Xây dựng chiến lược quảng cáo cho thương hiệu nệm babysweet

PHÂN TÍCH DÒNG SẢN PHẨM NỆM CAO SU CHO EM BÉ Thị trừơng nệm dành cho trẻ em hiện nay chưa đựơc khai thác triệt để mặc dù thu nhập và nhu cầu cuộc sống của người dân đã cao hơn nhiều.. PH

Trang 1

TRƯỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHỆ SÀI GÒN

Khoa đồ họa (2008 – 2010)

MÔN: QUẢNG CÁO ĐẠI CƯƠNG

Đề án: Xây dựng chiến lược quảng cáo

cho thương hiệu nệm BabySweet

GVHD: Cô Trần Thị Mỹ Hạnh

Trang 2

XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC QUẢNG CÁO

Cho thương hiệu nệm:

Trang 3

NGUYỄN VĂN NAM

NGÔ NGỌC HƯNG

TRẦN THỊ THANH TÂM

PHẠM THỊ PHƯƠNG THẢO

C O L O U R S Team

Trang 5

Dân số: hơn 86.16 triệu người Mật độ: 254 người/km2

GDP: 1.024 USD/người

TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM

Trang 6

TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM (tt)

Trang 7

TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM (tt)

Nền kinh tế VN đang khởi sắc Đời sống kinh tếđựơc nâng cao dẫn đến nhu cầu đời sống, giải tríđựơc chú trọng

Trang 8

PHẠM VI ĐỀ ÁN

1. Định vị sản phẩm

2. Đặt tên thương hiệu

3. Xây dựng thông điệp đối thoại

4. Thiết kế logo và hệ thống nhận diện

5. Xây dựng kế hoạch quảng cáo

Trang 9

MỤC TIÊU

1. Xây dựng một thương hiệu nệm chuyên biệt Em bé

2. Tạo nhận biết về thương hiệu và tối ưu hiệu quả

trong truyền thông

3. Kiểu dáng, tính năng và lợi ích vượt trội

4. Hấp dẫn người tiêu dùng

Trang 10

ĐÔI NÉT VỀ NGÀNH NỆM

Trên thị trường hiện nay có khoảng 10 thương hiệu

nệm và gần 1000 cửa hàng, đại lý Nhưng chủ yếu là nệm cho người lớn và chưa có phân khúc riêng dành cho trẻ con Riêng Kymdan đã chiếm đến 90% thị phần trong nước (đối với sản phẩm dành cho ngừơi lớn).

Trang 11

ĐÔI NÉT VỀ NGÀNH NỆM (tt)

Ngành nệm đang dần phát triển theo chiều sâu, gia tăng chất lượng, an toàn, mẫu mã đa dạng với nhiều phong cách khác nhau Các thương hiệu sản xuất và phân phối nệm lớn ở Việt Nam như: Kymdan, Liên Á, Vạn

Thành, Lena, Everon,…

Trang 12

PHÂN TÍCH DÒNG SẢN PHẨM

NỆM CAO SU CHO EM BÉ

Thị trừơng nệm dành cho trẻ em hiện nay chưa đựơc

khai thác triệt để mặc dù thu nhập và nhu cầu cuộc sống của người dân đã cao hơn nhiều

Theo truyền thống, nhiều gia đình vẫn cho bé ngủ bằng chiếu, võng…Điều đó thật sự ảnh hửơng không tốt đến

sự phát triển cột sống và đặc biệt là giấc ngủ của trẻ

Trang 13

NỆM CAO SU CHO EM BÉ (tt)

Một số loại nệm hiện nay một số chưa đảm bảo tiêu

chuẩn, một số gia đình dùng tạm thời nệm người lớn cho trẻ nằm, khả năng khô thoáng và hút ẩm kém, độ cứng không phù hợp với da và cấu tạo xương của trẻ, gây ảnh hưởng nhiều đến giấc ngủ và sự phát triển của trẻ.

Trang 14

NỆM CAO SU CHO EM BÉ (tt)

Mẫu mã nệm dành cho trẻ em còn nghèo nàn, màu sắc

và hoa văn chưa thể hiện được phong cách của trẻ con.

Trang 15

ĐỐI THỦ CẠNH TRANH

Trang 16

 Có được thương hiệu riêng, sống lâu

 Chi phí tung sản phấm mới thấp

Khuyết điểm:

 Dễ nhầm lẫn với sản phẩm khác cùng thương hiệu.

