2 Phương hướng hoạt động của Công ty
2.4.1.2.Mô ường kinh tế
M i ường kinh tế bao gồm những yếu tố độ đến khả ă hi iê ủa khách hàng. X hướ ă lê về thu nh p trung bình trong dân chúng ngoài việc sẽ tạo ra một sứ m a a hơ ê hị ường còn dẫ đến những nhu cầu, mong muốn khác biệ hơ ừ hía ười tiêu dùng. H có thể đòi h i nhiề hơ hay ẵn sàng b ra một số tiề a hơ h yếu tố ch lượng, s đa ạng, tính tiện dụng, tính thẩm mỹ hay giá trị tinh thần mà sản phẩm hay dịch vụ có khả ă ma lại.
a) Tố độ ă ưởng kinh tế
Năm 2012 ố độ ă l 5.25%, v đế ăm 2013 l 5.42%. Năm 2014 l ăm đầu tiên trong kế hoạ h 5 ăm (2011-2015) kể từ ăm 2011 đế ay, ă ưởng kinh tế không chỉ đạ m ò vượt mức yêu cầ 5.8% lê đến 5.98%.
Tố độ ă ưở ki h ế ă ầ , h h y h h h ki h ế đa ó x hướ khởi ắ ở lại. GDP ă , ẫ đế h h h đầ ười ă , m h h ă h h sẽ hĩ đến v đề chi tiêu nhiề hơ ướ . Khi ười ta chi tiêu nhiề hơ thì các v đề về ch lượng sản phẩm, sản phẩm ă ường sức kh e được quan tâm nhiề hơ .
Tuy mặt hàng cà phê ít bị ả h hưởng về cầ hư khi ki h ế phục hồi thì sẽ có nhiều công ty khác nhảy vào thị ường. Do v y, Công ty nên hoàn thiện chính sách sản phẩm để có thể đ ứng nhu cầ ũ hư hị hiế ười tiêu dùng.
b) Lãi su t
Năm 2012, lãi h y độ l 9%/ ăm. Đế ăm 2013, lãi ê hị ườ đã iảm 0.8-1.5% đối với kỳ hạ ưới 1 ăm, v iảm mạ h 2.5-3.5% đối với kỳ hạ ê 1 ăm với ối ăm 2012.
Lãi h vay VNĐ v ối ăm 2013 ũ iảm 3-4%/ ăm. Lãi h vay hổ iế kh ả 8-11.5%/ ăm kỳ hạ ắ v 11.5-13%/ ăm i hạ . Sa ăm 2014, lãi h y độ ằ VNĐ hổ iế ở mứ 0.8-1%/ ăm đối với iề ửi kh kỳ hạ v ó kỳ hạ ưới 1 h ; 5-6%/ ăm đối với iề ửi ó kỳ hạ 1 h v ó kỳ hạ ưới 6 h ; 6-7.2%/ ăm đối với iề ửi ó kỳ hạ ừ 6 h đế ưới 12 h , kỳ hạ ê 12 h ở mứ 7.3-7.8%/ ăm.
Lãi su t cho vay phổ biế đối với lĩ h v c nông nghiệp, nông thôn, xu t khẩu, doanh nghiệp nh và vừa, công nghiệp hỗ trợ, doanh nghiệp ứng dụng công nghệ cao ở mức 7%/ ăm đối với ngắn hạn, lãi su t cho vay trung và dài hạn phổ biế đối với lĩ h v ư iê ở mức 9-10%/ ăm. T khi đó lãi su t cho vay đối với lĩ h v c sản xu ki h a h h hường ở mức khoảng 9-10%/ ăm đối với ngắn hạn; 10.5-12%/ ăm đối với trung và dài hạn, giảm khoảng 1% so với ăm 2013.
Nh ướ đa ó hươ h kí h ầ iê ù , ẫ đế việ iảm lãi h y độ hằm kí h hí h ười m a iê ù h ặ ù iề đầ ư hay v ửi h . Điề y hể hiệ a việ lãi h y độ iảm a ăm. T khi đó, lãi h vay iảm ẫ đế hi hí đầ v iảm, ạ điề kiệ để a h hiệ hạ i h h, ă hiệ ả ki h a h, kí h hí h ạ h a h. D đó, khi lãi iảm a h hiệ ẽ ó x hướ vay hiề hơ , mở ộ y m , ia ă ả x .
C a h hiệ ồ hê đượ vay với lãi h v h ộ lĩ h v ư iê đã ói ở ê , ẽ đảm ả i hê kh ă h hườ , ổ đị h hơ ó khi còn iảm giá, ẫ đế hi hí m a yê liệ h ổ h m hí iảm.
c) Lạm h
Năm 2012, lạm h ướ a l 6.81%, v ăm 2013 đã iảm 0.77% với ăm 2012 x ố ò 6.04%. Năm 2014lạm h là 4,09% với h ăm 2013, mứ ă kh h 10 ăm ở lại đ y.
Lạm h ăm 2014 đã đượ hi h l mứ ă h h ố 10 ăm a, h vỡ kỉ lụ ủa ăm 2013, hứ hí h h ủa Nh ướ ầ ó hiệ ả.
Lạm h l yế ố ả h hưở ới i yê liệ đầ v ủa a h hiệ . Hiệ ay, lạm h ở mứ h 4.09% h h y i yê liệ đầ v ủa a h hiệ hê h lệ h kh hiề với ăm ướ .
d) Hợ kh v v ầ ia h WTO
Việ Nam ia h WTO đã ma đế h hị ườ cà phê hêm ồ i h khí mới khi a h hiệ ướ i đổ vố đầ ư v Việ Nam. T y hiê điề đó đã l m ia ă h h hứ h h cà phê Việ Nam khi a h hiệ ướ i với iềm l i hí h mạ h đã l a h hiệ Việ Nam.