Hình 2 .4 Các yếu tố ảnh hưởng đến Marketing Mix
Hình 2.5 Khung phân tích SWOT
2.2 PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU 2.2.1 Phương pháp thu thập số liệu 2.2.1 Phương pháp thu thập số liệu
Đề tài sử dụng số liệu thứ cấp thông qua các bản báo cáo tài chính về tình hình hoạt động kinh doanh và báo cáo kết quả hoạt động kinh doanh của công ty trong giai đoạn từ 2012 đến tháng 6/2015.
Các thông tin về hoạt động marketing, các ý kiến đánh giá từ ban giám đốc và bộ phận bán hàng của công ty.
Tham khảo một số tài liệu cần thiết có liên quan từ sách, báo, mạng internet, …
2.2.2 Phương pháp phân tích số liệu
Đề tài sử dụng phương pháp so sánh và phân tích các chỉ số tài chính với số liệu thứ cấp được thu thập từ các bản báo cáo tài chính, báo cáo kết quả hoạt động kinh
Phân tích hiện trạng Phân tích các yếu tố bên ngoài Phân tích các yếu tố bên trong
Cơ hội (O) Thách
thức (T) Điểm yếu (W) Điểm mạnh (S) Ma trận SWOT
22
doanh của công ty. Phân tích, tóm tắt, trình bày, tính toán, so sánh và đưa ra các đánh giá, nhận xét chính xác nhất về tình hình hoạt động của công ty.
Phương pháp so sánh: là phương pháp được sử dụng rộng rãi trong phân tích kinh tế nói chung và phân tích tài chính nói riêng. Mục đích so sánh là làm rõ sự khác biệt hay những đặc trưng riêng của đối tượng nghiên cứu. Trong đề tài sử dụng phương pháp so sánh tuyệt đối và tương đối trên số liệu thứ cấp nhằm làm nổi bật lên sự biến động về doanh thu, chi phí, lợi nhuận trong giai đoạn từ năm 2012 – 6/2015.
Phương pháp phân tích chỉ số tài chính là một phần quan trọng của phân tích cơ bản. Phân tích tỷ số liên quan đến việc so sánh các con số với nhau để tạo nên các tỷ số và từ đó dựa vào các tỷ số này để đánh giá được tình trạng hoạt động của công ty.
Từ những phương pháp so sánh, phân tích, lập luận, mô tả bảng số liệu để đánh giá được hiệu quả các hoạt động Marketing công ty đã thực hiện trong thời gian qua.
Đề tài sử dụng ma trận SWOT: phân tích điểm mạnh, điểm yếu, cơ hội, thách thức. Kết hợp với các kết quả phân tích, tổng hợp lại và đề giải pháp xây dựng và lựa chọn chiến lược Marketing phù hợp cho Công ty.
23
CHƯƠNG 3
GIỚI THIỆU CÔNG TY TRÁCH NHIỆM HỮU HẠN THƯƠNG MẠI VÀ DỊCH VỤ TÙNG BÁCH
3.1 LỊCH SỬ HÌNH THÀNH VÀ PHÁT TRIỂN 3.1.1 Thông tin cơ bản về công ty 3.1.1 Thông tin cơ bản về công ty