II. Giải phỏp nõng cao hiệu quả của hoạt động cạnh tranh phi giỏ trờn
1. Một số giải phỏp đối với cỏc doanh nghiệp
1.1.4. Mở rộng thị trường tiờu thụ sản phẩm
Thị trường tiờu thụ sản phẩm của doanh nghiệp phụ thuộc trước hết vào sức cạnh tranh của sản phẩm. Nếu sản phẩm của doanh nghiệp cú chất lượng cao hơn, dịch vụ bỏn hàng tiện lợi hơn so với cỏc đối thủ khỏc thỡ doanh nghiệp sẽ giành được thị phần xứng đỏng. Tuy nhiờn, trong đời sống xó hội, khỏch hàng cú thể thớch mua hàng húa ở cửa hàng gần nhà, thớch tiờu dựng sản phẩm mà họ đó trải nghiệm là phự hợp, tiờu dựng loại sản phẩm mà họ hiểu biết nhiều, hoặc ưu tiờn mua hàng ở cỏc cửa hàng sang trọng... Để tiờu thụ hết số lượng sản phẩm tối ưu của mỡnh, cỏc doanh nghiệp phải tỡm cỏch tận dụng cỏc sở thớch tiờu dựng của khỏch hàng thụng qua hoạt động chiếm lĩnh cỏc điểm bỏn hàng tối ưu, thụng qua quảng cỏo sản phẩm đến nhiều người tiờu dựng nhất, giới thiệu sản phẩm để khỏch hàng dựng thử, đa dạng húa chất lượng, mẫu mó...để tận dụng hết cỏc phõn đoạn thị trường. Ngoài ra, doanh nghiệp nờn kết hợp với cỏc doanh nghiệp khỏc thụng qua hệ thống đại lý, liờn doanh, mở chi nhỏnh, văn phũng đại diện ở những nơi cú nhu cầu để mở rộng tối đa thị phần cho sản phẩm của mỡnh.
Để cạnh tranh cú hiệu quả trờn thương trường, ngoài việc cỏc doanh nghiệp cần đổi mới cụng nghệ, nõng cao năng suất lao động, giảm chi phớ và coi trọng cụng tỏc tiếp thị xỳc tiến thương mại, thỡ một yếu tố rất quan trọng là doanh nghiệp phải xõy dựng được và khụng ngừng phỏt triển thương hiệu của mỡnh. Thương hiệu khụng những đúng vai trũ đặc định phẩm cấp hàng hoỏ, doanh nghiệp, là nhõn tố để doanh nghiệp khẳng định vị trớ của mỡnh, mà thương hiệu cũn là tài sản vụ hỡnh vụ giỏ, là niềm tự hào của cả dõn tộc, là biểu trưng về tiềm lực và sức mạnh của nền kinh tế quốc gia.