5. Kết cấu của khóa luận:
1.2.1.5 Thị trường, thị phần xuất khẩu
a. Thị trường
Theo quan niệm truyền thống (cách hiểu trong kinh tế học và kinh doanh), thị trường là nơi người mua và người bán (người có nhu cầu và người cung cấp) trực tiếp hoặc gián tiếp trao đổi, mua bán hàng hóa, dịch vụ.
Theo Mc Carthy -một chính trị gia người Mỹ, thượng nghị sĩ Đảng Cộng hòa bang Wisconsin (từ 1947 -1957): “Thị trường có thể được hiểu là các nhóm khách hàng tiềm năng với những nhu cầu tương tự nhau và người bán đưa ra những sản phẩm khác nhau với các cách thức khác nhau để thoả mãn nhu cầu đó”.
Theo quan điểm Marketing hiện đại, thị trường là tập hợp tất cả khách hàng hiện tại và tiềm năng của doanh nghiệp.
Về mặt ý nghĩa, thị trường là chỉ tiêu phản ánh phạm vi hoạt động của doanh
nghiệp; là nhân tố quyết định đầu vào và đầu ra của doanh nghiệp, vì thế quyết định sự tồn tại và phát triển của doanh nghiệp. Thị trường cung cấp thông tin cho người sản xuất và người tiêu dùng cả về số lượng, chất lượng, chủng loại, cơ cấu và giá cả các loại hàng hóa, dịch vụ.
Thị phần là phần thị trường của doanh nghiệp, được đo bằng tỉ số giữa sản lượng hàng hóa, dịch vụ doanh nghiệp cung ứng cho thị trường và tổng sản lượng hàng hóa, dịch vụ được tiêu thụ trên thị trường đó trong một khoảng thời gian nhất định; hoặc giữa doanh thu của doanh nghiệp và tổng doanh thu của các doanh nghiệp cùng kinh doanh ngành hàng đó trên cùng thị trường.
Trong đó:
MS: Thị phần của doanh nghiệp : Doanh thu của doanh nghiệp
: Tổng doanh thu của các doanh nghiệp kinh doanh trong cùng ngành hàng trên cùng thị trường
Về ý nghĩa, thị phần là chỉ tiêu phản ánh mức độ kiểm soát, chi phối thị trường của doanh nghiệp. Do đó, thị phần là chỉ tiêu tổng hợp đo lường năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp.
1.2.2 Các chỉ tiêu đánh giá hiệu quả xuất khẩu1.2.2.1 Suất sinh lợi trên doanh thu (ROS)