các biệến có tương đồ số Cronbach alpha ng nhỏ.
Phân tích yếu tố
khám phá
- Loại các biến có trọng số EFA nhỏ. - Kiểm tra yếu tốtrích, phương sai trích
- Phân tích hồi quy. - Kiểm định T-test, ANOVA. Phân tích hồi qui và kiểm định Thang đo chính thức Khảo sát chính thức Kết luận Kiến nghị