8- Thang đo về quyết định lựa chọn Sữa chua Ăn Probi của Vinamilk
4.5 KẾT LUẬN CHƯƠNG 4:
Chương 4 đã trình bày đặc điểm mẫu nghiên cứu, thực hiện việc kiểm định thang đo các yếu tố tạo ảnh hưởng tích cực đến quyết định chọn mua Sữa chua Ăn Probi
64
Vinamilk của người tiêu dùng tại TP. HCM thông qua các công cụ Cronbach’s Alpha để loại bỏ các biến quan sát không đạt yêu cầu ( loại các biến GIA4, PP4, QC4 do hệ số tương quan biến-tổng < 0.3), phân tích yếu tố khám phá (EFA). Kết quả phân tích yếu tố khám phá (EFA)cho thấy có 8 yếu tố được rút trích ra từ kết quả phân tích, không có sự phát sinh yếu tố mới. Sau đó tiến hành phân tích tương quan, kết quả cho thấy các biến đều có mối tương quan chặt với yếu tố Quyết định chọn mua, nên tiến hành đưa các biến này vào để phân tích hồi qui. Tiếp theo tác giả cũng đã thực hiện việc kiểm định với mức ý nghĩa 5% và thực hiện đo lường mức độ quan trọng của từng yếu tố ảnh hưởng đến Quyết định chọn mua sản phẩm của người tiêu dùng, kết quả có 5 biến có ảnh hưởng đến biến “Quyết định chọn mua của người tiêu dùng” là “Thương hiệu”, “Chất lượng”, “Chính sách giá”, “Quảng cáo”, “Nhóm tham khảo”. Từ kết quả kiểm định cho thấy các giả thuyết đưa ra từ H1, H2, H3, H4, H5 phù hợp với dữ liệu mẫu thu thập đượccác biến khác bị loại do không đạt yêu cầu (Sig. > 0.05).
Thông qua phân tích phương sai ANOVA một yếu tố, kết quả nghiên cứu đã kết
luận rằng không có sự khác biệt giữa nam và nữ, cũng như không có sự khác biệt giữa các nhóm về nghề nghiệp, thu nhập, trình độ học vấn, nhưng có sự khác biệt giữa các nhóm về độ tuổi trong quyết định chọn mua Sữa chua Ăn Probi Vinamilk.
Chương tiếp theo sẽ trình bày tóm tắt của toàn bộ nghiên cứu, ý nghĩa về lý thuyết và thực tiễn cũng như hạn chế của đề tài nghiên cứu.
65