 Chưa có nhiều đặc tính riêng cho trẻ nhỏ

 Mẫu mã chưa đẹp, kém phong phú

 Dễ bị ảnh hưởng khi một trong các sản phẩm đánh mất uy tín.

Trang 18

1- Hành vi người tiêu dùng:

PHÂN TÍCH NGƯỜI TIÊU DÙNG

 Mua khi đi mua sắm, đi siêu thị

 Mua khi có con nhỏ hoặc chuẩn bị có con nhỏ

 Mua tại các cửa hàng, đại lý gần nhà

Trang 19

2- Yếu tố các động mua hàng:

PHÂN TÍCH NGƯỜI TIÊU DÙNG (tt)

 Thông tin quảng cáo

 Thông tin qua người quen

 Thông tin thu được qua chào hàng

 Chương trình khuyến mãi

 Đã từng mua

Trang 20

3- Tâm lý mua hàng:

 Quan tâm đến tính năng sản phẩm

 Quan tâm đến lợi ích của sản phẩm

 Sẵn sàng tìm một loại nệm khác có tính năng và lợi ích tốt hơn.

 Hình ảnh vui nhộn phù hợp với cá tính của trẻ

Trang 21

4- Phân tích tâm lý người mua hàng:

 Luôn cân nhắc khi mua hàng.

 Quan tâm đến sức khỏe và giấc ngủ của trẻ vì vậy họ

sẽ chọn loại nệm nào có tính năng và lợi ích tốt nhất.

 Đề cập nhiều đến yếu tố khô thoáng, mềm mại, tiện dụng

 Lo gại đến vấn đề vệ sinh, giặt giũ

Trang 22

Kết luận:

 Muốn có nhiều kiểu dáng để lựa chọn

 Ngày càng đòi hỏi nhiều hơn về chất lượng, tính năng

 Trung thành với một SP tốt

 Quan tâm đặc biệt đến lợi ích sản phẩm

Trang 23

ĐỊNH VỊ SẢN PHẨM

1- Thấu hiểu khách hàng

Bố Mẹ mong muốn chăm sóc sức khỏe và phát triển tốt nhất cho trẻ, sẵn sàng đầu tư chi phí để mua một sản phẩm tốt với tính năng ưu việt.

Trang 26

ĐỊNH VỊ SẢN PHẨM (tt)

4- Quy cách sản phẩm

Kích thước: 0.8m x 1m

1m x 1.2m 1.2m x 1.5m Màu sắc: Xanh, vàng, cam, tím, đỏ, hồng

Trang 27

5- Lý do tin tưởng

- Sản phẩm được sản xuất từ 100% cao su thiên nhiên có

độ bền cơ học và độ cứng tối ưu giúp nâng đỡ cột sống của bé

- Sản phẩm được sản xuất trong môi trường công nghệ cao với các hoạt chất kháng cháy tuyệt đối

- Sản phẩm được cấp các chứng nhận tiêu chuẩn:

Trang 28

6- Sự khác biệt

- 100% cao su thiên nhiên

- Khả năng kháng cháy, kháng côn trùng tuyệt đối

- Cảm ứng lời ru theo từng trạng thái: ngủ, vui đùa,…

- Mẫu mã đa dạng

Trang 29

- Quen thuộc với các gia đình

- Ngộ nghĩnh, tươi vui, thông minh

Trang 30

ĐỊNH HƯỚNG TÊN THƯƠNG HIỆU

- Tên thương hiệu gần gũi, êm dịu, ngọt ngào, tác động trực tiếp đến khách hàng mục tiêu.

- Sử dụng tên Tiếng Anh thể hiện cho sự chuyên

nghiệp, hội nhập và công nghệ cao, gia tăng mức độ tin tưởng với khách hàng.

Trang 32

Tên thương hiệu:

“BabySweet”

Trang 33

Thông điệp dễ nhớ, âu yếm, ngọt ngào.

ĐỊNH HƯỚNG XÂY DỰNG SLOGAN

Thông điệp:

“Như vòng tay mẹ”

Trang 35

ĐỊNH HƯỚNG THIẾT KẾ (tt)

Logo & Slogan

Trang 36

Bộ giấy văn phòng

Trang 37

Bộ giấy văn phòng

Trang 38

Bảng hiệu công ty và đại lý

Trang 39

Banner

Trang 40

Pano

Trang 41

Trạm chờ

Trang 42

Thẻ và áo thun

Trang 43

Vật dụng khuyến mãi

Trang 44

Vật dụng khuyến mãi

Trang 45

Phương tiện vận chuyển

Định dạng
Số trang	45
Dung lượng	1,53 MB