... thươnghiệu 2.3 Cácmôhìnhđolườngsứcmạnhthươnghiệu Hiện có nhiều môhình dùng để đolườngsứcmạnhthương hiệu, môhìnhđolường đặc trưng 2.3.1 Môhình Interbrand7 Interbrand đưa môhình ... VỀ ĐOLƯỜNGSỨCMẠNHTHƯƠNGHIỆU Chương trình bày hai phần chính: (1) lý thuyết thương hiệu, (2) lý thuyết đolườngsứcmạnhthươnghiệumôhìnhđolườngsứcmạnhthươnghiệu 2.1 Lý thuyết thương ... lườngsứcmạnhthươnghiệu 15 2.2.1 Khái niệm sứcmạnhthươnghiệu .15 2.2.2Mục tiêu ý nghĩa đolườngsứcmạnhthươnghiệu 15 2.3 Cácmôhìnhđolườngsứcmạnhthươnghiệu ………………………...
... VỀ ĐOLƯỜNGSỨCMẠNHTHƯƠNGHIỆU Chương trình bày hai phần chính: (1) lý thuyết thương hiệu, (2) lý thuyết đolườngsứcmạnhthươnghiệumôhìnhđolườngsứcmạnhthươnghiệu 2.1 Lý thuyết thương ... lườngsứcmạnhthươnghiệu 15 2.2.1 Khái niệm sứcmạnhthươnghiệu .15 2.2.2Mục tiêu ý nghĩa đolườngsứcmạnhthươnghiệu 15 2.3 Cácmôhìnhđolườngsứcmạnhthươnghiệu ……………………… ... VỀ ĐOLƯỜNGSỨCMẠNHTHƯƠNGHIỆU 2.1 Lý thuyết thươnghiệu ………………………………………………… 2.1.1 Khái niệm thươnghiệu 2.1.2 Thành phần thươnghiệu 2.1.3 Phân biệt thươnghiệu nhãn hiệu...
... hợp môhìnhMôhìnhđolường rủi ro danh mục đầu tư tín dụng dựa khung VaR Mặc dù ngân hàng nước phát triển áp dụng môhìnhđolường rủi ro tín dụng khác phù hợp với đặc điểm riêng ngân hàng, mô ... chọn môhình Không môhìnhđolường VaR thị trường, sở lý thuyết yêu cầu liệu môhìnhđolường VaR tín dụng khác đáng kể Sự khác đưa đến vấn đề phải xem xét vận dụng: - Môhình rủi ro tín dụng ... thể mô hình, ước lượng gián tiếp giá trị ẩn thông số khác Cácmôhình sử dụng cách tiếp cận khác để tìm thông số Khi tất thông số ước lượng, VaR tín dụng xác định dễ dàng CreditMetrics: Để đo lường...
... 23 3.2 Môhình nghiên c u 3.2.1 Môhình gi thi t nghiên c u Lu c th c hi n d a ba môhình nghiên c u Môhình th nh t môhình ba nhân t c xem xét s ng c a nhân t th Hai môhình l ng, quy mô giá ... quy môhình nghiên c u 45 4.4.1 K t qu h i quy môhình ba nhân t c a Fama French (Mô hình ME BM) 45 4.4.2 K t qu h i quy môhình ME TURN 47 4.4.3 K t qu h i quy môhình ... c u ti p MÔHÌNH NGHIÊN C U N N T NG VÀ CÁC NGHIÊN C U TH C NGHI C 2.1 Môhình nghiên c u n n t ng 2.1.1 Môhình CAPM nh giá tài s n v n (Capital Asset Pricing Model hìnhmô t m CAPM) mô a r i...
... trình phục vụ 2.5 Môhình BSQ Bahia & Nantel (SQ5) Trong môhìnhđolường CLDV, có môhìnhđolường xây dựng sở bối cảnh đặc thù ứng với loại hình dịch vụ ngân hàng cụ thể có môhình không thiết ... dụng môhình có mô hình: Môhình chất lượng kỹ thuật – chức năng” (SQ1) Gronroos (1984), Môhình chất lượng khoảng cách” (SQ2) Parasuraman (1985), Môhình BANKSERV” (SQ3) Avkiran (1994), Môhình ... Đánh giá môhìnhđolường CLDV ngân hàng Hệ thống hóa 10 môhìnhđolường CLDV cho thấy định nghĩa môhình CLDV nhà nghiên cứu chấp thuận hoàn toàn định nghĩa tổng quát hoạt động đolường CLDV...
