13 Kế hoạch đào tạo nhân lực VNA (2012)
3.3.2. Kiến nghị với Tổng cục Du lịch Việt Nam và các Bộ, ban, ngành liên quan
ngành liên quan
Thứ nhất, phối hợp cùng với Nhà nước trong việc nâng cao nhận thức về vai trò của việc kết hợp hình ảnh của VNA với các giá trị văn hóa truyền thống của quốc gia. Tạo điều kiện cho VNA tìm hiểu thêm các giá trị văn hóa truyền thống trực tiếp hoặc gián tiếp.
Thứ hai, các bộ ban ngành cần hỗ trợ VNA về mặt nội dung văn hóa của sự kiện. Do vấn đề tổ chức sự kiện văn hóa quảng bá hình ảnh đất nước
cần nội dung phong phú, sáng nhưng vẫn có chiều sâu tư tưởng, phù hợp với thuần phong mỹ tục, không đánh mất bản sắc, nên Nhà nước vừa phải định hướng, vừa phải hỗ trợ VNA để sự kiện được tổ chức mang lại kết quả cao.
TIỂU KẾT
Căn cứ vào thực trạng của hoạt động tổ chức kiê ̣n nhằm quảng bá hình ảnh đất nước của VNA, trên cơ sở các mục tiêu đã xác định trong chiến lược phát triển của VNA trong những năm sắp tới. Chương 3 đã khái quát lại các mục tiêu chung đó và mục tiêu lớn nhất của VNA là phối kết hợp cùng ngành du lịch, đẩy mạnh các hoạt động tổ chứ c sự kiê ̣n với mu ̣c đích quảng bá hình ảnh Viê ̣t Nam nhằm thu hút lượng du khách quốc tế đến Việt Nam ngày càng nhiều hơn.
Chương 3 cũng đã đề cập tới những giải pháp cần thiết trong đó có nhóm các giải pháp chung và nhóm các giải pháp cụ thể đẩy mạnh hoạt động tổ chức sự kiê ̣n nhằm tuyên truyền, quảng bá hình ảnh đất nước của VNA như phối kết hợp xây dựng và quảng bá hình ảnh đất nước tới các thị trường nước ngoài, đẩy mạnh quảng bá các sự kiện du lịch diễn ra trong nước.
KẾT LUẬN
Hoạt động tổ chứ c sự kiê ̣n nhằm quảng bá hình ảnh đất nước Việt Nam đóng một vai trò quan trọng trong quá trình thúc đẩy du lịch phát triển. Hoạt động tổ chức sự kiê ̣n với mu ̣c đích quảng bá hình ảnh đất nước của VNA trong 2 năm 2014-2015 đã đạt được những thành tích đáng kể, góp phần không nhỏ vào việc xác lập hình ảnh một Việt Nam năng động, vững vàng và đang vươn lên mạnh mẽ.
Từ năm 1993 đến nay, VNA đã đạt được những thành tựu nhất định. Điều đó được thể hiện qua chỉ tiêu về số lượng vận chuyển hành khách và hàng hoá, đặc biệt là lượng khách du lịch nội địa, lượng khách du lịch quốc tế ngày càng tăng nhanh, doanh thu và các khoản thuế nộp vào ngân sách nhà nước, góp phần đẩy nhanh tốc độ phát triển kinh tế của các ngành nghề khác, thực hiện tốt vai trò của một ngành kinh tế mũi nhọn. VNA đã từng bước lớn mạnh và khẳng định được tầm quan trọng của lĩnh vực giao thông vận tải nói chung, VNA nói riêng đã đi trước một bước tạo động lực cho sự phát triển kinh tế, văn hoá, xã hội của đất nước. Ngoài ra, cùng với sự phát triển mạnh mẽ của ngành du lịch thì hàng không đóng vai trò quan trọng là cầu nối thực hiện chức năng vận chuyển và quảng bá nhiều hơn tới bạn bè thế giới về đất nước, con người Việt Nam.
