Chiến lược tiếp thị sẽựược chuyển thành chương trình hành ựộng cụ thể, với khoảng thời gian thực hiện ựược ghi rõ ràng bằng bảng bên dưới:
Chương trình hành ựộng ựược chia làm 3 giai ựoạn: − Giai ựoạn 1: Chuẩn bị cho chương trình
Khâu chuẩn bị bao gồm chuẩn bị giấy tờ, kế hoạch và thiết kế in ấn. Khâu chuẩn bịựược thực hiện từ tháng 6 ựến tháng 8, tạo ựà cho thực hiện xong kế
hoạch cho ựến cuối năm.
− Giai ựoạn 2: Thực hiện chương trình
Bao gồm ựăng quảng cáo, tài trợ học bổng và phát quà cho các hộ gia ựình. Trong ựó ựăng quảng cáo trên website ựược thực hiện trong 2 tuần ựầu của tháng 8, tháng 9 và tháng 10. Quảng cáo trên báo chắ ựược thực hiện vào tuần ựầu của tháng 8 và tuần cuối của tháng 10. Riêng băng rôn ựược treo bắt ựầu từ tháng 8 ựến khi kết thúc chương trình.
− Giai ựoạn 3: Quay số may mắn và kết thúc chương trình
Giai ựoạn này, sẽ tiến hành khâu chuẩn bị cho quay số, tổng hợp danh sách khách hàng vào tháng 11. Quay số may mắn ựược thực hiện vào 20/12/2014, vào ngày này ngân hàng sẽ tổ chức phát thưởng cho khách hàng may mắn trúng giải.
71
Mục Công việc Tháng 6 Tháng 7 Tháng 8 Tháng 9 Tháng 10 Tháng 11 Tháng 12 Duyệt kế hoạch, thông qua ngân sách
Giấy tờ, kế hoạch Xin các giấy tờ, kế hoạch cần thiết Hoàn chỉnh mẫu thiết kế Duyệt mẫu Thiết kế, in ấn In mẫu, ựặt in
Lên ý tưởng, thông qua kịch bản Thư trực tiếp
Tờ rơi
đưa lên website, báo chắ, băng rôn
đăng quảng cáo
đánh giá hiệu quả
Thông báo cho Trường
Duyệt danh sách sinh viên ựược nhận Tài trợ học bổng
Tiến hành trao học bổng Thông báo cho ựịa phương Nhận danh sách
Phát quà cho hộ gia ựình
Tiến hành phát quà
Tổng hợp khách hàng ựược quay số
Chuẩn bị cho khâu quay số
Quay số may mắn