... trình phục vụ 2.5 Môhình BSQ Bahia & Nantel (SQ5) Trong môhìnhđolường CLDV, có môhìnhđolường xây dựng sở bối cảnh đặc thù ứng với loại hình dịch vụ ngân hàng cụ thể có môhình không thiết ... dụng môhình có mô hình: Môhình chất lượng kỹ thuật – chức năng” (SQ1) Gronroos (1984), Môhình chất lượng khoảng cách” (SQ2) Parasuraman (1985), Môhình BANKSERV” (SQ3) Avkiran (1994), Môhình ... Đánh giá môhìnhđolường CLDV ngân hàng Hệ thống hóa 10 môhìnhđolường CLDV cho thấy định nghĩa môhình CLDV nhà nghiên cứu chấp thuận hoàn toàn định nghĩa tổng quát hoạt động đolường CLDV...
... 2.2.2 Các góc độ lưu ý đolườngsức khỏe thươnghiệu 21 2.2.3 Nội dung đolườngsức khỏe thươnghiệu 23 2.2.4 Phạm vi đolường 23 2.2.5 Chỉ số ABS – số sứcmạnhthươnghiệu ... 2.1.5 Đặc điểm thươnghiệu 19 2.1.6 Thươnghiệumạnh 19 2.2 Lý thuyết đolườngsức khỏe thươnghiệu 21 2.2.1 Mục tiêu ý nghĩa đolườngsức khỏe thươnghiệu 21 Luận ... biệt thươnghiệu nhãn hiệu 2.1.4 Ý nghĩa thương hiệu: Ta đolường giá trị thươnghiệu cách dễ dàng loại vốn cho phép nhà sản xuất, người bán tính tiền nhiều cho sản phẩm, dịch vụ họ Thương hiệu...
... Tr trung Đa d ng Đo lư ng s c kh e thương hi u - Hồng Tr ng 13 Câu h i thang đo - CA Cũng giống người, thươnghiệu có tính cách riêng Sau đây, tơi đọc lên số từ ngữ mơ tả tính cách liên quan đến ... tranh, so v i v trí mu n đ t đ n - Đo lư ng hình nh cơng ty: đ i tư ng có hình nh v cơng ty th tâm tư ng Đo lư ng s c kh e thương hi u - Hồng Tr ng Ph m vi đo lư ng - Khách hàng: KH hi n t i, ... -1.5 0.0 1.5 Dimension Tính cách thương hi u – ví d Nư c khống Vĩnh H o Logo cũ Đo lư ng s c kh e thương hi u - Hồng Tr ng Ki u dáng m i & Logo m i (2004) 17 Tính cách thương hi u – ví d Nư c khống...
... Tr trung Đa d ng Đo lư ng s c kh e thương hi u - Hồng Tr ng 13 Câu h i thang đo - CA Cũng giống người, thươnghiệu có tính cách riêng Sau đây, tơi đọc lên số từ ngữ mơ tả tính cách liên quan đến ... tranh, so v i v trí mu n đ t đ n - Đo lư ng hình nh cơng ty: đ i tư ng có hình nh v cơng ty th tâm tư ng Đo lư ng s c kh e thương hi u - Hồng Tr ng Ph m vi đo lư ng - Khách hàng: KH hi n t i, ... -1.5 0.0 1.5 Dimension Tính cách thương hi u – ví d Nư c khống Vĩnh H o Logo cũ Đo lư ng s c kh e thương hi u - Hồng Tr ng Ki u dáng m i & Logo m i (2004) 17 Tính cách thương hi u – ví d Nư c khống...
... điểm thươnghiệu 19 2.1.6 Thươnghiệumạnh .19 2.2 Lý thuyết đolườngsức khỏe thươnghiệu 21 2.2.1 Mục tiêu ý nghĩa đolườngsức khỏe thươnghiệu 21 2.2.2 Các góc ... góc độ lưu ý đolườngsức khỏe thươnghiệu .21 2.2.3 Nội dung đolườngsức khỏe thươnghiệu 23 2.2.4 Phạm vi đolường 23 2.2.5 Chỉ số ABS – số sứcmạnhthươnghiệu 24 ... phẩm Thươnghiệu thành phần sản phẩm b Sản phẩm thành phần thươnghiệu Sản phẩm Thươnghiệu Biểu Thươnghiệuđồ 2: Khái niệm thươnghiệu Sản phẩm Quan điểm cho sản phẩm thành phần thương hiệu...
