Trong nền kinh tế thị trường thì các hoạt động marketing có vai trò rất quan trọng trong việc tiêu thụ sản phẩm, tăng thị phần, củng cố và nâng cao uy tín, thương hiệu của doanh nghiệp. Thực tế, các doanh nghiệp và nhất là các doanh nghiệp trong ngành xây dựng thì ít quan tâm tới hoạt động marketing. Ngược lại, nếu như Tổng Công ty XDGT 1, Tổng Công ty XDGT 5 chưa đề cao vai trò của hoạt động marketing đối với sự tồn tại và phát triển của doanh nghiệp thì đối với Tổng Công ty XDGT 4 hoạt động marketing luôn được chú trọng và đầu tư thích đáng trong những năm gần đây. Hiện tại, công ty đã có bộ phận chuyên trách để thực hiện công việc này và hàng năm,Tổng Công ty trích một khoản kinh phí khá lớn để thực hiện các hoạt động trong marketing. Tổng Công ty đã tăng cường các hoạt động nhằm quảng bá hình ảnh của Tổng Công ty. Việc quảng bá hình ảnh của Công ty tăng khả năng tiếp cận các nhà đầu tư để tìm kiếm hợp đồng dịch vụ và tư vấn hỗ trợ các nhà đầu tư tiềm năng. Các hoạt động quảng bá của Công ty được thực hiện chủ yếu thông qua Báo giấy, báo điện tử, Website, tạp chí, các chương trình tài trợ, Truyền hình VTV, đài Tiếng nói Việt Nam, các chương trình nghệ thuật mang tính xã hội khác,…
Bên cạnh đó, Tổng Công ty cũng là đơn vị thường xuyên thực hiện trách nhiệm
của mình với xã hội, với cộng đồng bằng các hoạt động như:“Đền ơn đáp nghĩa”, “Uống nước nhớ nguồn”, thăm, tặng quà các gia đình chính sách, gia đình các địa phương nhân dịp Tết cổ truyền, phụng dưỡng suốt đời 12 Mẹ Việt Nam Anh hùng; tôn tạo, chăm sóc các nghĩa trang liệt sỹ, ủng hộ chương trình biển đảo, xây dựng cột cờ ở Đảo Mắt, mua máy lọc nước biển cho bộ đội Trường Sa, hỗ trợ xây dựng khu tưởng niệm Gạc Ma.... với giá trị lên tới hàng trăm tỷ đồng. Ngoài ra Tổng Công ty còn là nhà tài trợ chính, tài trợ vàng cho các chương trình, hội thảo lớn trong tỉnh và trên cả nước. Việc tham gia các hoạt động cộng đồng vừa thể hiện tình cảm, đạo lý, phong cách kinh doanh của doanh nghiệp, đồng thời có tác động lớn trong việc nâng cao uy tín của Cienco 4 trên thị trường Việt Nam.