... - Phân khúc thị trường rõ ràng, s n phẩm chất lượng, giá phù h p với phân phúc - Đa dạng hóa s n phẩm, phát triển nhiều dòng s n phẩm khác nhau, thường xuyên đưa thị trường s n phẩm Mỗi s n phẩm ... lạnh Kido s sử dụng kênh song song: có nhà phânphối thành phố lớn đồng thời là nhà phânphối trực ti p cho đại lý Hình 2.1: S đồ kênh phânphốis n phẩmkem Kido s Công ty cổ phầnkem Kido Đại ... việc đánh giá khả đưa s n phẩmkem que vào siêu thị khơng có ý nghĩa mở rộng mạng lưới phânphối cho s n phẩm mà thay đổi thói quen tiêu dùng từ việc coi s n phẩmkem que s n phẩm ăn trở thành s n...
... Theo Philip Kotler: Marketing điện tử trình l p kế hoạch s n phẩm, giá, phânphối xúc tiến s n phẩm, dịch vụ ý tưởng đề đ p ứng nhu cầu dựa phương tiện điện tử Internet Theo Strauss, El-Ansary ... hai phương ph p thu th p liệu: phương ph p thu th p liệu s c p, phương ph p thu th p liệu thứ c p 2.1.1.1 Dữ liệu s c p Đó liệu chưa qua xử lý, thu th p lần đầu, thu th p trực ti p từ đơn vị ... Các phương ph pphân tích xử lí liệu: 2.1.2.1 Phương ph p định lượng: Phần mềm Excel: phần mềm thông dụng phần mềm văn phòng Microsoft Office 2.1.2.2 Phương ph p định tính Nghiên cứu định tính phương...
... dự trữ phân loại hàng hóa • Hồn thiện hàng hóa dịch vụ ví dụ hoạt động sauphânphốis n phẩm đến cho khách hàng 2/12 Một ss lý luận kênh phânphốis n phẩm cơng ty kinh doanh • Cung c p thụng ... kênh đ p ứng mục tiêu phânphối cụ thể lại phải thực phân loại khác, phân loại chi tiết chức phânphối • Phát triển dạng kênh phânphối có Nhiệm vụ nhà tổ chức kênh phải liệt kê đầy đủ s lượng ... Những mục tiêu phânphối khác đòi hỏi kênh phânphối khác cấu trúc cách quản lý, mức độ hoạt động trung gian, phạm vi bao phủ thị trường 6/12 Một ss lý luận kênh phânphốis n phẩm công ty kinh...
... thống phânphốis n phẩm vật chất Bản chất việc phânphốis n phẩm vật chất Phânphốis n phẩm vật chất (physical distribution) việc l p kế hoạch, thực kiểm tra dòng lưu chuyển nguyên liệu thành phẩm ... sphânphốis n phẩm vật chất Quyết định danh mục s n phẩm dịch vụ S n phẩm “ người bánsdanh mục s n phẩm, bao gồm loại s n phẩm mặt hàng mà họ bán Người báns chịu s c p lớn buộc họ phải ... vài loại s n phẩm với chiều s u tương đối lớn -Người báns tư liệu s n xuất chuyên bán tư liệu s n xuất cho người s n xuất với đủ loại s n phẩm, loại s n phẩm hay phần loại s n phẩm Họ t p trung...
... thói quen tiêu dùng s n phẩm có tính thuận lợi, đơn giản, dễ s dụng Đối với thị trường nàu P/ S cung c ps n phẩm như: P/ Sngừas u răng, P/ S giảm s u răng, P/ S khỏe thơm mát… b /Phân khúc thị trường ... GVHD: TS Phạm Thị Lan Hương 1/Chính s ch s n phẩm (Product) - Kemđánh nhãn hiệu P/ Ss n phẩm ưa thích tính phổ biến Chủng loại s n phẩm đa dạng với loại kem giành cho người lớn P/ S muối, P/ S trà ... Nam hóa s n phẩm Khởi đầu cho chuỗi hoạt động làm s n phẩmkemđánh nhãn hiệu P/ S việc tung thị trường loại kemđánh P/ S trà xanh Và sau P/ S trà xanh & hoa cúc P/ S trà xanh & Hoa cúc s n phẩm kiểm...
... 18.000 P/ S Lõi Xanh 160g 19.000 P/ S White No 100g 19.000 P/ S Bé Ngoan 25g 5.000 P/ S Kids Cao C p 35g 15.000 P/ S sensitive expert 100g 30.000 P/ SNgừas u Vượttrội Ta thấy s n phẩm cơng ty s n phẩm ... người dân s c khoẻ miệng dẫn đến nhu cầu tìm s n phẩmkemđánh phù h p với thân Họ mua thấy s n phẩmkemđánh hết hay s n phẩmkemđánh họ dùng khơng phù h p hiệu nên họ có nhu cầu mua s n phẩm Hay ... cần phải bổ sung canxi tạo cho khoẻ S n phẩm thích h pngừas u ngăn bệnh nướu, bổ sung canxi ( P/ S Muối, P/ S Ngăn ngừas u vượt trội, P/ S Complete Action S ảnh hưởng lối s ng khác người nước phát...
... 2.4: S đồ tổ chức kênh phânphối công ty Kênh phânphối Honey s tổ chức theo kiểu đa kênh, gồm hai dạng kênh phânphối là: kênh phânphối trực ti p kênh phânphối gián ti p c Các kênh phânphối ... Chiến lược phânphối rộng s u: p dụng cho tất dòng s n phẩm Honey s 3.1.3 Những yêu cầu mục tiêu kênh phânphối a Những yêu cầu đặt kênh phânphối - Phải kết h pphânphối với hoạt động ti p thị ... thống phânphối 1.2 CẤU TRÚC KÊNH PHÂNPHỐI 1.2.1 Định nghĩa Cấu trúc kênh phânphối nhóm thành viên kênh phânphối mà công việc phânphốiphân bổ cho họ 1.2.2 Vai trò cấu trúc kênh phân phối...
... tìm hiểu s n phẩm cụ thể kemđánh P/ S 2.2 Phân tích nhu cầu hành vi người tiêu dùng kemđánh P/ SKemđánh P/ Ss n phẩm t p đoàn Unilever xuất phổ biến thị trường Việt Nam Các s n phẩm P/ S liệt ... Maslow vận dụng vào chiến lược s n phẩm Nếu s n phẩmNgừas u vượttrội , P/ S muối”… đánh vào yếu tố tâm lý người cần bảo vệ s c khỏe thân (nhu cầu sinh học) s n phẩm P/ S White No”, P/ S Hương ... Họ mua thấy s n phẩmkemđánh hết hay s n phẩmkemđánh họ dùng khơng phù h p nên họ có nhu cầu mua s n phẩm Khi có nhu cầu tìm mua s n phẩm phù h p với thân gia đình, họ bắt buộc phải tiến hành...
... is P/ S toothpaste 2.2 Analyzing needs and behavior of P/ S toothpaste consumers P/ S toothpaste is a product of Unilever and it has been appeared very popular in Vietnam market The P/ S product 's ... those in the upper class, they use good quality products with a high price in order to express themselves and their new concept that is "class" For example: P/ S Toothpaste Products, HighEnd P/ S ... Eye-catching packaging designs: Interests of consumers are diverse and abundant, well-suited to the rich types of products of the company Products P/ S toothpaste wants consumers to pay attention, it does...
... nghệ vào hoạt động phânphốis n phẩm t p đoàn McDonald sPhânphốis n phẩm hoạt động vô quan trọng thành công thành công doanh nghi p Một công ty s n xuất, cung c ps n phẩm dịch vụ chất lượng ... lượng s n phẩm Thời gian s n xuất Chi phí cho s n phẩm Lô hàng Bánh không tươi s n xuất trước giữ tủ, bánh bị khô S n xuất trước tốn nhiều thời gian Cao hơn, chi phí lưu trữ s n phẩm làm s n tủ ... lượng chi phí s a chữa có sai s t th p d, L p đặt nhanh, chi phí th p e, Bố trí mặt h p lý - Hệ thống JIT thường s dụng bố trí mặt dựa nhu cầu s n phẩm Thiết bị x p điều khiển dòng s n phẩm giống...
... s n phẩmKemđánh nhãn hiệu P/ Ss n phẩm ưa thích tính phổ biến Chủng loại s n phẩm đa dạng với loại kem giành cho người lớn P/ S muối, P/ S trà xanh, P/ S bảo vệ hai lần, P/ S muối Ngồi có s n phẩm ... tới chất lượng s n phẩm khơng? *Chiến lược kênh phânphối Kênh phânphối đường chuyển s n phẩm từ nhà s n xuất tới người tiêu dùng Tuỳ loaị s n phẩm với đặc trưng khác mà người ta s dụng kiểu ... 11 L p : Marketing45B Giảng viên hướng dẫn đề án : GS-TS Trần Minh Đạo phối k p thời phù h p với đặc tính s n phẩm hay khơng S n phẩm bị chi phốis thích khách hàng mà s thích lại bị chi phối...
... chọn: Kemđánh P/ S muối, Kemđánh P/ S trà xanh, Kemđánh lần trắng, KemđánhNgừas u vượt trội, Kemđánh P/ S lõi xanh, Kemđánh P/ S bé ngoan, Kemđánh P/ S trà xanh hoa cúc… CHƢƠNG II: ĐÁNH GIÁ ... dung khảos t: - S quan tâm người tiêu dùng s n phẩm Colgate S cảm nhận người tiêu dùng s n phẩm Colgate Chất lượng s n phẩm Colgate Lòng trung thành s n phẩm Colgate Hệ thống phânphốis n phẩm ... s n phẩm Colgate Hoạt động khuyến s n phẩm Colgate Giá s n phẩm Colgate S lựa chọn tốt người tiêu dùng s n phẩmkemđánh Kết chi tiết khảos t, vui lòng xem thêm phần phụ lục Saus tổng hợp...
... dòng s n phẩm Unilever gồm: - S n phẩm gia đình: Omo, Viso, Comfort, Sunlight,Vim - Chăm s c s a khoẻ: Sunsilk, Clear, Dove, Lux, Lifebuoy, Hazeline, Pond s, Vaseline kemđánh P/ S, kemđánh ... Vệ 123 ng dò P/ S Chắc Khỏe Thơm Mát c cá hẩ m Các dòng s n phẩm Unilever Các dòng s n phẩm P/ Skèm P/ S Nước S c Miệng Trà Xanh P/ S Nước S c Miệng Complete Action P/ S Double Care Sensitive Độ tuổi ... như: kemđánh P/ S, dầu gội đầu Sunsilk, bột giặt Omo, v.v… Thị trường Việt Nam có nhiều s n phẩm chăm s c s c khỏe miệng P/ S Trà Xanh Hoa Cúc ản p Cá cd òn gs ẩm ph P/ S Chuyên Gia n s P/ S Bảo...
... dòng s n phẩm Unilever gồm: - S n phẩm gia đình: Omo, Viso, Comfort, Sunlight,Vim - Chăm s c s a khoẻ: Sunsilk, Clear, Dove, Lux, Lifebuoy, Hazeline, Pond s, Vaseline kemđánh P/ S, kemđánh Close-Up, ... 1.4.2.2 Định vị s n phẩm gì? Định vị s n phẩm tạo chỗ đứng ý tưởng s n phẩm tâm lí khách hàng Nhà ti p thị lựa chọn chiến lược tạo vị trí s n phẩm đa dạng khác sau: Định vị s n phẩm có lien hệ ... (s ng tối) để ngừaS u hiệu P/ S Trà Xanh Hoa Cúc (100g, 200g) Tính vượt trội: NgừaS u & Ngăn nhiệt miệng Thông tin chi tiết: Là s n phẩmngừas u với tác dụng vượttrội nhờ Canxi siêu nhỏ Pro-Fluor...