... doanh nghiệp Đolường đánh giá sức khoẻ thương hiệu: - Việc đánh giá sức khoẻ thươnghiệu thực góc độ - Thứ sức khoẻ thươnghiệu tâm trí khách hàng thông qua tiêu chi tài sản thươnghiệu (Brand ... số hình ảnh Lotte Cinema 13 Đolườngsức khỏe thươnghiệu ba thươnghiệu Megastars Cinema, Galaxy Cinema, Lotte Cinema 3.1 Hướng tiến hành nghiên cứu, phân tích để đolườngsức khỏe thươnghiệu ... Đolườngsức khoẻ thươnghiệu công việc cần thiết, cần làm thường xuyên để biết vị trí thươnghiệu so với đối thủ cạnh tranh, để biết thang trầm thươnghiệu qua thời gian Chương 2: Đolường sức...
... DANH MỤC CÁCHÌNH VẼ, ĐỒ THỊ Cáchình Trang Hình 2.1: Hai môhình mối quan hệ sản phẩm thươnghiệu 11 Hình 2.2: Môhình giá trị thươnghiệu 13 Hình 2.3: Môhình giá trị thươnghiệu ... Ấn tượng thươnghiệu Nhận biết thươnghiệu bước quan trọng tiến trình đolường giá trị thương hiệu, nhiên nhận biết thươnghiệu chưa đủ Để đolường giá trị thươnghiệu ấn tượng thươnghiệu thành ... 14 NHẬN THỨC THƯƠNGHIỆU Liên tưởng thươnghiệu Phi sản phẩm Nhận diện thươnghiệu Thuộc tính KIẾN THỨC THƯƠNGHIỆU Đồng hành thươnghiệu ẤN TƯỢNG THƯƠNGHIỆU Sự ưu tiên thươnghiệu Sản phẩm...
... DANH MỤC CÁCHÌNH VẼ, ĐỒ THỊ CáchìnhHình 2.1: Hai môhình mối quan hệ sản phẩm thƣơng hiệu 11 Hình 2.2: Môhình giá trị thƣơng hiệu Aaker (1991) 13 Hình 2.3: Môhình giá trị thƣơng hiệu ... thƣơng hiệu, giá trị thƣơng hiệu, môhình giá trị thƣơng hiệu, tổng quan thị trƣờng MTXT, giả thuyết môhình nghiên cứu giá trị thƣơng MTXT 2.1 Thƣơng hiệu, giá trị thƣơng hiệu 2.1.1 Thƣơng hiệu ... thƣơng hiệu, (2) ấn tƣợng thƣơng hiệu, (3) chất lƣợng cảm nhận (4) lòng đam mê thƣơng hiệuMôhình nghiên cứu đề xuất đƣợc thể hình 2.5 Hình 2.4: Môhình giả thuyết thành phần giá trị thƣơng hiệu...
... quản trị thươnghiệu marketing, thươnghiệu chia thành: Thươnghiệu cá biệt (thương hiệu cá thể, thươnghiệu riêng); Thươnghiệu gia đình; Thươnghiệu tập thể (thương hiệu nhóm); Thươnghiệu quốc ... môn: định vị thương Thuật ngữ chuyên môn: nhãn hiệu hàng hiệu, tính cách thương hiệu, tài sản hóa, nhãn hiệu dịch vụ,… thương hiệu, … 1.1.1.3 Các yếu tố thươnghiệu Tên thươnghiệu + Được xem ... Việc mua thươnghiệu định hình thức tự khẳng định hình ảnh người sử dụng[16] 1.1.1.7 Sứcmạnh thị trường thươnghiệumạnh Một thươnghiệumạnh tổng hợp ba yếu tố: + Sản phẩm hiệu quả: đo lường...
... đánh giá hình ảnh thươnghiệu tâm trí người tiêu dùng, mức độ bao phủ thương hiệu, từ có kế hoạch marketing, quản trị thươnghiệu cách hiệu 2.4.1 Mục tiêu ý nghĩa đolườngsức khỏe thương hiệu: ... Những lưu ý đolườngsức khỏe thương hiệu: Sức khỏe thươnghiệu tâm trí khách hàng thông qua tiêu chí tài sản thương hiệu, việc nghiên cứu khách hàng để xác định rõ hình ảnh thươnghiệu tâm trí ... khái niệm thương hiệu. Điều cho thấy rằng, giá trị thươnghiệu khái niệm phức tạp chua có thống cao thành phần giá trị thươnghiệu 2.3.2 Hình ảnh thương hiệu: Khi nói đến hình ảnh thương hiệu, nghĩa...