Trong quá trình nghiên cứu, thu thập tài liệu và nghiên cứu luận văn, tác giả đã hệ thống hoá một số quan điểm lý luận về tuyên truyền quảng bá hình ảnh đất nước, các loại công cụ, các kênh tuyên truyền, quảng bá. Qua nghiên cứu kinh nghiệm về hoạt động quảng bá hình ảnh đất nước của một số hãng hàng không như Thái Lan, Nhật Bản, Malaysia nhằm rút ra các bài học kinh nghiệm cho VNA trong hoạt động quảng bá hình ảnh đất nước, giới thiệu điểm đến. Đồng thời luận văn cũng khái quát chung sự hình thành và phát triển của VNA qua từng thời kỳ.
Bên cạnh đó, luận văn đã tập trung nghiên cứu các hoạt động quảng bá hình ảnh đất nước thông qua các hoa ̣t đô ̣ng tổ chức sự kiê ̣n của VNA (trong giai đoạn từ 2014 - 2015). Trên cơ sở các kết quả đạt được của các hoạt động tổ chức sự kiê ̣n nhằm quảng bá hình ảnh đất nước đã phân tích thực trạng của hoạt động quảng bá hình ảnh Việt Nam. Từ đó có nhận xét, đánh giá về những hạn chế và tồn tại, tìm ra nguyên nhân ảnh hưởng tới hoạt động trên chưa đạt được hiệu quả như mong muốn. Bằng phương pháp nghiên cứu tài liệu , kết quả thu nhận được phần nào đã đánh giá được bức tranh toàn cảnh về thực trạng tổ chứ c sự kiê ̣n quảng bá hình ảnh của đất nước của VNA (giai đoạn từ 2014-2015). Qua thực trạng đó, luận văn đã mạnh dạn đưa mô ̣t số giải pháp chung về cơ chế chính sách tài chính, ưu tiên và tăng cường năng lực hợp tác quốc tể trong hoạt động tổ chức sự kiê ̣n quảng bá hình ảnh đất nước của các hãng h àng không, đồng thời đưa ra nhóm các giải pháp cụ thể đối với VNA.
Có thể nói VNA đã ngày càng tham gia nhiều hơn vào các hoạt động quảng bá hình ảnh đất nước, đặc biệt là các cam kết về tài trợ, vận chuyển, các văn bản hợp tác nhằm phối kết hợp quảng bá hình ảnh đất nước. Tuy nhiên, ngành hàng không là một ngành kinh tế mũi nhọn có tính liên ngành, liên vùng và xã hội hoá cao, bởi vậy trong các hoạt động quảng bá hình ảnh của đất nước đòi hỏi phải có sự chỉ đạo thống nhất của Chính phủ, sự phối hợp chặt chẽ giữa VNA và ngành du lịch, phối hợp với các ngành liên quan.
Qua những kết quả nghiên cứu đạt được, tác giả mong muốn người đọc có được một cái nhìn toàn diện hơn về các hoạt động tổ chức sự kiê ̣n nhằm quảng bá hình ảnh Việt Nam của VNA. Luận văn này đóng góp một phần nhỏ bé mong muốn VNA phát triển ngày càng mạnh mẽ tương xứng với tiềm năng của mình - “Vietnam Airlines cùng non sông cất cánh”. Và điều quan trọng hơn, VNA sẽ đẩy mạnh hơn nữa hoạt động quảng bá đất nước , con người Viê ̣t Nam, quảng bá du lịch bay cao trên những chuyến bay bình yên.
Dẫu sao, hoạt động tổ chứ c sự kiê ̣n nhằm quảng bá hình ảnh Viê ̣t Nam của VNA đòi hỏi phải có sự chỉ đạo chung, sự phối hợp bền lâu và chặt chẽ. Đây là vấn đề đòi hỏi phải có sự nghiên cứu tổng thể, kỹ lưỡng mang tính dài hơi và theo từng giai đoạn nhất định.
Do hạn chế về khả năng cũng như kinh nghiệm trong nghiên cứu khoa học nên trong quá trình thực hiện luận văn này không thể tránh khỏi những sai sót, hạn chế. Tác giả rất mong và hy vọng sẽ nhận được sự nhận xét, góp ý kiến bổ sung của các thầy, cô để luận văn được hoàn thiện hơn.