Vai trò của thủ lĩnh ý kiến trong truyền thông đại chúng

3.1. Thủ lĩnh ý kiến là cầu nối trung gian giữa nhà truyền thông và công chúng 3.2. Thủ lĩnh ý kiến đóng vai trò quan trọng trong quá trình hình thành dư luận xã hội 3.3. Thủ lĩnh ý kiến trong các mặt của đời sống xã hội

Mở đầu Nội dung Thủ lĩnh ý kiến (Lãnh tụ ý kiến) Lý thuyết gắn với vai trò thủ lĩnh ý kiến Vai trò thủ lĩnh ý kiến truyền thông đại chúng dư luận xã hội Kết luận      Thuộc nhóm, tầng lớp xã hội Các mối quan hệ xã hội Được coi “chuyên gia” số lĩnh vực Khả tiếp cận sử dụng dịch vụ truyền thông đại chúng Vai trò trung gian truyền tải thông điệp từ nhà truyền thông tới công chúng Lý thuyết dòng truyền thông hai bậc Lazarsfeld, Katz cộng (1955): trình bày Ảnh hưởng cá nhân (Personal Influence)     Phản ứng công chúng trước thông điệp truyền thông bị chi phối quan hệ xã hội Sự bình đẳng công chúng tiếp nhận thông điệp từ nhà truyền thông Phản ứng công chúng trước nội dung thông điệp truyền thông Vai trò thủ lĩnh ý kiến truyền thông đại chúng TruyÒn th«ng bËc TruyÒn th«ng bËc C¸c ph¬ng tiÖn TruyÒn th«ng ®¹i chóng C¸c thñ lÜnh ý kiÕn bËc Opinion leaders C¸c thñ lÜnh ý kiÕn bËc Opinion leaders TruyÒn th«ng bËc N C«ng chóng 3.1 Thủ lĩnh ý kiến cầu nối trung gian nhà truyền thông công chúng 3.2 Thủ lĩnh ý kiến đóng vai trò quan trọng trình hình thành dư luận xã hội 3.3 Thủ lĩnh ý kiến mặt đời sống xã hội  Thủ lĩnh ý kiến đóng vai trò lọc thông tin  Là nhân tố quan trọng việc tạo mối quan hệ cân hay không cân nhà truyền thông - công chúng – thông điệp       Cấu trúc dư luận xã hội Niềm tin: thủ lĩnh ý kiến đóng vai trò xây dựng niềm tin công chúng thông điệp Thái độ: thái độ cá nhân bị ảnh hưởng thái độ thủ lĩnh ý kiến Dư luận xã hội: thủ lĩnh ý kiến có quyền lực chi phối ý kiến cá nhân nhóm Thủ lĩnh ý kiến có vai trò tạo áp lực nhóm lên cá nhân việc thể ý kiến cá nhân Gia tăng khả câm lặng nhóm yếu thông tin Thủ lĩnh ý kiến tồn lĩnh vực đời sống thường nhật  Nghiên cứu Katz Lazarsfeld nhấn mạnh tới vai trò điển hình thủ lĩnh ý kiến bốn lĩnh vực có liên kết chặt chẽ với truyền thông đại chúng: tiếp thị, thời trang, công việc chung cộng đồng điện ảnh    Những nhà sản xuất lựa chọn nhóm người định (nhóm thủ lĩnh ý kiến) phương thức hiệu để đưa thông tin sản phẩm tới người Các nhà sản xuất không sử dụng thủ lĩnh ý kiến với mục đích quảng bá cho sản phẩm mà với mục đích truyền bá không tin bất lợi cho sản phẩm đối thủ cạnh tranh kinh doanh Katz Lazarsfeld cho thủ lĩnh ý kiến lĩnh vực nhóm nữ niên, nhóm có quan tâm yêu thích thời trang nhóm khác Họ có nhu cầu sử dụng thời trang “hợp mốt” với nhiều mục đích Họ tìm hiểu kĩ trở thành người có kiến thức, kinh nghiệm lĩnh vực việc sử dụng phương tiện truyền thông  Các xu hướng thời trang họ truyền tải tới người khác nhóm giao tiếp qua lời nói cách ăn mặc    Hai tác giả cho thủ lĩnh ý kiến lĩnh vực giới trẻ có thời gian rỗi Họ coi “nhà phê bình” tiên phong, góp phần phổ biến, giới thiệu tác phẩm điện ảnh tới cộng đồng   Dù cộng đồng lớn hay nhỏ tồn thủ lĩnh ý kiến có khả ảnh hưởng tới ý kiến cộng đồng việc giải công việc chung Thủ lĩnh ý kiến lĩnh vực người có uy tín, có trình độ học vấn, có kinh nghiệm, địa vị xã hội Khi cộng đồng cần giải công việc đó, người có xu hướng tin tưởng vào ý kiến thủ lĩnh ý kiến họ cho người đưa ý kiến hay hiệu để giải vấn đề chung cộng đồng  Thủ lĩnh ý kiến/ Lãnh tụ ý kiến  Vai trò thủ lĩnh ý kiến truyền thông đại chúng, dư luận xã hội số lĩnh vực liên kết chặt chẽ với truyền thông đại chúng ... vào ý kiến thủ lĩnh ý kiến họ cho người đưa ý kiến hay hiệu để giải vấn đề chung cộng đồng  Thủ lĩnh ý kiến/ Lãnh tụ ý kiến  Vai trò thủ lĩnh ý kiến truyền thông đại chúng, dư luận xã hội số lĩnh. ..Mở đầu Nội dung Thủ lĩnh ý kiến (Lãnh tụ ý kiến) Lý thuyết gắn với vai trò thủ lĩnh ý kiến Vai trò thủ lĩnh ý kiến truyền thông đại chúng dư luận xã hội Kết luận    ... Thủ lĩnh ý kiến cầu nối trung gian nhà truyền thông công chúng 3.2 Thủ lĩnh ý kiến đóng vai trò quan trọng trình hình thành dư luận xã hội 3.3 Thủ lĩnh ý kiến mặt đời sống xã hội  Thủ lĩnh ý