... sát ký hiệu BA1 đến BA6 đolường bốn thành phần giá trị thươnghiệu giá trị thươnghiệu tổng thể Ấn tượng thươnghiệu (BI ) đolường biến quan sát ký hiệu (trong thành phần đam mê thươnghiệu kết ... giá trị thươnghiệu thành phần giá trị thươnghiệu Bảng 4.11: Kết kiểm định biến thươnghiệu vấn với giá trị thươnghiệu thành phần giá trị thươnghiệuTHƯƠNGHIỆU ĐƯỢC PHỎNG VẤN Thươnghiệu N ... thuyết thương hiệu, giá trị thươnghiệu cứu định lượ ng thức môhình giá trị thươnghiệu có giới Việt Nam Trong 3.1 Thiết kế môhình nghiên cứu chương này, tác giả môhình hóa thành phần giá trị thương...
... thành: Thươnghiệu cá biệt (thương hiệu cá thể, thươnghiệu riêng); Thươnghiệu gia đình; Thươnghiệu họ tập thể (thương hiệu nhóm); Thươnghiệu quốc gia Thươnghiệu cá biệt Đ ại + Thươnghiệu ... thực việc đolườngsức khỏe thươnghiệu thông qua việc đolường yếu tố: uế - Đolường mức độ nhận biết - Đolường chất lượng, giá trị cảm nhận H - Đolường liên tưởng thươnghiệu - Đolường mức ... có hiệu + Các sản phẩm mang thươnghiệumạnh khách hàng xem xét không đơn hàng hóa[17] 1.1.2 Đolườngsức khỏe thươnghiệu 1.1.2.1 Mục tiêu ý nghĩa việc đolườngsức khỏe thươnghiệu Biết sức...
... trị thươnghiệu marketing, thươnghiệu chia thành: Thươnghiệu tế H cá biệt (thương hiệu cá thể, thươnghiệu riêng); Thươnghiệu gia đình; Thươnghiệu tập thể (thương hiệu nhóm); Thươnghiệu ... chuyên môn: định vị thương Thuật ngữ chuyên môn: nhãn hiệu hàng Đ ại hiệu, tính cách thương hiệu, tài sản hóa, nhãn hiệu dịch vụ,… thương hiệu, … ng 1.1.1.3 Các yếu tố thươnghiệu Tên thươnghiệu ... thươnghiệu .12 1.1.1.5 Chức thươnghiệu 13 Tr 1.1.1.6 Vai trò thươnghiệu 15 1.1.1.7 Sứcmạnh thị trường thươnghiệumạnh .17 1.1.2 Đolườngsức khỏe thương hiệu...
... thành: Thươnghiệu cá biệt (thương hiệu cá thể, thươnghiệu riêng); Thươnghiệu gia đình; Thươnghiệu họ tập thể (thương hiệu nhóm); Thươnghiệu quốc gia Thươnghiệu cá biệt Đ ại + Thươnghiệu ... nghiệp + Thươnghiệu gia đình xuất độc lập hàng hóa kèm uế thươnghiệu cá biệt hay thươnghiệu quốc gia Thươnghiệu tập thể (còn gọi thươnghiệu nhóm) H + Thươnghiệu tập thể thươnghiệu nhóm ... cứu 1.1.1 Thươnghiệu 1.1.2 Đolườngsức khỏe thươnghiệu 1.2 Cơ sở thực tiễn uế Chương 2: Kết đolườngsức khỏe thươnghiệu taxi Mai Linh địa bàn Thành phố Huế H 2.1 Tổng quan Tập đo n Mai Linh...
... vô hình mà thươnghiệu thể 1.1.2 Đolườngsức khỏe thươnghiệuĐolườngsức khỏe thươnghiệu bao gồm + Đolường mức độ nhận biết + Đolường chất lượng, giá trị cảm nhận + Đolường liên tưởng thương ... Đolườngsức khỏe thươnghiệu bia Tuborg địa bàn thành phố Huế 1.2.2 Mục tiêu cụ thể - Hệ thống hóa vấn đề lý luận liên quan thươnghiệuđolườngsức khỏe thươnghiệu - Biết sức khỏe thươnghiệu ... tưởng + Đolường mức độ hài lòng + Đolường mức độ trung thành (Do tập nhóm môn Quản trị thươnghiệu nên khái niệm sở lý thuyết thươnghiệuđolườngsức khỏe thươnghiệu giảng viên giảng dạy cặn kẽ...