quận Ninh Kiều, 9/2014
Địa điểm mua sắm Số quan sát Phần trăm (%)
Chợ truyền thống 18 16,40
Siêu thị 35 31,80
Cửa hàng tiện lợi 30 27,30
Cửa hàng tạp hóa 27 24,50
Tổng 110 100,00
Nguồn: Khảo sát của tác giả, 9/2014
Số lượng người tiêu dùng lựa chọn mua sắm ở các siêu thị vẫn chiếm đa số, với 35 đáp viên, chiếm 31,8% tổng số người được hỏi. Điều này khá phù hợp với khảo sát ở trên, rất nhiều người tiêu dùng, đặc biệt là giới trẻ yêu thích kênh mua sắm hiện đại này, vì ngồi mục đích mua sắm, đi siêu thị còn là một cách để thư giãn, giải trí khá thú vị và hiện đại với các khu ăn uống, trò chơi, xem phim,... Tiếp theo là kênh mua sắm ở cửa hàng tiện lợi và cửa hàng tạp hóa cũng được người tiêu dùng hiện nay lựa chọn khá nhiều, hơn cả các chợ truyền thống. Theo như một số đáp viên, thì lí do họ ưa thích các cửa hàng hơn là chợ là vì sự tiện lợi, nhanh chóng của nó, khơng mất thời gian gửi xe hay đi lịng vịng vào chợ mà có thể ghé vào mua trên đường đi làm về.
4.2.4 Tần số mua sắm tại các cửa hàng tiện lợi trong tuần
Khi được hỏi về số lần đi mua sắm tại các cửa hàng tiện lợi, các đáp viên đa số cho biết chỉ đi một vài lần trong tuần. Cụ thể, có 39 đáp viên trả lời ít hơn 1 lần 1 tuần, nghĩa là không thường xuyên đi vào mỗi tuần, chỉ khi nào cần thiết mới đi mua và khơng cố định số lần mua. Tiếp theo có 38 người cho rằng họ có đi mua sắm vào mỗi tuần, nhưng tần số rất hạn chế, chỉ khoảng 1 đến 2 lần, kế đến có 22
người đi mua sắm ở cửa hàng từ 2 đến 3 lần một tuần. Những con số này khơng có tính chuẩn xác cao, vì người tiêu dùng có thể khơng nhớ rõ chính xác số lần họ đi mua sắm, cũng như sẽ có dao động giữa các tuần, các tháng khác nhau. Tuy nhiên, dựa vào đây, ta có thể tạm kết luận người tiêu dùng khơng lựa chọn đây là kênh mua sắm thường xuyên nhất của mình, vì số lần đi mua sắm khá ít. Một vài người tiêu dùng cho biết, họ chỉ ghé qua cửa hàng để mua những hàng hóa quên mua khi đi siêu thị hay đi chợ hàng ngày, và mua trong những trường hợp cần ngay vì khá tiện lợi, nhanh chóng.