Xây dựng chiến lược quảng cáo cho thương hiệu nệm babysweet

TRƯỜNG ĐẠI HỌC CƠNG NGHỆ SÀI GỊN Khoa đồ họa (2008 – 2010) MÔN: QUẢNG CÁO ĐẠI CƯƠNG Đề án: Xây dựng chiến lược quảng cáo cho thương hiệu nệm BabySweet GVHD: Cô Trần Thị Mỹ Hạnh XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC QUẢNG CÁO Cho thương hiệu nệm: C O L O U R S Team NGUYỄN VĂN NAM NGÔ NGỌC HƢNG TRẦN THỊ THANH TÂM PHẠM THỊ PHƢƠNG THẢO NỘI DUNG Tổng quan Phạm vi đề án Mục tiêu Đơi nét ngành Phân tích dòng sản phẩm nệm cao su cho em bé Những đối thủ cạnh tranh Khách hàng mục tiêu Phân tích người tiêu dùng Định vị thương hiệu 10 Định hướng tên thương hiệu thông điệp 11 Thiết kế hệ thống nhận diện 12 Kế hoạch quảng cáo TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM Dân số: 86.16 triệu người Mật độ: 254 người/km2 GDP: 1.024 USD/người TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM (tt) 70.00% 62.90% 59.90% 60.00% 49.10% 50.00% 40.00% 30.00% 27.10% 20.00% 10.00% 0.00% Thành thị/Nông thôn Nam/Nữ TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM (tt) Nền kinh tế VN khởi sắc Đời sống kinh tế đựơc nâng cao dẫn đến nhu cầu đời sống, giải trí đựơc trọng PHẠM VI ĐỀ ÁN Định vị sản phẩm Đặt tên thương hiệu Xây dựng thông điệp đối thoại Thiết kế logo hệ thống nhận diện Xây dựng kế hoạch quảng cáo MỤC TIÊU Xây dựng thương hiệu nệm chuyên biệt Em bé Tạo nhận biết thương hiệu tối ưu hiệu truyền thơng Kiểu dáng, tính lợi ích vượt trội Hấp dẫn người tiêu dùng ĐÔI NÉT VỀ NGÀNH NỆM Trên thị trường có khoảng 10 thương hiệu nệm gần 1000 cửa hàng, đại lý Nhưng chủ yếu nệm cho người lớn chưa có phân khúc riêng dành cho trẻ Riêng Kymdan chiếm đến 90% thị phần nước (đối với sản phẩm dành cho ngừơi lớn) Tên thương hiệu: “BabySweet” ĐỊNH HƯỚNG XÂY DỰNG SLOGAN Thông điệp dễ nhớ, âu yếm, ngào Thơng điệp: “Như vòng tay mẹ” ĐỊNH HƯỚNG THIẾT KẾ Thiết kế dựa tiêu chí: - Bầu bĩnh - Sắc màu - Ngộ nghĩnh - Mềm mại - Thông minh ĐỊNH HƯỚNG THIẾT KẾ (tt) Logo & Slogan ĐỊNH HƯỚNG THIẾT KẾ (tt) Bộ giấy văn phòng ĐỊNH HƯỚNG THIẾT KẾ (tt) Bộ giấy văn phòng ĐỊNH HƯỚNG THIẾT KẾ (tt) Bảng hiệu công ty đại lý ĐỊNH HƯỚNG THIẾT KẾ (tt) Banner ĐỊNH HƯỚNG THIẾT KẾ (tt) Pano ĐỊNH HƯỚNG THIẾT KẾ (tt) Trạm chờ ĐỊNH HƯỚNG THIẾT KẾ (tt) Thẻ áo thun ĐỊNH HƯỚNG THIẾT KẾ (tt) Vật dụng khuyến ĐỊNH HƯỚNG THIẾT KẾ (tt) Vật dụng khuyến ĐỊNH HƯỚNG THIẾT KẾ (tt) Phương tiện vận chuyển ... tên thương hiệu Xây dựng thông điệp đối thoại Thiết kế logo hệ thống nhận diện Xây dựng kế hoạch quảng cáo MỤC TIÊU Xây dựng thương hiệu nệm chuyên biệt Em bé Tạo nhận biết thương hiệu tối ưu hiệu. ..XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC QUẢNG CÁO Cho thương hiệu nệm: C O L O U R S Team NGUYỄN VĂN NAM NGÔ NGỌC HƢNG TRẦN THỊ THANH TÂM PHẠM... tiêu dùng ĐÔI NÉT VỀ NGÀNH NỆM Trên thị trường có khoảng 10 thương hiệu nệm gần 1000 cửa hàng, đại lý Nhưng chủ yếu nệm cho người lớn chưa có phân khúc riêng dành cho trẻ Riêng Kymdan chiếm đến