6. Kết cấu của luận văn:
1.4.2. Khả năng vận dụng Marketing Mix trong lĩnh vực THTT
Trong lĩnh vực truyền hình trả tiền, có thể nói vận dụng Marketing Mix trong ngành là điều vô cùng quan trọng và hết sức cần thiết trong bối cảnh thị trƣờng đang ngày càng mở rộng trong xu thế hội nhập quốc tế, kéo theo là cạnh tranh cao độ nhƣ hiện nay của ngành truyền hình trả tiền. Từ những năm 2012 trở về trƣớc, nhiều doanh nghiệp cung cấp dịch vụ truyền hình trả tiền nhƣng chƣa thực sự coi trọng công tác marketing trong lĩnh vực này đối với quá trình mở rộng và phát triển thị trƣờng. Nguyên nhân có thể một trong các yếu tố đó là do cơ chế độc quyền của các nhà cung cấp dịch vụ tại từng vùng miền khác nhau. Cái gói là marketing chỉ là mang tính hình thức, và thiếu tính lý luận, chuyên sâu để vận dụng vào thực tiễn. Marketing ban đầu chủ yếu có chức năng trợ giúp quan hệ đối ngoại có liên quan đến quá trình quản lý. Ý niệm về công ty và các nhóm đại diện cho khách hàng.
Tuy nhiên, trong bối cảnh cạnh tranh nhƣ hiện nay marketing đã thực sự trở thành vấn đề sống còn của các doanh nghiệp cung cấp dịch vụ truyền hình trả tiền. Nó cung cấp nhãn quan về nhu cầu của khách hàng cho các nhà cung cấp dịch vụ. Trong các đơn vị cung cấp dịch vụ truyền hình trả tiền, việc tạo ra một độ ngũ marketing chuyên nghiệp sẽ giúp cho doanh nghiệp quảng bá đƣợc dịch vụ, khẳng định đƣợc niềm tin trong khách hàng, và đạt đƣợc hiệu quả cao về doanh số, thị phần, lợi nhuận.
Nhƣ vậy việc vận dụng triệt để các công cụ marketing sẽ đảm bảo cho các doanh nghiệp nói chung và các đơn vị cung cấp dịch vụ truyền hình nói riêng sẽ:
+ Giúp doanh nghiệp xác định đƣợc nhóm khách hàng có nhu cầu lớn nhất về các sản phẩm dịch vụ mà doanh nghiệp đang cung cấp.
+ Giúp doanh nghiệp trả lời câu hỏi: Làm thế nào để tiếp cận và phục vụ đƣợc nhóm khách hàng này?
+ Đƣa ra các chiến lƣợc kinh doanh phù hợp giúp doanh nghiệp trở nên hấp dẫn hơn so với những đối thủ khác.
37
+ Giúp doanh nghiệp phát hiện và tận dụng thời cơ, giảm thiểu phòng ngừa rủi ro có thể xảy ra.
38
CHƢƠNG 2. PHƢƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU VÀ THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU