Xây dựng chiến lược quảng cáo truyền thông cho thương hiệu nước mắm chin su 2009

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP HỒ CHÍ MINH HỒ HIỀN HẬU XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC QUẢNG CÁO TRUYỀN THÔNG CHO THƯƠNG HIỆU NƯỚC MẮM CHIN-SU 2009 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ TP Hồ Chí Minh – Năm 2008 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP HỒ CHÍ MINH HỒ HIỀN HẬU XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC QUẢNG CÁO TRUYỀN THÔNG CHO THƯƠNG HIỆU NƯỚC MẮM CHIN-SU 2009 Chuyên ngành: Quản Trị Kinh Doanh Mã số: 60.34.05 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: PGS TS: NGUYỄN ĐÌNH THỌ TP Hồ Chí Minh – Năm 2008 GIỚI THIỆU Luận văn chỉnh sửa theo góp ý hội đồng chấm luận văn Những điểm đạt nghiên cứu đề tài Thứ nhất, chiến lược quảng cáo truyền thông chiến lược cần thiết nay, đặc biệt tình hình kinh tế khó khăn Thứ hai, tìm hiểu đối tượng khách hàng mục tiêu việc nhận thức nhận biết phương tiện truyền thơng, từ rút phương tiện truyền thông hiệu cho chiến dịch quảng cáo Thứ ba, việc phân tích tìm hiểu phương tiện truyền thơng, từ có ý tưởng kết hợp phương tiện truyền thông với LỜI CAM ĐOAN “Xây Dựng Chiến Lược Quảng cáo Truyền thông Cho Thương Hiệu Nước Mắm Chinsu 2009” cơng trình nghiên cứu khoa học, độc lập Đây đề tài luận văn Thạc sỹ Kinh Tế, chuyên ngành Quản Trị Kinh Doanh Luận văn chưa công bố hình thức Tác giả: Hồ Hiền Hậu Học viên cao học lớp QTKD – Khóa 14 Trường Đại học Kinh Tế Tp Hồ Chí Minh MỤC LỤC LỜI CAM ĐOAN DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT VÀ CÁC TỪ TIẾNG ANH DANH MỤC CÁC ĐỒ THỊ VÀ BẢNG BIỂU CÁCH TRÌNH BÀY SỐ LIỆU Chương LỜI MỞ ĐẦU 1.1 Lý chọn đề tài 1.2 Mục tiêu đề tài 1.3 Quy trình thực 1.4 Dữ liệu sử dụng 1.5 Kết cấu đề tài 1.6 Giới hạn đề tài Chương CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN CỦA ĐỀ TÀI 2.1 Cơ sở lý luận: 2.1.1 Hoạch định kế hoạch Marketing David Frey 2.1.2 Phân tích SWOT việc xác định điểm mạnh, điểm yếu, nguy hội chiến lược truyền thông thương hiệu Chin-su 2.1.3 Quảng cáo Truyền thông 2.1.3.1 Đối tượng mục tiêu 2.1.3.2 Thông điệp định vị 2.1.3.3 Mục tiêu truyền thông 2.1.3.4 Chiến lược tiếp cận thông điệp cần truyền 2.1.3.5 Truyền thông hiệu kinh doanh 2.1.3.6 Theo đuổi 2.1.4 Những khái niệm liên quan lĩnh vực Quảng cáo Truyền thông 2.1.4.1 Quảng cáo phương tiện truyền thông đại chúng 2.1.4.2 Các hình thức truyền thơng Marketing 2.1.4.3 Mục tiêu truyền thơng 2.2 Cơ sở thực tiễn: 2.2.1 Tình hình thị trường Quảng cáo Truyền thơng giới 2.2.2 Tình hình thị trường Quảng cáo Truyền thơng Việt Nam vài học kinh nghiệm từ công ty hoạt động Việt Nam Chương THỰC TRẠNG QUẢNG CÁO TRUYỀN THÔNG CỦA THƯƠNG HIỆU CHIN-SU 3.1 Sơ lược Cơng Ty Masan 3.1.1 Lịch sử hình thành 3.1.2 Q trình phát triển 3.1.3 Những tiến cơng ty đạt 3.1.4 Thực trạng Quảng cáo Truyền thông thương hiệu Chin-su 3.1.4.1 Ngân sách quảng cáo hàng năm Chin-su 3.1.4.2 Mục tiêu phát triển năm 2008 3.2 Phân tích SWOT phạm vi truyền thơng quảng cáo 3.2.1 Phân tích hội (Opportunities) 3.2.2 Phân tích nguy (Thread) 3.2.3 Phân tích điểm mạnh (Strength) 3.2.4 Phân tích điểm yếu (Weakness) Chương PHÂN TÍCH VÀ ĐỀ XUẤT CHIẾN LƯỢC QUẢNG CÁO TRUYỀN THÔNG CHO THƯƠNG HIỆU NƯỚC MẮM CHIN-SU CỦA TẬP ĐOÀN MASAN 2009 4.1 Kế hoạch Marketing mục tiêu Chin-su năm 2009 4.1.1 Kế hoạch Marketing Chin-su năm 2009 4.1.2 Mục tiêu Chin-su năm 2009 4.2 Ứng dụng yếu tố lý luận Quảng cáo Truyền thông để xây dựng chiến lược Quảng cáo Truyền thông cho Chin-su 4.2.1 Đối tượng mục tiêu 4.2.2 Thông điệp định vị 4.2.3 Mục tiêu truyền thông 4.2.4 Chiến lược tiếp cận thông điệp cần truyền 4.2.5 Truyền thông hiệu kinh doanh 4.2.6 Theo đuổi 4.3 Đề xuất chiến lược Quảng cáo Truyền thông cho thương hiệu Chin-su 2009 4.3.1 Chiến lược quảng cáo truyền hình 4.3.2 Chiến lược quảng cáo báo tạp chí 4.3.3 Chiến lược quảng cáo kênh bán hàng (siêu thị, trung tâm thương mại …) 4.3.4 Chiến lược Tổ chức kiện 4.3.5 Chiến lược truyền thông đa phương tiện (chiến lược truyền thông tương tác) 4.4 Dự báo kết đạt Chương 5: KẾT LUẬN TÀI LIỆU THAM KHẢO PHỤ LỤC Phụ lục Bảng câu hỏi điều tra Phụ lục Bảng thống kê / kết từ nghiên cứu thêm Phụ lục Bảng số liệu nghiên cứu TNS Phụ lục Bảng số liệu doanh số, TOM awareness, chi phí quảng cáo, SOS … Phụ lục 5: Kế hoạch Quảng cáo Truyền thông Chin-su 2009 DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT VÀ CÁC TỪ TIẾNG ANH Từ viết tắt SWOT SMART SEC Class A Class B Class C Class D Class EF TV WOM TOM SOS TVC TV Spot TV non-spot TNS Từ viết tắt est' 4Ps USD US$ BS GĐ TP HCM TNHH VSATTP KTS TTTM -78- Chương KẾT LUẬN Luận văn xây dựng chiến lược truyền thơng tồn diện, việc kết hợp nghiên cứu đối tượng khách hàng giúp cho việc chọn lựa phương tiện truyền thơng cách hiệu Ngồi ra, việc kết hợp phương tiện truyền thông với nhau, thông qua ý tưởng sáng tạo góp phần nâng cao hiệu chiến lược truyền thông Tuy nhiên, phải nghiên cứu sâu kết đạt từ chiến dịch truyền thông Một công ty đạt kết kinh doanh tốt (chẳng hạn doanh số tăng 20%), để đo lường hiệu từ mặt truyền thơng Khi đó, cần thiết phải xây dựng mơ hình tương quan 04 yếu tố Marketing lại với (Quảng cáo Truyền thông mặt P-Promotion mơ hình 4Ps Marketing Mix) Hy vọng chúng tơi có dịp nghiên cứu sâu hơn, cao vấn đề tương lai không xa -79- TÀI LIỆU THAM KHẢO Tiếng Việt Bùi Văn Danh (2007), “Thị Hiếu Quảng Cáo”, Nhà Xuất Bản Văn Hố Sài Gịn Fred R.David (2004), “Khái luận Quản trị Chiến lược”, Nhà Xuất Bản Thống Kê hội Nguyễn Văn Hà (2006), “Nghệ Thuật Quảng Cáo”, Xuất Bản Lao động - Xã Thái Hùng Tâm (2007), “Marketing Trong Thời Đại Net”, Nhà Xuất Bản Lao động - Xã hội Nguyễn Đình Thọ - Nguyễn Thị Mai Trang (2007), “Nguyên Lý Marketing”, Nhà Xuất Bản Đại học Quốc gia TP.HCM Hoàng Trọng - Hoàng Thị Phương Thảo (2007), “Quản Trị Chiêu Thị (Quản Trị Truyền Thông Tiếp Thị)”, Nhà Xuất Bản Thống kê Tạp chí Thời Báo Kinh Tế Việt Nam Trang Web báo điện tử VNExpress Trang Web báo điện tử VietnamNet 10 Trang Web Bộ Kế Hoạch & Đầu Tư Tiếng Anh Jack Z Sisors and Roger B Baron (2002), “Advertising Media Planning”, McGraw Hill Co., USA Jim Surmanek (2000), “Media Planning – a Practial Guide”, NTC Business Books, USA PHỤ LỤC 1: BẢNG CÂU HỎI Liệt kê nhãn hiệu nước mắm mà bạn biết ? (có thể chọn nhiều đáp án) ™ Chinsu ™ Knorr Liên Thành ™ Cá cơm (Phú Quốc) Hưng Thịnh (Phú Quốc) ™ Thanh Hà khác: ………………… Bạn biết nhãn hiệu từ nguồn nào? (có thể chọn nhiều đáp án) ™ TV Internet ™ Hội chợ người bán hàng giới thiệu ™ Nhìn thấy sản phẩm địa điểm bán hàng Được phát nhà, siêu thị, chợ,… Bạn thường mua/ sử dụng nhãn hiệu nào? (có thể chọn nhiều đáp án) ™ Chinsu ™ Knoor Liên Thành ™ Cá cơm (Phú Quốc) Hưng Thịnh (Phú Quốc) ™ Thanh Hà khác: ………………… Bạn quan tâm yếu tố sau mua ? (xếp thứ tự ưu tiên 1,2,3 ) Giá Bao bì đẹp Hương vị (cá hồi, cá cơm,…) o o o ) Độ đạm (25 N , 30 N , 40 N , … Màu sắc sản phẩm Bạn thường mua sản phẩm đâu ? ™ siêu thị ™ ™ chợ ™ cửa hàng tạp hóa khác: (nêu ra)……………………… Khi bạn mua sản phẩm nước mắm? (có thể chọn nhiều đáp án) ™ tuần lần ™ tháng lần ™ nhớ nhìn thấy sản phẩm™ ™ tháng lần khác (vui lòng nêu ra)………………………………… Bạn thường chợ/ siêu thị vào dịp nào? ™ hàng ngày ™ cuối tuần (thứ & CN) ™ lãnh lương ™ dịp Lễ Trang of PHỤ LỤC 2: BẢNG THỐNG KÊ / NGHIÊN CỨU THÊM PHẠM VI: KHU VỰC THÀNH PHỐ HCM TỔNG SỐ MẪU: 122 NGƯỜI Câu hỏi Các nhãn hiệu biết Nguồn biết nhãn hiệu Các nhãn hiệu mua Tại mua Mua sản phẩm đâu Thời điểm mua Thời điểm siêu thị/ chợ PHỤ LỤC 3: BẢNG SỐ LIỆU NGHIÊN CỨU CỦA TNS Survey: SURVEY 2007 W2 MAIN Universe ('000): 7,517 Target Base: All people Target Base Size ('000): 7,517 Target Group: Gender.Female Target Group Size ('000): 3,909 Sample: 1,138 Percentage: 52.0% Marital status Working status Socio economic classificati on Age group Single (never married) Married without any children Married with any child/children Divorced/Separated Widowed Not working - looking for job Student Retired Self-trading Working part-time (4 hrs or les Working full-time (5 hrs and ab Student working part-time Student working full-time Not working - not looking for jo Housewife Class A Class B Class C Class D Class E/F PHỤ LỤC 4: Bảng số liệu doanh số, thị phần, TOM awareness, chi phí quảng cáo, SOS BẢNG SỐ LIỆU VỀ NGÂN SÁCH QUẢNG CÁO CỦA CÔNG TY MASAN TỪ 2001 - 2008 Date >> Advertiser / Brand VIET TIEN JS Co (VITEC Corp.- MAS BIN&BON (Chilli & Soya Sauce) CHIN-SU (Chilli & Soya sauce) CHIN-SU (Chilli Sauce) CHIN-SU (Fish Sauce) CHIN-SU (Instant Noodle) CHIN-SU (Seasoning Powder) CHIN-SU (Soya Sauce) KOKOMI (Instant noodle) NAM NGU (Fish Sauce) OMACHI (Instant noodle) RONG VIET (Chilli Sauce) TAM THAI TU (Soya Sauce) THAN DONG (Instant Noodle) VIET TIEN JS Co (MASAN Ind JV % ngân sách dành cho ChinSu % ngân sách dành cho brands kh %Chinsu increased BẢNG TÍNH TỐN SOS (SHARE OF SPEND) CỦA CHINSU SO VỚI CÁC ĐỐI THỦ TRONG NGÀNH NƯỚC MẮM Chinsu Others (nuoc mam) Total SOS Chinsu SOS Others %category increased BẢNG SỐ LIỆU VỀ SOS & TOM (TOP OF MIND) CỦA CHINSU TRÊN HCMC & HÀ NỘI HCMC SOS Hanoi SOS HCMC TOM Hanoi TOM Nguồn: Phịng Marketing, cơng ty Masan BẢNG SỐ LIỆU VỀ DOANH THU CỦA MASAN & CHINSU TỪ 2001-2008 tỷ đồng 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 Trang of PHỤ LỤC 4: Nguồn: Công ty TNS Brand PHU QUOC (Fish Sauce) SAARIE (Fish Sauce) ANH PHU (Fish Sauce) APT (Aquatic Products Trading) Fish Sauce BON PHUONG (Fish Sauce) CAT HAI (Fish Sauce) CHAU THANH (Fish Sauce) CHAU XUAN (Fish Sauce) DINH HUONG (Fish Sauce) DUC NGUON (Fish Sauce) DUC TIN (Fish Sauce) DUC VIEN DUC TIN (Fish Sauce) NHA TRANG (Fish Sauce) HA AN (Fish Sauce) HAI DANG PHU QUOC (Fish Sauce) HAI HUONG (Fish Sauce) HAI THANH (Fish Sauce) HANH PHUC (Fish Sauce) HONG DAI (Fish Sauce) HONG HANH (Fish Sauce) HUNG THANH (Fish Sauce) BIEN (Fish Sauce) HUNG THINH PHU QUOC (Fish Sauce) HUNG THINH PHU QUOC Bornensis Sauce Firm LIEN HOA (Fish Sauce) MY NHAN NGU (Phu Quoc Fish sauce) LIEN THANH (Fish Sauce) THANH PHAT (Fish Sauce) MUOI THU (Fish Sauce) 584 NHA TRANG (Fish Sauce) PHAT DAT (Fish Sauce) MAVI (Fish Sauce) PHUONG TRANG (Fish Sauce) QUANG HAI (Fish Sauce) QUOC HAI (Fish Sauce) A-ONE (Fish Sauce) TAN HUONG (Fish Sauce) TAN LIEN HUNG (Fish Sauce) THANH CONG (Fish Sauce) THANH HA (Fish Sauce) CON CA VANG (Fish Sauce) THIEN HUONG (Fish Sauce) THUAN PHAT Foodstuff Processing Co., Ltd THUY TAI (Fish Sauce) TRI HAI (Fish Sauce) TRUNG THANH (Fish Sauce) TRUNG VI (Fish Sauce) TU HAI (Fish Sauce) TUONG LAI (Fish Sauce) KNORR - PHU QUOC (Fish Sauce) HON HUNG (Fish Sauce) CHIN-SU (Fish Sauce) NAM NGU (Fish Sauce) PHAN THIET (Fish Sauce) Trang of PHỤ LỤC 4: Nguồn: Công ty TNS Brand PHU QUOC (Fish Sauce) SAARIE (Fish Sauce) ANH PHU (Fish Sauce) APT (Aquatic Products Trading) Fish Sauce BON PHUONG (Fish