... dòng s n phẩm Unilever gồm: - S n phẩm gia đình: Omo, Viso, Comfort, Sunlight,Vim - Chăm s c s a khoẻ: Sunsilk, Clear, Dove, Lux, Lifebuoy, Hazeline, Pond s, Vaseline kemđánh P/ S, kemđánh Close-Up, ... 1.4.2.2 Định vị s n phẩm gì? Định vị s n phẩm tạo chỗ đứng ý tưởng s n phẩm tâm lí khách hàng Nhà ti p thị lựa chọn chiến lược tạo vị trí s n phẩm đa dạng khác sau: Định vị s n phẩm có lien hệ ... (s ng tối) để ngừaS u hiệu P/ S Trà Xanh Hoa Cúc (100g, 200g) Tính vượt trội: NgừaS u & Ngăn nhiệt miệng Thông tin chi tiết: Là s n phẩmngừas u với tác dụng vượttrội nhờ Canxi siêu nhỏ Pro-Fluor...
... s n phẩm Close – up Tên s n phẩm “Close-up” có nghĩa “lại gần nhau” - Quá trình định vị kemđánh Close Up dựa vào khác biệt s n phẩm Nó thiết kế để khác biệt đặc tính với tất loại s n phẩmkemđánh ... bạn trẻ 2.3 Khảos t s n phẩm Close – up a Cách thức khảos t: Để đánh giá hiệu chương trình E-Marketing Close-up, nhóm có thực khảos t hành vi người tiêu dùng, giá trị cảm nhận s n phẩm, thương ... mua s n phẩm Lượt chọn % 86 78.2 24 21.8 110 100 Địa điểm khách hàng thường hay mua s n phẩmkemđánh siêu thị chiếm 78%, tiệm t p hóa chiếm 22% Đây hai kênh phânphối hiệu s n phẩm thiết yếu kem...
... ngành Cơng ty phân tích rộng lớn công ty s n xuất loại hay l ps n phẩm đối thủ Unilever thấy cạnh tranh với hãng s n xuất s n phẩm nhanh khác ngành thực phẩm các s n phẩm chăm s c s c khỏe cá ... Sang GVHD: Th .S Võ Minh 2.2 p lực từ khách hàng Ảnh hưởng trực ti p đến việc tiêu thụ s n phẩm - S quảng bá hình ảnh s n phẩm, thu hút s n phẩm đến người tiêu dùng (ví dụ cách bày trí s n phẩm ... Triclosan - loại hố chất độc hại gây ung thư ảnh hưởng không nhỏ đến việc tiêu thụ s n phẩm Cty Mặc dù s n phẩmkemđánh P/ S không chứa Triclosan phần bị ảnh hưởng kemđánh Close-up Unilever s n...
... hiếu, s thích, thói quen - Nhóm yếu tố s n phẩm: Chất lượng s n phẩm; Tính lý hóa s n phẩm; Tính thơng dụng s n phẩm; Giá s n phẩm; S n phẩm thay thế; Màu s c biểu tượng truyền thông s n phẩm; ... 2.2.3 Phânphối (Place) Phânphối hoạt động làm cho s n phẩm ti p cận với khách hàng mục tiêu Phânphối trình chuyển đưa s n phẩm từ nhà s n xuất đến người tiêu dùng cuối cùng, thể qua nhiều phương ... mua s n phẩmkemđánh P/ S khu vực Tp.HCM Đối tượng khảos t: Những người tiêu dùng từ 18 - 60 tuổi lựa chọn mua s n phẩmkemđánh P/ S khu vực Tp.HCM đối tượng thường hay mua s m nhu yếu phẩm...