II. Thực trạng cạnh tranh phi giỏ trờn thị trường Việt Nam
1. Chiến lược sản phẩm
3.1.2. Quảng cỏo trực tuyến
Theo ước tớnh của cỏc chuyờn gia trong lĩnh vực quảng cỏo trực tuyến thỡ thị phần của ngành này năm 2007 chiếm khoảng 1,5% tổng ngành quảng cỏo. So với con số từ 5-12% của cỏc nước phỏt triển thỡ tiềm năng của quảng cỏo trực tuyến ở Việt Nam rất sỏng sủa. Tuy nhiờn để quảng cỏo trực tuyến thực sự bựng nổ tại Việt Nam chưa phải là điều dễ thấy trong tương lai gần. Quảng cỏo trực tuyến ở Việt Nam mới đang thời kỳ mới khai phỏ và hỡnh thành. Theo số liệu của Hiệp hội quảng cỏo Việt Nam (VAA), trờn 80% thị phần quảng cỏo trong nước thuộc về cỏc đài truyền hỡnh, sau đú là quảng cỏotrờn ấn phẩm bỏo chớ. Thị phần quảng cỏo trực tuyến chỉ chiếm khoảng 1,5% tổng thị trường quảng cỏo.
Theo ước tớnh của cỏc chuyờn gia về quảng cỏo trực tuyến, doanh thu của thị trường quảng cỏo trực tuyến ở Việt Nam vào năm 2006 là 64 tỉ VND, năm 2007 khoảng 160 tỉ VND và trong những năm tới sẽ tăng trưởng 100% để đạt tới con số 500 tỉ VND vào năm 2010.15
Hỡnh 2.4 Tốc độ tăng trưởng quảng cỏo trực tuyến tại một số khu vực trờn
thế giới (2006-2009)
15 Website Tu i Tr online, Nh p s ng s (26/02/2008), ổ ẻ ị ố ố Qu ng cỏo tr c tuy n Vi t Nam: 2008 ch a th ả ự ế ệ ư ể đột phỏ, http://www.tuoitre.com.vn/
Nguồn: Website Diễn đàn nghiệp vụ bỏo chớ Việt Nam
Về hỡnh thức, Quảng cỏo trực tuyến của Việt Nam chủ yếu hướng tới việc quảng cỏo thương hiệu với hỡnh thức logo/banner. Tại cỏc website lớn, logo/banner chi chớt bất chấp cỏc tiờu chuẩn về hiệu quả gõy ấn tượng (nhiều nhất 4 quảng cỏo/một màn hỡnh). Cỏc dạng quảng cỏo như qua từ khúa, quảng cỏo theo ngữ cảnh, theo hành vi ... cũn là những khỏi niệm mới mẻ. Và hiện, cũng chưa cú một chuẩn nào đối với cỏc mẫu thiết kế cho quảng cỏo trực tuyến (kớch thước, vị trớ ...). Điều này khiến khỏch hàng mất thờm nhiều thời gian và chi phớ khi tiến hành quảng cỏo tại cỏc website khỏc nhau.
Khỏch hàng của quảng cỏo trực tuyến mới chỉ tập trung ở vài ngành. Khảo sỏt tại những website cú đụng quảng cỏo nhất, những doanh nghiệp đứng ở những vị trớ đắt nhất thường là cỏc doanh nghiệp viễn thụng, ngõn hàng. Kế đến là cỏc doanh nghiệp, cơ sở trong ngành điện mỏy, giỏo dục, ẩm thực. Ngoài ra, chưa cú một tổ chức đủ uy tớn đúng vai trũ trung gian để đỏnh giỏ một cỏch khỏch quan về số lượng người dựng của cỏc website cũng như hiệu quả khi tiến hành quảng
cỏo trực tuyến. Và khụng ớt cỏc website thụng tin khống về số lượng người dựng. Điều này khiến doanh thu của Quảng cỏo trực tuyến ở Việt Nam tập trung tại vài trang web cú lượng truy cập cao nhất (chủ yếu là cỏc bỏo điện tử, trang tin tức như VnExpress, Dõn Trớ, Vietnamnet, 24h.com.vn...) thay vỡ cú thể phõn bổ ở cỏc website đặc thự (du lịch, giải trớ, thương mại)
3.2 Quan hệ cụng chỳng