Sauce) CAT HAI (Fish Sauce) CHAU THANH (Fish Sauce) CHAU XUAN (Fish Sauce) DINH HUONG (Fish Sauce) DUC NGUON (Fish Sauce) DUC TIN (Fish Sauce) DUC VIEN DUC TIN (Fish Sauce) NHA TRANG (Fish Sauce) HA AN (Fish Sauce) HAI DANG PHU QUOC (Fish Sauce) HAI HUONG (Fish Sauce) HAI THANH (Fish Sauce) HANH PHUC (Fish Sauce) HONG DAI (Fish Sauce) HONG HANH (Fish Sauce) HUNG THANH (Fish Sauce) BIEN (Fish Sauce) HUNG THINH PHU QUOC (Fish Sauce) HUNG THINH PHU QUOC Bornensis Sauce Firm LIEN HOA (Fish Sauce) MY NHAN NGU (Phu Quoc Fish sauce) LIEN THANH (Fish Sauce) THANH PHAT (Fish Sauce) MUOI THU (Fish Sauce) 584 NHA TRANG (Fish Sauce) PHAT DAT (Fish Sauce) MAVI (Fish Sauce) PHUONG TRANG (Fish Sauce) QUANG HAI (Fish Sauce) QUOC HAI (Fish Sauce) A-ONE (Fish Sauce) TAN HUONG (Fish Sauce) TAN LIEN HUNG (Fish Sauce) THANH CONG (Fish Sauce) THANH HA (Fish Sauce) CON CA VANG (Fish Sauce) THIEN HUONG (Fish Sauce) THUAN PHAT Foodstuff Processing Co., Ltd THUY TAI (Fish Sauce) TRI HAI (Fish Sauce) TRUNG THANH (Fish Sauce) TRUNG VI (Fish Sauce) TU HAI (Fish Sauce) TUONG LAI (Fish Sauce) KNORR - PHU QUOC (Fish Sauce) HON HUNG (Fish Sauce) CHIN-SU (Fish Sauce) NAM NGU (Fish Sauce) PHAN THIET (Fish Sauce) Trang of PHỤ LỤC 4: Nguồn: Công ty TNS Brand PHU QUOC (Fish Sauce) SAARIE (Fish Sauce) ANH PHU (Fish Sauce) APT (Aquatic Products Trading) Fish Sauce BON PHUONG (Fish Sauce) CAT HAI (Fish Sauce) CHAU THANH (Fish Sauce) CHAU XUAN (Fish Sauce) DINH HUONG (Fish Sauce) DUC NGUON (Fish Sauce) DUC TIN (Fish Sauce) DUC VIEN DUC TIN (Fish Sauce) NHA TRANG (Fish Sauce) HA AN (Fish Sauce) HAI DANG PHU QUOC (Fish Sauce) HAI HUONG (Fish Sauce) HAI THANH (Fish Sauce) HANH PHUC (Fish Sauce) HONG DAI (Fish Sauce) HONG HANH (Fish Sauce) HUNG THANH (Fish Sauce) BIEN (Fish Sauce) HUNG THINH PHU QUOC (Fish Sauce) HUNG THINH PHU QUOC Bornensis Sauce Firm LIEN HOA (Fish Sauce) MY NHAN NGU (Phu Quoc Fish sauce) LIEN THANH (Fish Sauce) THANH PHAT (Fish Sauce) MUOI THU (Fish Sauce) 584 NHA TRANG (Fish Sauce) PHAT DAT (Fish Sauce) MAVI (Fish Sauce) PHUONG TRANG (Fish Sauce) QUANG HAI (Fish Sauce) QUOC HAI (Fish Sauce) A-ONE (Fish Sauce) TAN HUONG (Fish Sauce) TAN LIEN HUNG (Fish Sauce) THANH CONG (Fish Sauce) THANH HA (Fish Sauce) CON CA VANG (Fish Sauce) THIEN HUONG (Fish Sauce) THUAN PHAT Foodstuff Processing Co., Ltd THUY TAI (Fish Sauce) TRI HAI (Fish Sauce) TRUNG THANH (Fish Sauce) TRUNG VI (Fish Sauce) TU HAI (Fish Sauce) TUONG LAI (Fish Sauce) KNORR - PHU QUOC (Fish Sauce) HON HUNG (Fish Sauce) CHIN-SU (Fish Sauce) NAM NGU (Fish Sauce) PHAN THIET (Fish Sauce) Trang of PHỤ LỤC 4: Nguồn: Công ty TNS Brand PHU QUOC (Fish Sauce) SAARIE (Fish Sauce) ANH PHU (Fish Sauce) APT (Aquatic Products Trading) Fish Sauce BON PHUONG (Fish Sauce) CAT HAI (Fish Sauce) CHAU THANH (Fish Sauce) CHAU XUAN (Fish Sauce) DINH HUONG (Fish Sauce) DUC NGUON (Fish Sauce) DUC TIN (Fish Sauce) DUC VIEN DUC TIN (Fish Sauce) NHA TRANG (Fish Sauce) HA AN (Fish Sauce) HAI DANG PHU QUOC (Fish Sauce) HAI HUONG (Fish Sauce) HAI THANH (Fish Sauce) HANH PHUC (Fish Sauce) HONG DAI (Fish Sauce) HONG HANH (Fish Sauce) HUNG THANH (Fish Sauce) BIEN (Fish Sauce) HUNG THINH PHU QUOC (Fish Sauce) HUNG THINH PHU QUOC Bornensis Sauce Firm LIEN HOA (Fish Sauce) MY NHAN NGU (Phu Quoc Fish sauce) LIEN THANH (Fish Sauce) THANH PHAT (Fish Sauce) MUOI THU (Fish Sauce) 584 NHA TRANG (Fish Sauce) PHAT DAT (Fish Sauce) MAVI (Fish Sauce) PHUONG TRANG (Fish Sauce) QUANG HAI (Fish Sauce) QUOC HAI (Fish Sauce) A-ONE (Fish Sauce) TAN HUONG (Fish Sauce) TAN LIEN HUNG (Fish Sauce) THANH CONG (Fish Sauce) THANH HA (Fish Sauce) CON CA VANG (Fish Sauce) THIEN HUONG (Fish Sauce) THUAN PHAT Foodstuff Processing Co., Ltd THUY TAI (Fish Sauce) TRI HAI (Fish Sauce) TRUNG THANH (Fish Sauce) TRUNG VI (Fish Sauce) TU HAI (Fish Sauce) TUONG LAI (Fish Sauce) KNORR - PHU QUOC (Fish Sauce) HON HUNG (Fish Sauce) CHIN-SU (Fish Sauce) NAM NGU (Fish Sauce) PHAN THIET (Fish Sauce) PHỤ LỤC 5: CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG CHO NƯỚC MẮM CHINSU 2009 Họat động Marketing Tái tung nước mắm hương cá hồi Truyền hình Báo tạp chí Tạp chí Các viết Tại điểm bán hàng Tung sản phẩm Truyền hình PPL Báo & Tạp chí Tạp chí Báo (Tuổi Trẻ, Thanh Niên) Các viết Tại điểm bán hàng Tổ chức kiện Ngôi nhà Chinsu Phát mẫu dùng thử Cuộc thi nấu ăn PHỤ LỤC 5: CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG CHO NƯỚC MẮM CHINSU 2009 Họat động Marketing Chiến dịch Tết Truyền hình Báo & Tạp chí Tạp chí Báo (Tuổi trẻ, Thanh Niên) Các viết Giới thiệu sản phẩm Tại điểm bán hàng Tổ chức kiện Ngôi nhà Chinsu Phát mẫu dùng thử Cuộc thi nấu ăn Chiến dịch Xây dựng Thương hiệu Truyền hình Tài trợ thi Gia đình Nấu Ăn Báo & Tạp chí Bài viết thi TOTAL BUDGET:(Straight buy) Sponsorship NET BUDGET (w/t VAT) ... tiễn đề tài • su Chương 3: Thực trạng Quảng cáo Truyền thông thương hiệu Chin- • Chương 4: Đề xuất chiến lược Quảng cáo Truyền thông cho thương hiệu nước mắm Chin- su tập đồn Masan 2009 • Chương... tiêu truyền thông 4.2.4 Chiến lược tiếp cận thông điệp cần truyền 4.2.5 Truyền thông hiệu kinh doanh 4.2.6 Theo đuổi 4.3 Đề xuất chiến lược Quảng cáo Truyền thông cho thương hiệu Chin- su 2009. .. thi cho việc xây dựng chiến lược truyền thơng nhãn hàng cách hiệu quả, góp phần đạt mục tiêu mà công ty đề 1.2 Mục tiêu đề tài Xây dựng chiến lược Quảng cáo Truyền thông cho thương hiệu nước mắm